“Crescer e aprender” é o conceito que embala a nova campanha da marca Milnutri desenvolvida pela agência BETC São Paulo, que conquistou recentemente a conta da Danone Early Life Nutrition, divisão do Grupo Danone voltada para a nutrição desde o início da vida. A nova comunicação da marca vai ao ar a partir de hoje e ressalta a importância de nutrientes específicos que contribuem para o desenvolvimento físico e mental na infância.
Com linguagem lúdica e música inspirada na batida dos copos, a campanha mostra os dois principais benefícios trazidos pela boa nutrição na infância, que são: crescer e aprender. O filme mostra crianças fazendo a percussão da música com a batida coreografada dos copos, ilustrando habilidades motoras e cognitivas desenvolvidas na infância.
“Queremos transformar a realidade nutricional do Brasil, criando a consciência de que a nutrição adaptada a cada fase específica do desenvolvimento da criança pode trazer benefícios para a vida toda, impactando diretamente esse período crítico de crescimento e aprendizado. Por isso, a Danone investe em pesquisas e desenvolve produtos que respondem às reais necessidades nutricionais das crianças, como é o caso do composto lácteo Milnutri”, afirma Sonia Penim, Diretora de Marketing da Danone Early Life Nutrition.
Milnutri foi lançado em setembro de 2013 nas versões de 400g e 800g e em menos de um ano o composto lácteo já conquistou a 2ª posição no mercado com cerca de 10% de participação. O sucesso do produto se atribui a uma formulação desenvolvida especialmente para o público infantil brasileiro, levando em conta as principais carências e excessos de nutrientes presentes na alimentação dos pequenos. Milnutri contém fibras alimentares, os maiores níveis de ômega 3 e vitaminas A e D do mercado, além de zero adição de açúcar.
“As mães têm uma enorme dedicação para pesquisar, ler, consultar especialistas, questionar e debater o tema da alimentação. Elas não medem esforços para levar o melhor aos seus filhos. Por isso, pensamos em uma mensagem que mostrasse efetivamente como os nutrientes presentes no Milnutri podem contribuir para o desenvolvimento físico e mental, embalada por uma canção que envolve e tem a ver o universo do produto”, explica Erh Ray, partner & CO-CEO da BETC São Paulo.
A nova campanha de Milnutri será veiculada nas principais emissoras de TV aberta e paga do país, e contará com esforços na internet, além de comunicação nos pontos de venda: farmácias e supermercados.
Ficha Técnica:
Milnutri: crescer e aprender
Anunciante: Danone Early Life Nutrition
Produto: Milnutri
Agência: BETC São Paulo
Direção de Criação: Erh Ray
Direção de Estratégia e Negócios: Gal Barradas
Criação: Erh Ray, João Jackel e Margit Junginger
Negócios: Natália Rocha
Estrategista: Vinícius Picollo
Mídia: Regiane Pauluti
Fotógrafo: Thomas Susemihl
Produtora: Academia de Filmes
Direção: Fatty e Pedro Gebara
Aprovação cliente: Sonia Penim, Felipe Gargiulo e Alexandre Morgado
AVISO IMPORTANTE: O MINISTÉRIO DA SAÚDE INFORMA: O ALEITAMENTO MATERNO EVITA INFECÇÕES E ALERGIAS E É RECOMENTDADO ATÉ OS 02 (DOIS) ANOS DE IDADE OU MAIS”.
Fonte: Indexx Assessoria – Natalia Mavignier Machuca, Silvia Vidigal Ramos e Taciana Veloso – (11) 3068-2000 ramal 3016.
