O embelezamento com foco no autocuidado de forma integral do corpo e da mente
O Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) compartilhou um levantamento atual e interessante sobre o mercado brasileiro de beleza. Sinalizando como as crescentes tendências para o setor em 2025 estão moldando o comportamento do consumidor e impulsionando o segmento com inovações tecnológicas e sustentabilidade.
De acordo com a entidade, o setor de beleza vai se reinventar rapidamente neste ano por meio de inovações tecnológicas, novos comportamentos de consumo e uma crescente demanda por produtos que combinem saúde e sustentabilidade.
A beleza não será apenas sobre estética, mas sobre saúde, bem-estar emocional e uma experiência personalizada para cada consumidor. Para empreendedores do segmento, entender essas mudanças e como elas afetam as preferências dos consumidores será essencial para permanecerem competitivos.
CENÁRIO PROMISSOR PARA O BRASIL
Em 2024, o mercado de beleza no Brasil movimentou cerca de 27 bilhões de dólares, posicionando o País entre os cinco maiores do mundo nesse segmento. Com a previsão de crescimento contínuo, estima-se que o Brasil atinja US$ 32 bilhões até 2027, conforme os
dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) e Statista.
De acordo com o levantamento, o Brasil também se destaca por estar entre os três maiores mercados em lançamentos de produtos de beleza – um reflexo da sua enorme capacidade de inovação e consumo nesse setor.
Dentre os segmentos mais rentáveis, destacam-se:
• Cuidados com a pele
• Fragrâncias
• Cosméticos
Esses setores têm previsões de crescimento para os próximos anos, indicando que o setor de beleza continua a se expandir e a diversificar suas ofertas.
TENDÊNCIAS EMERGENTES
O setor de beleza está cada vez mais atento às mudanças no comportamento do consumidor. Hoje, ele busca não apenas produtos que melhoram sua aparência, mas também que promovam saúde, bem-estar e autoestima. Entre as principais tendências de 2025, destacam-se a Belez-IA, a neuro glow, a longevidade, a prevenção e a crescente valorização da estética individual.
Belez-IA: a personalização através da inteligência artificial
Outra grande tendência é a Belez-IA, que envolve o uso da inteligência artificial para criar experiências de beleza altamente personalizadas.
Tecnologias como espelhos inteligentes e aplicativos de diagnóstico de pele em tempo real estão se tornando mais comuns, oferecendo recomendações baseadas nas necessidades específicas de cada consumidor. No Brasil, 62% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos de cuidados pessoais que sejam hiperpersonalizados, segundo o
Sebrae. Essa prática está refletindo em uma demanda crescente por soluções de beleza que atendam às necessidades individuais.
Isso é especialmente relevante no contexto brasileiro, no qual há grande diversidade de tipos de pele e de condições climáticas que afetam a saúde da pele e dos cabelos.
Neuro glow: a união da beleza com o bem-estar emocional
A tendência neuro glow se baseia no conceito de que beleza e saúde mental estão profundamente conectadas. Em 2025, consumidores estão cada vez mais buscando produtos que não apenas cuidem da aparência, mas também promovam o alívio do estresse e o equilíbrio emocional.
Esse movimento envolve práticas como psicodermatologia e neurocosmética, que tratam a pele e o cabelo enquanto cuidam da saúde mental. Essa abordagem integrada reflete um comportamento crescente entre os brasileiros, que associam o autocuidado a uma prática de saúde integral.
Segundo a Mintel, 81% dos consumidores brasileiros esperam que as marcas de beleza ofereçam evidências científicas sobre a eficácia de seus produtos. Isso abre oportunidades para os empreendedores que investem em soluções que proporcionem benefícios duradouros e sustentáveis.
Longevidade e prevenção: a busca por cuidados duradouros
A longevidade e a prevenção serão prioridades para os consumidores. A demanda por produtos que ajudem a manter a saúde da pele e do cabelo a longo prazo está em ascensão. Os consumidores querem soluções eficazes que possam ser incorporadas de forma simples e prática no dia a dia.
Esse movimento reflete uma mudança importante no comportamento dos consumidores brasileiros, que valorizam a relação entre saúde e beleza. Dados indicam que 86% dos consumidores acreditam que cuidar da aparência impacta positivamente a autoestima, o que reforça o desejo por produtos que alinhem saúde e estética de maneira integral.
Sustentabilidade e inovação
Com o aumento da conscientização ambiental, os consumidores estão cada vez mais exigentes em relação à sustentabilidade dos produtos de beleza. A tendência de beleza limpa e sustentável já não é mais uma novidade, mas uma exigência do mercado.
Em 2025, os consumidores buscam produtos com formulações livres de ingredientes tóxicos, embalagens recicláveis e processos de produção éticos. Além disso, produtos que cuidam do microbioma da pele também estão ganhando destaque. Com ingredientes como prebióticos, probióticos e pós-bióticos, essas fórmulas ajudam a equilibrar a saúde da pele e a prevenir condições como acne e irritações.
Outro movimento importante são os ingredientes climáticos e ambientalmente adaptáveis. Produtos formulados com ingredientes que se ajustam a variações de temperatura e umidade atendem a consumidores que vivem em regiões com climas extremos.
O uso de biotecnologia e ingredientes regenerativos, como biopeptídeos, também está em alta, já que esses compostos oferecem soluções eficazes sem prejudicarem o meio ambiente.
Skincare à base de algas marinhas: proteção e hidratação
No setor de skincare os ingredientes naturais continuam em evidência e as algas marinhas se destacam por suas propriedades antioxidantes e hidratantes. Esses ingredientes são especialmente eficazes no combate à poluição e aos danos causados por fatores ambientais, o que os torna ideais para consumidores preocupados com a saúde da pele e com práticas sustentáveis.
MERCADO DE BELEZA CRESCE NA AMÉRICA LATINA COM O AUXÍLIO DA GERAÇÃO Z E DO TIKTOK
Com o objetivo de acompanhar as novidades do mercado de beleza, a Circana, empresa global de data tech especializada no comportamento de consumo, apurou as tendências que devem impactar o negócio em 2025. A análise mostra novos potenciais de consumo, sobretudo guiados pela geração Z e a exposição de experiências em vídeos pelo TikTok.
Segundo o relatório, os consumidores do mercado de beleza estão buscando por autenticidade, funcionalidade e experiências sensoriais.
Fragrâncias: intensidade, ousadia e “dupes”
A demanda por fragrâncias marcantes segue em alta, com a América Latina registrando um crescimento de 34% nas vendas de perfumes de prestígio até setembro de 2024. O mercado tem apostado nas fragrâncias árabes e orientais, reconhecidas pela fixação prolongada e notas mais intensas, como cardamomo e oud.
Embalagens exóticas e diferenciadas também chamam a atenção dos consumidores.
A dupla TikTok + geração Z é a responsável pelo crescimento composto anual de 744% das vendas destes produtos no Brasil nos últimos 3 anos. Grandes marcas ocidentais como Tom Ford, Jean Paul Gaultier e Tory Burch têm investido em perfumes inspirados no Oriente Médio, associando-se a influenciadores locais.
As vendas de produtos de alta concentração também aumentaram em 43%, evidenciando os itens focados em eau de parfum, elixir e intense. Além disso, notas gourmand, como cereja, caramelo e baunilha, ganharam espaço, impulsionadas por marcas virais como Sol de Janeiro.
Fragrâncias com cor rosa, que contêm a nota de floral das rosas, também estão em evidência, presentes em 7 dos últimos 10 lançamentos femininos, incluindo flankers de Miss Dior, La Vie EstBelle e Cloud de Ariana Grande.
Outro fenômeno relevante é a popularização dos “dupes”, versões acessíveis de perfumes luxuosos. Segundo a Circana, 68% dos brasileiros já adquiriram um dupe, motivados pelo preço mais baixo e pela qualidade comparável, bem como pela influência das redes sociais. Esses produtos democratizam o acesso à perfumaria premium, com uma média de quatro perfumes originais vendidos para cada dupe comercializado.
Skincare: alta performance e multifuncionalidade
O interesse da geração Z por produtos antienvelhecimento cresce exponencialmente. Nos EUA, 71% dos jovens dessa faixa etária utilizam ou desejam maquiagens com propriedades anti-idade, enquanto no TikTok 36% das buscas por conteúdo sobre o tema vêm de pessoas entre 18 e 24 anos. Ingredientes como retinóides, vitaminas C e E e peptídeos se destacam, fortalecendo marcas “cleanical” – que unem fórmulas limpas à eficácia cientificamente comprovada.
O cuidado com o corpo como um todo também cresce, trazendo os ativos antes presentes apenas em produtos para o rosto, como retinol e niacinamida, para os produtos corporais.
A pesquisa aponta que a categoria de hidratantes cresceu em 33% com destaques para produtos com probióticos, ceramidas e ácido hialurônico, presentes em 90% dos top 10 produtos mais vendidos.
A proteção solar também se reinventa, especialmente para esportistas, com um aumento de 31% na demanda. Paralelamente, a técnica do “double cleansing”, popularizada pelo K-Beauty, ressurge no TikTok, reforçando o apelo por rotinas de limpeza eficazes. As marcas asiáticas seguem relevantes, respondendo por 26% das vendas de produtos de limpeza facial.
Maquiagem: beleza natural, praticidade e conexão sensorial
A tendência para as maquiagens em 2025 é “no filter look”, ou seja, o “look sem filtro”, que realça a individualidade e os traços naturais, dando a impressão de que a pessoa está usando menos maquiagem.
Essa tendência impulsiona categorias como blush, iluminadores e bronzers, que crescem cinco vezes mais rápido que o setor de maquiagem em geral.
Produtos para os lábios também ganham espaço, com o gloss registrando alta de 67%, lápis de boca subindo 64% e lip balms crescendo 118%, após a viralização da técnica “Ombré Glossy Lips”.
A cor volta com força para os produtos focados nos olhos, com aumento de 140% nas vendas de máscaras de cílios marrons e de 34% nas versões azuis. Sombras com cores marcantes também voltam às tendências.
As marcas de luxo também apostam em colaborações para ampliar seu alcance, como a parceria da Charlotte Tilbury com a
Fórmula 1 Academy e da Isamaya Ffrench com a Nike. No Brasil, alianças entre marcas de maquiagem e setores como alimentício e entretenimento se destacam, exemplificadas pelas parcerias de Mari Maria com o Burger King e de Bruna Tavares com a Hello Kitty.
Cuidados capilares: naturalidade e tecnologia
Os produtos para cabelos sempre foram os queridinhos para o consumidor brasileiro. O levantamento mostra que a categoria de cuidados capilares cresceu 68% na América Latina no último ano. A ideia atual é ver os produtos como um “skincare” para os cabelos
e couro cabeludo.
Produtos multifuncionais e ingredientes como ácidos hialurônico, glicólico e salicílico tornam-se cada vez mais comuns, refletindo uma busca por prevenção de danos em vez de tratamento corretivo. Esse movimento levou a um aumento de 60% na categoria de
tratamentos capilares.
A fragrância também ga
nha relevância nos produtos deste segmento, com um crescimento de 74% na venda de perfumes para cabelo. Linha inspiradas em aromas icônicos também se destacam, como as parcerias de O Boticário com Bubbaloo e The Botanist com Chupa Chups.
O movimento de aceitação das texturas naturais e experimentação de cores intensificou a categoria de coloração, que cresceu 270%, impulsionada por tons vibrantes, como rosa e vermelho.
Transformação contínua e oportunidades no setor
“A beleza está em constante evolução, refletindo os desejos e comportamentos dos consumidores. Para 2025, vemos tendências que não apenas redefinem os cuidados pessoais, mas também criam oportunidades inovadoras para marcas que desejam se conectar profundamente com seus públicos. Com insights estratégicos, é possível guiar a indústria para decisões mais assertivas, antecipando-se às mudanças e prosperando neste cenário dinâmico”, conclui Ana Seccato, diretora comercial da Circana.
BELEZA X LICENCIAMENTO
O setor de beleza vem se tornando um dos principais segmentos no qual o licenciamento é utilizado aqui no Brasil. As características dos produtos – textura, cor, aroma – permitem a parceria com propriedades que resultam em linhas inovadoras que tornam-se desejo para o consumidor.
Confira os lançamentos mais recentes!
Body Splash Chupa Chups [The Skin Soul]
A The Skin Soul inova ao transformar a essência da Chupa Chups em uma experiência olfativa irresistível. Com a nova linha de Body Splash, a marca entrega fragrâncias inspiradas em sabores icônicos, proporcionando uma conexão emocional única entre aroma e memória afetiva. Essa abordagem exclusiva combina qualidade, nostalgia, identidade sensorial e evoca momentos especiais.
Risque & Doritos [Grupo Coty no Brasil]
No segundo semestre de 2024, Risqué, marca do Grupo Coty no Brasil, e Doritos se uniram para lançar uma coleção exclusiva de esmaltes inspirados no snack.
Com oito cores vibrantes, a linha incentivou os consumidores a explorarem novas formas de expressão. A parceria combinou a irreverência de Doritos, uma das marcas mais amadas pela geração Z, com a liderança de Risqué no mercado de esmaltes.
Juntas, trouxeram inovação e originalidade, criando um lançamento que despertou desejo e encantamento. “Essa colaboração foi além da beleza, reforçando a criatividade e a autoexpressão. Unimos duas marcas icônicas para entregar um produto que surpreendeu e conquistou os consumidores”, destacou Regiane Bueno, VP de marketing consumo da Coty Brasil & Latam. Com cores exclusivas e criadas especialmente para a coleção, Risqué & Doritos chegou ao mercado como um lançamento ousado, divertido e cheio de personalidade.
Desodorante Deocolônia FC Barcelona, Manchester City e Paris Saint-Germain
A Touti Cosméticos inova ao lançar fragrâncias exclusivas em parceria com gigantes do futebol europeu: Barcelona, Manchester City e Paris Saint-Germain. A marca une a paixão nacional pelo futebol com a perfumaria, criando aromas que representam a identidade e a emoção de cada clube. Essa colaboração com times de renome mundial agrega prestígio e exclusividade aos produtos, tornando-os atrativos para fãs de futebol e apreciadores de perfumes únicos.
Esmalte, Balm Labial e Hidratante Labial Fruit-tella [Vult]
A collab Vult + Fruittella traz uma proposta inovadora, ao unir beleza e nostalgia em uma experiência sensorial irresistível. Com produtos que combinam autocuidado e fragrâncias inspiradas nos sabores icônicos de Fruittella, a parceria desperta memórias afetivas enquanto entrega qualidade e diversão. Essa fusão entre o universo da maquiagem e o mundo dos doces transforma a rotina de beleza em um momento leve, colorido e cheio de personalidade.
Gloss Ice Oktoberfest [Digibela]
O Gloss Ice traz um conceito inovador ao unir beleza e tradição, inspirado na realeza da Oktoberfest. Sua fórmula exclusiva conta com um efeito efervescente nos lábios, remetendo ao chopp e à cerveja, além de proporcionar brilho e hidratação. Esse lançamento marca a entrada da Oktoberfest Blumenau no segmento de cosméticos, consolidando ainda mais sua presença no mercado de licenciamento.
Gloss Mamonas Assassinas [Digibela]
A coleção de gloss traz a irreverência e a energia dos Mamonas Assassinas para o universo da beleza, com cores vibrantes, texturas inovadoras e embalagens divertidas que refletem o humor e a ousadia da banda. Os três modelos – Lip Gloss Choc “Totalmente Beautiful”, Lip Gloss Spice “Tá me deixando Louco!” e Lip Gloss Ice “Meu docinho de coco!” – capturam a essência dos Mamonas, proporcionando brilho, atitude e diversão para os fãs.
San Bernardino Route 66 [Viking Brand]
Desde 2021, a parceria entre a Viking Brand e a Route 66 tem inovado o mercado de cosméticos masculinos no Brasil. O Parfum San Bernardino – Route 66, eleito o Melhor Perfume Masculino da América Latina, se tornou um ícone de poder e sensualidade. Em 2024, a marca lançou uma linha exclusiva com três novas fragrâncias: O San Bernardino Elixir apresenta uma concentração inédita no Brasil, elevando o padrão da perfumaria nacional. O Blue Journey combina frescor e sofisticação, seguindo a tendência das fragrâncias azuis. Já o Maverick, inspirado no texano Samuel Maverick, traduz liberdade e autenticidade. Para refletirem o compromisso com a inovação, as campanhas dessas fragrâncias foram criadas 100% por inteligência artificial.
Collab Snoopy x Ticiane Pinheiro [cia. Beauty]
Snoopy, o icônico personagem amado por gerações, é o destaque em uma collab inédita com a apresentadora Ticiane Pinheiro lançada em fevereiro. Apaixonada pelo personagem desde a adolescência, Tici e a Cia. Beauty criaram uma linha completa de produtos para cuidados com a pele e lábios.
Unindo qualidade, inovação e ingredientes cuidadosamente selecionados, a nova coleção lançada pela Cia. Beauty oferece hidratação, proteção e um toque especial de carinho para os seus momentos de autocuidado. A linha conta com três opções de lip gloss: banoffee, torta de amora e mousse de morango, sérum facial, hidratante e esfoliante corporal Snoopy e sabonete facial. Os produtos podem ser encontrados nas melhores redes de farmácias, perfumarias e redes especializadas em cosméticos em geral.
Hello Kitty + Bruna Tavares
O grande diferencial do lançamento dessa coleção de maquiagens está no design único e exclusivo, pois as embalagens trazem a Hello Kitty com detalhes delicados, porém, mantendo a identidade visual da BT. Além disso, a linha é multifuncional, e inclui tonalidades que seguem as tendências de beleza, com alta pigmentação e fórmulas de longa duração, uma assinatura da marca. E, assim como os outros produtos da BT, os itens são cruelty-free e desenvolvidos com tecnologia avançada para skincare e beleza. Outro fator de destaque é a nostalgia, pois o lançamento une a comemoração dos 50 anos da Hello Kitty com o momento forte da maquiagem criativa no mercado.
Carmed Hello Kitty [Cimed]
O diferencial do lançamento do Carmed Hello Kitty começa na embalagem externa do produto, pois ele possui um formato único, com informações sobre a personagem – além disso, a embalagem do hidratante labial vem com uma tampa removível no formato da Hello Kitty, que pode ser utilizada como acessórios de diferentes formas, para levar para onde quiser, tornando-se um item colecionável entre os jovens. Além de hidratar os lábios, ele possui um cheiro especial de torta de maçã, que é a sobremesa favorita da Hello Kitty e oferece um tom vermelho brilhante aos lábios, combinando cuidado e beleza em um único produto.
Hello Kitty by Klass Vough [Klass Vough]
A coleção abrange uma ampla gama de produtos e acessórios de maquiagem e cuidados pessoais, como esponjas, pincéis, maletas, necessaires, limpadores, pinças, espelho etc., todos com estampas e detalhes que refletem a estética fofa e delicada da personagem.
Os produtos são específicos para atenderem às necessidades diárias de beleza, combinando praticidade com a qualidade reconhecida da Klass Vough.
Linha Hair Care Miraculous Ladybug [Joy Play and Care]
A nova linha de Miraculous Ladybug conta com cinco produtos essenciais para o dia a dia das crianças: shampoo, condicionador, creme para pentear, sabonete líquido e leave-in spray. Pensando no bem-estar dos pequenos e na tranquilidade dos pais, todos os produtos foram formulados com os mais altos padrões de qualidade e segurança. Os itens são livres de parabenos, sem corantes, hipoalergênicos, não testados em animais e testados
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