Iniciando como um livro infantil clássico de A.A. Milne escrito em 1926, a Disney adquiriu os direitos de licenciamento da marca Ursinho Pooh em 1961, o que levou a inúmeros filmes, programas de televisão, atrações em parques temáticos e produtos de consumo licenciados.
“Pooh e todos os seus amigos podem atravessar qualquer geração em qualquer cultura”, diz Amanda Dhalluin, vice-presidente de comercialização global de marcas da Disney Consumer Products. “Eu tive o grande privilégio de trabalhar com a Walt Disney Company por muitos, muitos anos, desde a África até a Europa, Ásia e agora nos EUA. Em todos os lugares que estive, sem falta, as pessoas conhecem o Ursinho Pooh. Você pode ver uma criança com aquele urso e você vê a alegria no rosto daquela criança e no rosto da mãe. Essa é a singularidade disso.”
Os Começos de Winnie the Pooh
Embora Pooh esteja completando 100 anos através da narrativa de A.A. Milne e esteja em domínio público, o Winnie the Pooh da Disney teve sua primeira aparição em um curta-metragem em 1966 e permanece sob os direitos autorais da Disney. A equipe da Disney trabalhou para criar sua versão do personagem para que ele fosse fácil de lembrar e se destacasse na multidão. A Disney descobriu que o bloqueio de cores dos personagens os tornava mais memoráveis e, portanto, mais comercializáveis. A empresa pegou designs anteriores e deu seu próprio toque, tornando Pooh amarelo e dando a ele sua icônica camisa vermelha.
“Descobri que, já no início dos anos 1930, algum marketing inicial, pelúcias e jogos da Parker Brothers tinham a camisa vermelha”, diz Mark Henn, ex-animador da The Walt Disney Company. “A Disney, quando o adquiriu cerca de 30 anos depois, tenho certeza de que eles olharam para ele e disseram, ‘sim, esse é um ótimo elemento de design’. O Tigre tem suas listras, o Leitão tem listras. O design deles é dividido em grandes formas, onde o Pooh seria apenas essa banana andando por aí. Acho que a camisa vermelha realmente ajuda a quebrar o personagem visualmente. Há um precedente, também, quando você volta e olha para alguns de nossos outros personagens como o Mickey. Quando Mickey começou, ele não tinha luvas, mas as luvas ajudam a diferenciar os tons e as cores que você está vendo na tela.”
“Para o nosso Ursinho Pooh, a camisa vermelha é algo que prezamos e continuamos a avançar com a nossa criatividade em termos de produto”, diz Dhalluin. “Trabalhamos com nossas equipes criativas e desenvolvemos uma arte de guia de estilo que conta essas histórias corretamente. À medida que avançamos com os consumidores, sabemos que eles ditam as tendências. Sabemos que precisamos acompanhar os tempos, mas sempre precisamos nos manter centrados na narrativa do Ursinho Pooh e quem ele é. Se você for e olhar algumas das linhas que lançamos, seja na Gap, na Primark ou mesmo em Cingapura, eles tinham uma por volta do Ano Novo Chinês, você ainda verá. Esse é o nosso Ursinho Pooh icônico. É assim que focamos nossos programas de licenciamento, como trabalhamos com nossos parceiros para realmente dar vida ao Ursinho Pooh da Disney por meio de produtos.”
A Walt Disney Company está celebrando o 100º aniversário do Ursinho Pooh este ano, com uma campanha completa e muitos novos produtos de consumo licenciados.
Lançada em vários pontos de contato com o público, a celebração apresenta novos conteúdos, eventos experienciais, narrativas lideradas por criadores e “Pooh-ismos” reimaginados que destacam a sabedoria atemporal de Pooh através de uma lente moderna. No coração da campanha está um novo spot de marca estreando no canal do YouTube da Disney – uma homenagem calorosa e sincera a como a gentileza de Pooh continua a inspirar fãs de todas as idades ao redor do mundo.
Durante todo o ano, a Disney está colaborando com marcas globais para apresentar coleções especiais inspiradas no Ursinho Pooh e seus amigos do Bosque dos Cem Acres. Essas novas ofertas trazem a personalidade e o legado do Pooh para vestuário, acessórios, colecionáveis e categorias de estilo de vida cotidiano. Grandes varejistas, incluindo Target, Five Below, TJ Maxx, a Disney Store e muito mais, estão participando.
Lançamento de Licenciamento da Marca Ursinho Pooh
Vestuário e Acessórios: Vestuário feminino adulto, infantil, para bebês e crianças pequenas da Old Navy, novo vestuário para bebês da Gap, vestuário para bebês da Carter’s, coleção do 100º aniversário da Primark, bolsas e acessórios da Vera Bradley, vestuário para bebês da Kyte Baby, novas roupas e acessórios para adultos da Cakeworthy, bolsas da Loungefly e acessórios tecnológicos da PopSockets. Os próximos lançamentos incluem uma nova coleção de calçados infantis da Adidas em junho, bem como projetos da Little Words Project e equipamentos da Pandora. A Disney Store lançará uma coleção com tema dos anos 90 de roupas, acessórios e novas variedades de pelúcia do Ursinho Pooh nos próximos meses.
Brinquedos e Colecionáveis: Linha Pop Nooks da Funko de colecionáveis do Ursinho Pooh, com figuras como Pop! Nooks Ursinho Pooh na Árvore de Mel, Pop! Pooh com Balão e Pop! Ursinho Pooh Dormindo; coleções da Disney Store inspiradas no Ursinho Pooh, incluindo versões mini e grandes do Ursinho Pooh e Amigos; dois conjuntos LEGO Disney Ursinho Pooh celebram o centenário: um Pooh detalhado construído com tijolos com um pote de mel com recursos móveis e o conjunto Diversão de Aniversário do Leitão, apresentando um Leitão articulado e um bolo de aniversário que se abre para revelar a casa do Pooh e o Bosque dos Cem Acres; A nova linha Happy Haul da Just Play, que estreou na New York Toy Fair e será lançada este mês, com as figuras Hunny Crew em caixas cegas e o Hunny Hugs Capsule Plush. Os próximos lançamentos incluem uma adição à popular linha Disney Darlings da JAKKS Pacific.
Saúde, Beleza e Estilo de Vida: Chá de camomila com mel Yogi Tea, novas coleções do Ursinho Pooh da Wet Brush, Wet n Wild e Mad Beauty estarão nas prateleiras das lojas em breve.
Mais lançamentos de Winnie the Pooh serão anunciados nos próximos meses.
Chá do Winnie the Pooh, The Walt Disney Company
Mais para celebrar
A linha de produtos foi projetada para agradar a todos os fãs, criando produtos que alcançarão muitos públicos e uma miríade de expectativas.
“[Perguntamos] como podemos expandir Winnie the Pooh de uma forma inovadora, mas manter a verdadeira essência de sua narrativa”, diz Dhalluin. “Se você for à Ásia no momento, todos gostam de pelúcias de ombro, então você terá o Winnie the Pooh sentado no ombro. No Japão, eles têm Sakura. Eles então pegarão o Winnie the Pooh e o colocarão nesta bela cor rosa e com apenas uma flor no cabelo. As maneiras de ajustá-lo para garantir que você vá a uma ocasião ou a um público ou se você quiser torná-lo um pouco mais moderno, podemos impulsioná-lo. Se for um bebê, provavelmente precisa ser mais clássico, Winnie the Pooh e sua camisa vermelha. A Geração Z olhará para isso de forma diferente, e os parceiros com quem trabalhamos podem juntar tudo. Temos uma equipe global de criação e desenvolvimento de produtos muito forte, bem como equipes de categoria globais que realmente garantem que expandimos, mas nunca prejudicamos o personagem e a grande narrativa que os animadores contam. Temos proteções muito rígidas de onde não iremos, em certos produtos que prejudicariam a essência de Winnie the Pooh. Mantemos a essência, mas às vezes você pode adicionar um pouco de sabor a essa essência.”
Fonte: License Global
