A Sunny Brinquedos acaba de lançar oficialmente a Sunny Geek, sua nova plataforma de e-commerce dedicada ao universo geek. A iniciativa marca um movimento estratégico da empresa para se aproximar do público kidult — jovens e adultos que cultivam paixão por cultura pop, nostalgia e personagens icônicos.
O site reúne um extenso portfólio de produtos licenciados de grandes franquias, entre elas Super Mario, Sonic, Godzilla, Harry Potter, Tartarugas Ninja, Simpsons, One Piece, DC, Como Treinar o Seu Dragão, Playmobil, Rubik’s, Pokémon e Dragon Ball. Este último ganha destaque com itens exclusivos, como a Arena de Batalha Budokai e a figura de ação de Goku com 30 cm de altura. A proposta é oferecer uma curadoria que ultrapassa o público infantil, explorando o vínculo emocional dos consumidores com os brinquedos.
“O universo geek sempre esteve presente no portfólio da Sunny, mas com o crescimento desse mercado e o engajamento cada vez maior dos fãs adultos, entendemos que era o momento de criar um canal exclusivo para eles. Lançamos a plataforma no Dia do Gamer justamente por ser uma data que simboliza essa comunidade apaixonada e fiel”, explica Sharon Czitrom, diretora de Marketing da Sunny Brinquedos.
Mercado em ascensão
De acordo com a Circana, os segmentos kidult e de colecionáveis registraram crescimento de 51% no faturamento no Brasil em 2024. Globalmente, o setor de colecionáveis avançou 9% desde 2021.
A nostalgia e o consumo afetivo têm sido grandes impulsionadores desse movimento, ao lado do sucesso de filmes e séries que extrapolam as telas e se transformam em hábitos de consumo, expressão e identidade. Em 2024, os itens licenciados representaram 29% das vendas totais de brinquedos no país — a maior participação já registrada, segundo a Circana.
