A Brand Licensing Europe (BLE) tomou conta do centro de convenções ExCeL London entre os dias 7 e 9 de outubro, destacando as propriedades intelectuais e categorias que devem dominar as listas de desejos dos consumidores e as prateleiras do varejo nos próximos 12 a 18 meses.
Mais de 2.500 marcas marcaram presença no evento, que reuniu 11 mil profissionais de negócios interessados em fechar parcerias, expandir redes de contato e descobrir as novidades do mercado.
O setor de produtos licenciados segue em plena expansão. De acordo com a Licensing International e a agência de análise de consumo Circana, o mercado europeu de parcerias de marca cresceu 3,4% em 2024, devendo alcançar US$ 79,3 bilhões em vendas no varejo de produtos licenciados.
A equipe da License Global esteve presente identificando tendências, cobrindo painéis e palestras no License Global Theatre, e colhendo insights de executivos, agências e detentores de marcas de destaque.
Entretenimento e nostalgia modernizada
A categoria número um do licenciamento continua sendo o entretenimento, e o piso da feira refletiu isso perfeitamente. Além de grandes clássicos, ganhou força o conceito de “newstalgia” — marcas e propriedades antigas reinventadas com uma abordagem moderna.
A Universal apresentou um portfólio poderoso, com foco em futuros blockbusters como “Wicked” (cuja segunda parte, “Wicked: For Good”, estreia em dezembro), “Minions 3” (2026), o recém-anunciado “Super Mario Bros. Galaxy” (2026) e “Shrek 5” (2027). A franquia “Jurassic” também segue como um dos pilares do estúdio, com novos conteúdos e produtos previstos.
Durante o evento, Vince Klaseus, presidente da Universal Products & Experiences, participou do bate-papo “Building the Fandom Flywheel”, explicando como a estratégia “sinfonia” da Universal conecta produtos licenciados, varejo e experiências imersivas para manter o engajamento dos fãs muito além do fim de semana de estreia.
Mattel e Amazon reimaginam Masters of the Universe
A Mattel abriu o primeiro dia da BLE ao lado da Amazon MGM Studios, em uma palestra moderada por Ben Roberts, diretor de conteúdo da License Global. O painel, intitulado “A Legend Reborn: Reimagining Masters of the Universe”, revelou bastidores da estratégia de revitalização da franquia dos anos 1980 e exibiu, com exclusividade, artes conceituais do novo filme da saga.
A proposta é resgatar o legado de He-Man e atualizar o universo da marca para o público atual, mantendo o equilíbrio entre nostalgia e inovação.
Novas IPs em ascensão: KPop Demon Hunters domina
Apesar do domínio dos clássicos, há espaço para novidades — e um dos maiores destaques vem da Netflix com “KPop Demon Hunters”. O filme de animação se tornou um fenômeno global, liderando as paradas de streaming e música.
Desde agosto, a Netflix confirmou que o título é seu filme de animação mais assistido de todos os tempos, mesmo tendo estreado apenas em junho. A trilha sonora também alcançou o 1º lugar na Billboard Hot 100 e ultrapassou 3 bilhões de streams globais.
A plataforma reagiu rápido ao sucesso, lançando produtos oficiais como fantasias licenciadas pela Spirit Halloween, capitalizando a popularidade da marca. Segundo dados de busca da License Global, a propriedade tem potencial para se manter relevante por bastante tempo.
Esporte e lifestyle: o poder do fandom
O esporte segue como uma das categorias favoritas dos consumidores, especialmente na Europa, onde os programas de lifestyle esportivo continuam crescendo.
A Fórmula 1 vive um momento especialmente forte: além de estampar a capa da License Global de outubro, o estande de sua agência CAA Brand Management trouxe simuladores de corrida da Oracle Red Bull Racing, permitindo aos visitantes testarem suas habilidades ao volante.
A área Apex Licensing apresentou carros históricos de equipes como Tyrrell, Lotus e British Racing Motors, enquanto o futebol também manteve destaque com clubes como Arsenal, Barcelona, Real Madrid, Chelsea e Galatasaray no espaço dedicado a esportes.
Entre as ativações divertidas, visitantes puderam disputar partidas de pickleball no evento patrocinado por Lotto x Erve — e até a Peppa Pig entrou na brincadeira, em uma partida temática de “Pig-elball”.
Colecionáveis, blind boxes e food & beverage ganham força
Outras tendências chamaram atenção no evento:
- Cartas colecionáveis — com marcas como Panini, Pokémon, Magic: The Gathering (Hasbro) e Topps liderando o segmento.
- Blind boxes (caixas surpresa) — populares entre parcerias como Miniso x My Little Pony, Spin Master x Hatchimals e Sanrio.
- Food & beverage — uma das categorias que mais cresce, com colaborações como Beanstalk x Kellanova e Cinnabon. Segundo o relatório Top Global Licensors da License Global, o setor cresceu 52% em importância para donos de marcas e fabricantes no último ano.
