E-commerce foi destaque no período, com alta de 9,7%. Setores relacionados à data, como Turismo e Lazer, registraram alta
(Barueri – 14/10/2025) – O varejo brasileiro apresentou desempenho positivo na semana do Dia das Crianças, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). Entre os dias 6 e 12 de outubro, o faturamento nominal cresceu 6,7% em relação ao mesmo período de 2024. O avanço foi observado tanto no varejo físico, que registrou alta de 6,0%, quanto no e-commerce, que teve crescimento ainda maior, de 9,7%.
O comportamento do consumidor mostra que, mesmo em um cenário de cautela econômica, datas comemorativas continuam a ser importantes propulsoras do consumo e da movimentação no comércio. Em 2025, o Dia das Crianças reforçou o papel das experiências e da conveniência nas decisões de compra.
Os setores mais ligados à data apresentaram desempenho acima da média do varejo. Turismo & Transporte liderou com alta de 11,8%, refletindo o aumento de viagens em família mesmo sem feriado prolongado. Recreação & Lazer (6,0%), Vestuário (3,7%), Lojas de Brinquedos (2,7%) e Livrarias e Papelarias (2,0%) também registraram avanços, reforçando o apelo emocional e educacional da data.
As lojas de rua (alta de 7,3%) tiveram desempenho mais expressivo do que as lojas de shopping (1,5%), movimento que demonstra a força do comércio de vizinhança e a busca por praticidade e preços competitivos. Os setores “presenteáveis” cresceram 4,6%, enquanto os demais setores avançaram 7,1%, sinalizando que o efeito positivo da data se espalhou por diferentes segmentos.
“O Dia das Crianças reforçou sua importância no varejo nacional, registrando crescimento tanto no e-commerce quanto nas lojas de rua. O consumidor buscou experiências, qualidade e praticidade, impulsionando setores como turismo, lazer e brinquedos. O desempenho positivo sinaliza um último trimestre promissor para o varejo, antecipando tendências para Black Friday e Natal”, afirma Carlos Alves, vice-presidente de Negócios da Cielo.
Todas as regiões do país apresentaram crescimento, com destaque para o Sul (8,8%), impulsionado pelo bom desempenho do Rio Grande do Sul (10,8%). Já as demais regiões tiveram os seguintes resultados: Centro-Oeste (6,4%), Sudeste (4,9%), Nordeste (6,8%) e Norte (5,8%).
SINAL POSITIVO PARA O QUATRO TRIMESTRE
O resultado do ICVA para o Dia das Crianças indica que o varejo entra no último trimestre de 2025 em trajetória de recuperação gradual. Após um período de ajustes e desaceleração em alguns setores, o avanço registrado em outubro é um sinal de confiança e de retomada do consumo das famílias.
Além do efeito direto na economia, o comportamento do consumidor observado nesta data traz pistas importantes para as próximas campanhas promocionais. O crescimento expressivo do e-commerce e a preferência por compras em lojas de rua podem orientar estratégias de precificação, logística e comunicação para a Black Friday, que ocorre em novembro, e o Natal, principal data comercial do calendário.
