O mundo dos brinquedos se reunirá em Nuremberg de 27 a 31 de janeiro para um evento mais do que especial: a Spielwarenmesse, que celebra seu 75º aniversário juntamente com varejistas, fabricantes e a mídia. Como principal evento B2B, ela reúne o setor e consolida sua importância como plataforma central para desenvolvimento de negócios, inspiração e encontros pessoais. Para marcar o aniversário, a organizadora Spielwarenmesse eG está estabelecendo novas prioridades de conteúdo, promovendo o diálogo sobre temas do futuro e transformando todo o centro de exposições em um palco vibrante para a indústria.
Relevância global
A história de sucesso da Spielwarenmesse atinge um marco especial com sua 75ª edição. Em frente à Entrance Mitte, a exposição “Walk of Play” convida os visitantes a descobrir as etapas mais importantes da história da feira. O que começou em 1949 com a decisão de fundar o evento rapidamente se transformou no encontro internacional de toda a indústria. “Mais do que nunca, a Spielwarenmesse representa o mercado global, mas também a especialização e uma rede mundial com contatos ao longo de todo o ano”, afirma Christian Ulrich, membro do Conselho Executivo da Spielwarenmesse eG (porta-voz).
Varejistas especializados e compradores — desde lojas tradicionais de brinquedos até plataformas online e grandes redes — se beneficiam de uma oferta diversificada de produtos de 2.313 expositores de 68 países. Entre eles estão 488 novas empresas que buscam especificamente estabelecer novos relacionamentos comerciais na Spielwarenmesse. Distribuído por 18 pavilhões e 13 grupos de produtos, o evento apresenta todo o espectro do mundo dos brinquedos. O aniversário será celebrado em todo o recinto da feira; os expositores prepararam mais de 30 atividades, incluindo pontos para selfies, estações interativas e apresentações musicais. Entre os destaques estão a “Botanical Pop-up Experience” da Lego, o “Exit Escape Bus” da Kosmos e a tentativa de recorde da Zapf Creation de apresentar o maior boneco bebê do mundo.
Áreas de ação com ideias inovadoras
Os Specials estrategicamente posicionados na Spielwarenmesse oferecem orientação para o novo ano financeiro. No foyer da Entrance Mitte, os dois ToyTrends exemplificam o espírito pioneiro do mundo dos brinquedos. “AI Loves (to) Play” apresenta brinquedos que utilizam ferramentas de IA ou transmitem conhecimento sobre elas, enquanto “Creative Mindfulness” foca em habilidades criativas e artesanais até o objeto final. Logo ao lado, a área Toys for Kidults convida os visitantes a experimentar produtos e trocar ideias — apresentada em colaboração com o varejista de sucesso Ultra Comix e a feira SPIEL de Essen.
Segundo a empresa de pesquisa de mercado Circana, essa área de produtos aborda um enorme potencial de mercado: nos EUA, os gastos com brinquedos para consumidores a partir de 12 anos alcançaram US$ 13,4 bilhões (+12%) entre outubro de 2024 e setembro de 2025, e na Europa € 5,7 bilhões (+14%). Os visitantes também encontrarão produtos voltados para o futuro no Pavilhão 3A, na recém-projetada StartupArea. Ali, 44 expositores de 16 países apresentarão suas ideias criativas — incluindo 22 estreantes da Alemanha. A New Product Gallery exibirá mais de 130 inovações diferentes, enquanto o ToyAward, concedido em seis categorias, atrai atenção adicional para vencedores e indicados. A cerimônia de premiação acontecerá na quarta-feira, às 11h, no Toy Business Forum. No Pavilhão 7A, o Special da categoria Esportes, Lazer e Outdoor proporcionará uma atmosfera dinâmica com áreas de teste e atividades. Por exemplo, o esporte em alta pickleball poderá ser experimentado em duas quadras disponibilizadas pelos expositores JOOLA e Toynamics.
Aprofundando o conhecimento especializado
A Spielwarenmesse é mais do que apenas produtos — ela transmite conhecimento do setor e prospera com a troca pessoal. O Toy Business Forum no Pavilhão 3A oferece conhecimento especializado aprofundado com apresentações sobre tendências de varejo e de brinquedos, digitalização, inteligência artificial, sustentabilidade e kidults. Pausas diárias para o almoço com música e food trucks também criam espaço para conversas em um ambiente descontraído.
Uma variedade de formatos adicionais, como painéis, podcasts ao vivo, o ToyPitch e Exhibitors on Stage, complementa o programa do palco. Na quarta-feira, a Value of Play Conference celebrará sua estreia na Spielwarenmesse, destacando diferentes facetas do valor do brincar junto a especialistas, das 8h30 às 10h30, no Toy Business Forum. Para fãs de carros em miniatura, a quinta-feira, às 16h30, no mesmo local, reserva uma experiência especial: com a cerimônia de indução ao Model Car Hall of Fame, a hobbyDB, maior comunidade mundial de diecast, homenageia os pioneiros da indústria de veículos em miniatura.
Outro público-alvo encontrará o que procura no foyer do NCC West: a LicenseLounge, com foco no negócio de licenciamento como forte impulsionador de crescimento, e a série de eventos LicenseTalks, que oferece importantes insights de mercado. Na sexta-feira, a Game Inventors Convention (NCC Mitte, Nível 1) proporcionará uma plataforma para mentes criativas da cena de jogos. Além de 156 participantes de 22 países, organizações internacionais de jogos como DAU/LUDO (Espanha), Festival International des Jeux de Cannes (França), PLAY (Itália) e POP Week Inventor Pitch & Innovation Conference – Chicago (EUA) também estarão representadas pela primeira vez, além de uma festa de networking à noite.
Um setor em clima de festa
Além da diversidade de produtos e da transferência de conhecimento, o networking faz parte do DNA da Spielwarenmesse. Diversos formatos criam espaço para trocas em um ambiente descontraído. Novidade deste ano é o Let’s Connect! – Toy Community Meetup no Pavilhão 2. Os participantes da Spielwarenmesse têm a oportunidade de se reunir diariamente, das 12h às 16h, em sessões informais baseadas em temas comuns: Start-ups, Kidults & Fandom, Food Lovers Break, Marketing, First Timers and Long Timers, e AI no Comércio e na Indústria.
A exclusiva ToyNight, no primeiro dia da feira, reúne todos os expositores sob o lema “Welcome to the Future”. Os 15 expositores que estiveram presentes desde o início também serão homenageados nesse ambiente festivo. Na noite de quinta-feira, a RedNight criará uma atmosfera animada com festas nos estandes e promoverá a troca entre colegas do setor. A ToyCity Nuremberg também participa das celebrações do aniversário: iluminações do Castelo Imperial e da Torre Frauentor reforçarão o clima festivo.
“Pela 75ª vez, a Spielwarenmesse é o ponto central de encontro do setor: pessoas de todo o mundo se reúnem em Nuremberg para descobrir tendências, aproveitar oportunidades de negócios e vivenciar o único ‘Spirit of Play’. Estamos ansiosos para celebrar este aniversário com todos os participantes — e olhar para um futuro de sucesso com otimismo”, resume Christian Ulrich.
