Kidscreen Summit 2026, realizado no Sheraton San Diego Resort em San Diego, Calif., de 22 a 25 de fevereiro, destacou o que está por vir no entretenimento infantil. A License Global esteve presente no evento para conectar os pontos entre essas tendências e como isso afetará a indústria de licenciamento no futuro. De mudanças culturais a novas tecnologias, veja como o mundo do entretenimento infantil pode prever o que está por vir no licenciamento.
Cultura Pop Coreana
Em uma sessão sobre crianças e KPop, Bernie Cho, presidente da DFSB Kollective, uma agência de serviços de artistas e selos com sede em Seul, подчеркнул o quanto a cultura coreana permeou a mídia ocidental. De acordo com sua apresentação, existem mais de 225 milhões de fãs globais de KPop, com apenas 3,6% dos fãs se identificando como coreano-americanos. Cho também destacou que os fãs de KPop gastam três vezes mais do que qualquer outra fanbase e 21,4% da receita da HYBE (uma empresa de gerenciamento e promoção musical) são de produtos de consumo licenciados.
O Que Vem a Seguir em Propriedade Intelectual – Formato Curto ou Longo?
O TikTok é conhecido por seu conteúdo de formato curto – e 68% das crianças de 12 a 17 anos o consideram sua plataforma principal. O YouTube desenvolveu o YouTube Shorts por causa da popularidade. Microdramas chineses (conteúdo episódico de formato curto) ganharam sua própria sessão no Kidscreen, destacando a crescente popularidade da agora indústria de US$ 11 bilhões. Com base nessas sessões, o conteúdo de formato curto agora é rei, especialmente considerando a pesquisa da Dra. Gloria Mark, conhecida por seus livros sobre capacidade de atenção, que mostra que a capacidade de atenção da pessoa média diminuiu de cerca de dois minutos e meio em 2004 para 47 segundos hoje. No entanto, a popularidade dos webtoons (a versão coreana de mangá) e do conteúdo longo do YouTube colocam uma pedra nessa teoria. Do TikTok ao YouTube, de microdramas a webtoons, uma característica comum permanece. De acordo com palestrantes de palestras sobre todos esses assuntos, as crianças são atraídas por aquilo em que estão emocionalmente investidas, independentemente da duração do conteúdo, mas você deve investi-las na propriedade intelectual desde cedo.
“Capture a Geração Alpha nos primeiros 30 segundos antes que eles rolem a tela”, diz Ashley Maidy, diretora administrativa de produtos e experiências de consumo da Moonbug Entertainment.
Qualquer tipo de conteúdo pode ser a próxima grande propriedade intelectual a revolucionar a indústria de licenciamento, mas essa propriedade intelectual precisa envolver as crianças o suficiente para que elas continuem voltando para mais.
O Crescimento Contínuo do Anime
Assim como o KPop, o anime foi um tópico de discussão massivo no Kidscreen. Eric Calderon, YouTuber e consultor criativo de anime e adjacente a anime na Lion Forge, deu uma palestra sobre o quanto o anime está influenciando a cultura jovem. Assim como o KPop, os fãs de anime não são “visualmente identificáveis”, com o fandom abrangendo gêneros e gerações, vindo de muitas origens raciais e culturais. No entanto, a forma de mídia se tornou mainstream, especialmente para a Geração Z e a Geração Alpha.
De acordo com Calderon, a receita da principal propriedade intelectual de anime deixa isso claro: ele compartilhou durante a apresentação que “Pokémon” arrecadou US$ 110 bilhões, “Dragonball” US$ 30 bilhões, “One Piece” US$ 20 bilhões e “Demon Slayer” US$ 8,75 bilhões. Mangás japoneses (um precursor do anime) e webtoons coreanos também trazem bilhões em receita.
LBE imersivo
Experiências baseadas em localização foram um grande tópico de discussão entre os profissionais de licenciamento na Kidscreen, particularmente por seu apelo ao público mais jovem. Em um painel discutindo como a Geração Alpha descobre marcas licenciadas, os executivos de licenciamento concordaram que as crianças de hoje em dia não querem experiências comuns.
“Os fãs querem estar envolvidos no show e trazê-lo para o seu próprio mundo”, diz John Parker, diretor executivo e produtor executivo da Patencio Development.
George Wade, presidente da Bay Laurel Advisors, compartilhou histórias de seus filhos e neto indo para experiências baseadas em localização na mesma idade. Quando ele levou seus filhos para assistir “Sesame Street” ao vivo no palco, eles ficaram felizes apenas assistindo, mas quando seu neto foi ver “Daniel Tiger’s Neighborhood” ao vivo, algo havia mudado.
“Ele queria estar no show”, diz Wade. “Ele não queria apenas assistir.”
A tomada da tecnologia Integração da IA
As crianças são mais nativas digitais agora do que nunca. As sessões na Kidscreen com foco em Roblox e IA deixaram isso claro. Mais de 30 milhões de jogos estão disponíveis no Roblox, com atualizações ao vivo de inúmeros jogos continuamente enviados. As marcas, portanto, “aparecem no Roblox porque é para lá que a atenção vai”, diz Stephen Dypiangco, diretor executivo da Max Power Gaming, palestrante da sessão Kids & Roblox.
Roblox não é a única tecnologia que foi falada na cúpula. Ryan Scofield, diretor de marketing e consultor de estratégia da Create Brand Momentum e KidSay, falou sobre IA na cúpula. De acordo com os cálculos da Create Brand Momentum, a IA teve um crescimento de 159% entre os adolescentes e 126% entre os tweens nos últimos dois anos. Scofield compartilhou que a maioria das crianças e tweens tem um computador, um iPad e/ou um smartphone, então a tecnologia continuará a crescer em todas as facetas da vida dos jovens. As crianças “veem a IA como um amigo e um professor”, diz Scofield, mas elas podem “detectar desleixo”, então a qualidade ainda importa. Da ajuda com o dever de casa à criação de IP, a IA certamente terá um impacto, mas, por enquanto, é uma novidade – uma que vai “desaparecer”, diz Scofield. Em vez de usar a IA constantemente, a IA será procurada por meio de experiências significativas. Será generativa, adaptativa, preditiva e interativa, mas com isso vem a “responsabilidade de ensinar ética desde cedo” e tornar o impacto da IA, do ambiental ao social e muito mais, um saldo positivo.
Fonte: License Global
