Realizada de 1º a 4 de março no Expo Center Norte, em São Paulo, a ABRIN é considerada a maior feira de brinquedos da América Latina e uma das cinco maiores do mundo, reunindo mais de 20.000 profissionais do setor e mais de 175 marcas expositoras durante quatro dias de negócios, lançamentos e identificação de tendências.
Alguns temas se destacaram.
A Consolidação do Mercado Kidult
O fenômeno kidult continua a se fortalecer no Brasil. Colecionáveis, brinquedos premium e produtos movidos pela nostalgia apareceram em vários estandes.
Muitos fabricantes estão cada vez mais projetando produtos não apenas para crianças, mas também para fãs adultos, reforçando como a nostalgia e o fandom estão se tornando poderosos impulsionadores de valor dentro das indústrias de brinquedos e licenciamento.
Produtos Virais e o Efeito TikTok
Outra mudança visível foi o crescente impacto do TikTok e da cultura de vídeos curtos na descoberta de produtos.
Vários produtos exibidos na ABRIN ganharam atenção justamente por seu potencial viral, desde brinquedos táteis e sensoriais até padrões de jogo visualmente satisfatórios que se traduzem bem em conteúdo de mídia social.
Para marcas e varejistas, a “prateleira do TikTok” está rapidamente se tornando tão importante quanto o marketing tradicional.
Jogabilidade Mais Rápida e Entretenimento Instantâneo
A velocidade está se tornando um importante argumento de venda.
Muitas empresas destacaram jogos de formato curto projetados para serem jogados em minutos, refletindo a mudança mais ampla em direção a ciclos de entretenimento rápidos e gratificação instantânea. Jogos de cartas, jogos de festa compactos e conceitos de “jogabilidade de 8 minutos” apareceram frequentemente na feira.
Momentum global de IP, liderado por “KPop Demon Hunters”
De uma perspectiva de IP, “KPop Demon Hunters” emergiu como uma das propriedades mais comentadas na feira, ecoando o momentum já visto em feiras internacionais de brinquedos este ano.
A marca gerou forte curiosidade entre os varejistas brasileiros, demonstrando como propriedades de entretenimento com forte identidade visual e narrativabaseada em música podem rapidamente capturar a atenção no mercado local.
Outras IPs globais com forte presença incluíram “Toy Story 5” e “Bluey”.
A Importância de Estratégias de Licenciamento “Glocal” no Brasil
Uma das principais lições reforçadas na ABRIN é que marcas globais precisam de uma combinação de licenças globais master de brinquedos e licenciados locais para terem sucesso no Brasil, visto que nós temos uma indústria local.
Grandes licenciadores como Disney, Mattel e Netflix adaptam cada vez mais suas estratégias a essa realidade do mercado brasileiro. Players locais podem oferecer:
Preços mais acessíveis (sem taxas de importação)
MOQs reduzidos para uma variedade maior
Agilidade no lançamento
Força do IP Local: “Galinha Pintadinha”
Enquanto marcas globais de entretenimento chamaram a atenção, o IP local também demonstrou uma resiliência impressionante.
“Galinha Pintadinha”, uma das franquias infantis mais icônicas do Brasil, celebrou seu 20º aniversário na ABRIN e continua a demonstrar uma longevidade notável.
A marca passou mais de 126 semanas no Top 10 da Netflix no Brasil e está se preparando para lançar um novo longa-metragem ainda este ano.
Na feira, a propriedade foi representada por 13 licenciados, com lançamentos de produtos em diversas categorias.
É um forte exemplo de como franquias locais podem construir ecossistemas de licenciamento de longo prazo e manter a relevância cultural ao longo de décadas.
No geral, a ABRIN 2026 confirmou a posição do Brasil como um dos mercados de licenciamento mais dinâmicos da América Latina, onde franquias globais, IP local e tendências de consumo em rápida evolução se cruzam.
Para empresas que buscam crescer na região, a principal conclusão é clara: o sucesso no Brasil geralmente depende da combinação do poder da marca global com uma forte execução local.
Fonte: License Global
