A Licensing Expo está a destacar o fandom impulsionado pelo streaming.
O Global Licensing Group da Informa Markets confirmou que Marian Lee, Diretora de Marketing da Netflix, será a principal oradora da palestra de abertura da Licensing Expo 2026 em Las Vegas. A sessão, intitulada “O Efeito Netflix no Fandom”, acontecerá em 19 de maio e explorará como a empresa constrói e escala o engajamento global dos fãs.
Lee discutirá como a Netflix traduz a narrativa em impacto cultural, concentrando-se em licenciamento, parcerias e extensões de marca. A conversa também examinará como as franquias evoluem além da tela por meio de varejo, experiências e colaborações.
Exemplos recentes destacam essa abordagem. A Netflix expandiu sua presença com iniciativas como a Netflix House, um conceito permanente de entretenimento baseado em localização, e campanhas de marca em grande escala ligadas a propriedades importantes, incluindo Stranger Things. A empresa também se inclinou para programas de licenciamento que estendem as franquias para brinquedos, roupas, artigos para o lar e muito mais.
A palestra também abordará sucessos emergentes como o Pulse of Play Award e KPop Demon Hunters, vencedor do Oscar, que garantiu parcerias globais de brinquedos com a Hasbro e a Mattel, sinalizando um forte potencial entre categorias. O filme também gerou outra linha vencedora do Pulse of Play Award com os bonecos de vinil KPop Demon Hunters Pop! da Funko.
“O licenciamento é um componente vital da estratégia de marca moderna, permitindo que as empresas transformem a narrativa em experiências tangíveis que ressoam com os fãs e promovem conexões mais profundas”, disse Cioletti. “Esta palestra de abertura com Marian Lee fornecerá insights críticos sobre como as marcas podem aproveitar o licenciamento como uma ferramenta estratégica, seja por meio da extensão para novas categorias, da criação de entretenimento imersivo baseado em localização ou da criação de parcerias impactantes. Como um dos estúdios de cinema mais importantes do mundo, a abordagem inovadora da Netflix serve como um modelo para amplificar o impacto cultural, aprofundar o envolvimento dos fãs e impulsionar a fidelidade global à marca, tornando esta sessão imperdível para qualquer marca que pretenda elevar sua estratégia no mundo em evolução do licenciamento.”
Para os participantes da Licensing Expo, a palestra define o tom para um evento cada vez mais focado em como a propriedade intelectual de entretenimento impulsiona produtos de consumo, o envolvimento do varejo e o crescimento experiencial.
Fonte: Licensing Global
