SmileyWorld e “Angry Birds” da Rovio Entertainment anunciaram uma parceria global de licenciamento com lançamento previsto para 2027. A colaboração integrará os ícones da SmileyWorld nos mundos digitais e físicos de “Angry Birds”, marcando um marco importante nas comemorações do 30º aniversário da SmileyWorld.
A parceria faz parte da campanha “Express Your World” da SmileyWorld, que destaca o foco da marca na autoexpressão ao longo de três décadas. Ao combinar a positividade da SmileyWorld com a jogabilidade de alta energia de “Angry Birds”, a colaboração visa explorar todo o espectro das emoções humanas através do jogo expressivo.
“Esta colaboração entre SmileyWorld e Angry Birds é incrivelmente significativa para mim”, diz Nicolas Loufrani, CEO da The Smiley Company. “Ela chega em um momento especial, enquanto celebramos 30 anos de SmileyWorld e o papel que desempenhamos na formação de uma linguagem universal de expressão digital através dos ícones Smiley. Desde o início, nossa visão tem sido sobre como as emoções podem viajar pelas telas e conectar pessoas em todos os lugares.
“‘Angry Birds’ teve um impacto igualmente profundo – ajudando bilhões de pessoas a se familiarizarem com as funções de um smartphone através de uma jogabilidade intuitiva e emocional. Juntos, representamos duas forças poderosas que emergiram do mundo digital e passaram a influenciar a cultura global de forma significativa.
“A colaboração faz parte de nossa visão mais ampla para o aniversário: celebrar as empresas que começaram no digital e transformaram a forma como as pessoas interagem, sentem e se comunicam. É uma celebração da criatividade, da emoção e do poder de ideias simples para alcançar bilhões. Unir esses dois mundos parece natural e simbólico. É sobre honrar o passado – e inspirar o futuro da cultura digital.”
“SmileyWorld e ‘Angry Birds’ são como dois lados da mesma moeda”, diz Hanna Valkeapää-Nokkala, vice-presidente de transmídia da Rovio Entertainment. “Enquanto o primeiro é todo sobre felicidade e o último incorpora emoção explosiva, ambos têm um núcleo de destacar a importância de nossos mundos interiores. Nossa colaboração é toda sobre abraçar todo o espectro de nossos sentimentos. Ao permitir que cada emoção – da alegria à raiva – alce voo, nós as reconhecemos como uma fonte de energia, orientação e força. Em última análise, esta parceria é um convite para que os fãs de todos os lugares se conectem uns com os outros de forma significativa através do jogo expressivo. Estamos animados para trazer Smiley para nossos jogos e lançar no mercado uma seleção de produtos licenciados para encantar os consumidores.”
A colaboração contará com ícones da SmileyWorld em “Angry Birds 2” e “Angry Birds Dream Blast” por um tempo limitado, com o apoio de uma campanha de marketing 360°. Isso inclui colaborações no YouTube, storytelling de influenciadores, amplificação de mídia paga e um impulso global de RP para maximizar o engajamento.
Além do reino digital, a parceria se estenderá a produtos físicos com coleções de marca conjunta, lançamentos de edição limitada e guias de estilo exclusivos. Esses produtos refletirão os visuais arrojados da campanha e a linguagem de design voltada para os jovens, misturando destruição lúdica com positividade.
A colaboração acontece durante um ano significativo para ambas as marcas. “The Angry Birds Movie 3” está programado para ser lançado em 23 de dezembro, enquanto as comemorações do aniversário da SmileyWorld se estenderão até 2027. Essas comemorações incluirão grandes colaborações de marcas, campanhas de varejo, trilhas de arte e pop-ups em grandes cidades em todo o mundo.
Fonte: License Global
