A Mattel transformou o deserto em um playground gigante quando Barbie, UNO e Masters of the Universe saíram da caixa de brinquedos para realizar ativações de alto nível em dois fins de semana de Coachella. As ativações consecutivas exploraram o fandom, a música e o espetáculo social para alcançar consumidores da Geração Z e millennials.
Não estranha à moda de festivais, a Barbie liderou com uma das ativações mais quentes do fim de semana. Quase 12.000 participantes passaram pela experiência “Você Pode Ser Qualquer Barbie” para ganhar charms personalizados, momentos de fotos em estilo de estúdio e experiências de moda que celebram a autoexpressão.
Celebridades presentes, incluindo Paris Hilton da 11:11 Media e Olandria Carthen (Love Island), passaram por lá, enquanto colaborações com Glamlite e Fore All estenderam a marca além dos limites do festival por meio de lançamentos exclusivos.
“Como alguém que sempre amou criar meu próprio mundo rosa dos sonhos, a Barbie tem sido uma grande inspiração para mim”, comentou Paris Hilton. “Crescendo — e mesmo agora — ela me mostrou que você pode ser o que quiser e não precisa ficar em uma única área. Você pode ser CEO, fashionista, mãe — tudo ao mesmo tempo. Isso é o que eu mais amo: é sobre assumir todos os lados de si mesma e construir uma vida que reflita isso. Eu sempre vivi assim — sendo chefe, sendo glamourosa, sendo mãe e ainda me divertindo com isso. Trazer essa energia para o Coachella é tudo. É sobre entrar no seu eu mais icônico e viver sua melhor vida. Isso é quente.”
De acordo com a Mattel, a Barbie foi a marca número 1 mais comentada nas redes sociais durante o primeiro fim de semana, impulsionada por 533 posts de influenciadores que geraram 132 milhões de visualizações. A cobertura da imprensa também ultrapassou 128 placements e 747,8 milhões de impressões até o momento.
Participantes do Coachella ganharam baralhos UNO de edição limitada. | Fonte: Mattel
Mais de 2.000 convidados experimentaram a diversão de UNO, consistentemente classificado como o jogo de cartas número 1 do mundo, durante uma festa de takeover da Interscope Records. Os fãs fizeram uma pausa do calor do deserto para experimentar estações de jogo personalizadas, brindes da marca e momentos prontos para as redes sociais. A Mattel distribuiu 1.000 baralhos UNO personalizados com artistas da Capitol Records e Interscope durante o evento.
Finalmente, a investida visual mais ousada carregava um toque de estilo Eterniano.
Cosplayers de Masters of the Universe pegaram caronas no Coachella | Fonte: Mattel
Antecipando o lançamento do filme Masters of the Universe deste verão do cineasta Travis Knight (Transformers: Bumblebee, Kubo e as Cordas Mágicas), cosplayers vestidos como He-Man, Skeletor e Teela apareceram em festas e eventos de criadores, ajudando a gerar mais de 5,4 milhões de visualizações nas redes sociais, incluindo um vídeo onde eles pegaram uma carona com o criador Adam Waheed.
Durante o segundo fim de semana, a Mattel adicionou um outdoor aéreo de 400 drones ao longo da rota de chegada, transformando o trânsito congestionado em uma campanha teaser para o próximo filme.
“A inovação está no centro de como nos apresentamos — e desta vez, ela chega aos céus”, disse Nick Karamanos, vice-presidente sênior de parcerias de entretenimento da Mattel, antes do épico voo.
Ao longo de ambos os fins de semana, a Mattel usou experiências imersivas, parcerias com criadores e momentos de destaque para colocar suas marcas no centro da cultura de maneiras divertidas.
Fonte: The Toy Book
