A estreia da TIM como patrocinadora oficial do Big Brother Brasil 26 marcou um novo patamar de performance para marcas no reality. Ao longo da edição, a operadora bateu recordes históricos de menções e converteu engajamento em resultados concretos de negócio. O impacto positivo no TIM Controle, produto foco da companhia durante toda a participação no programa, reforça a integração entre construção de marca e performance comercial: no período, o plano registrou crescimento de 32% na entrada de novos clientes.
Mais do que presença de marca, a TIM construiu uma estratégia integrada que conectou conteúdo, influência e performance em tempo real, em parceria com as agências BETC HAVAS, Mynd e Stage. As ativações, somadas a uma comunicação ágil e alinhada à conversa do público, impulsionaram buscas, visitas aos canais digitais da operadora e resultados de negócio ao longo da edição.
A operadora apostou em narrativas ancoradas na cultura pop brasileira e em personagens icônicos do público. Nas campanhas que reforçaram os benefícios do TIM Controle + Globoplay e o conceito “quem tem manda bem”, trouxe de volta Valdirene, interpretada por Tatá Werneck, e Kerline, primeira eliminada mais comentada da história do BBB. Dentro da casa, realizou duas Provas do Líder, uma ação de experiência que recriou uma loja conceito da marca no jardim e uma festa exclusiva, com show da embaixadora IZA em homenagem a Tim Maia. Como desdobramento, tornou-se a primeira patrocinadora a promover festas simultâneas dentro e fora do programa, levando a experiência do BBB ao público externo por meio do BBB Experience.
A força da estratégia também se refletiu nas redes sociais. A TIM ultrapassou 2 milhões de menções associadas ao BBB 26, o maior volume já registrado desde o início desse tipo de mensuração entre patrocinadores do programa, além de liderar o volume de citações em 10 das 14 semanas analisadas.
“A TIM não entrou no BBB para aparecer, mas para participar da conversa. Jogamos no ritmo do público e transformamos engajamento em resultado, com liderança histórica em menções, alta favorabilidade e impacto direto no negócio. Apostamos em uma comunicação ágil, ousada e conectada ao momento, integrando marca e performance para fazer parte do programa, e não para interrompê‑lo. Dessa forma, geramos relevância, que gerou conversa e gerou resultado – e é isso que constrói marca hoje”, destaca Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da TIM.
