A Lancôme e a Ofner uniram perfumaria e confeitaria em uma ação que transforma fragrância em experiência sensorial. A proposta parte de uma lógica invertida: em vez de apresentar primeiro o perfume, o público é convidado a experimentá-lo pelo paladar — com uma sobremesa criada para traduzir suas notas — e só depois pelo olfato, com a distribuição de amostras do novo La Vie Est Belle Vanille Nude nas lojas físicas.
O destaque da iniciativa é a Éclair Vanille Nude, disponível por tempo limitado em todas as unidades da Ofner, além do delivery próprio e via iFood, até 10 de maio. A sobremesa foi desenvolvida como uma interpretação comestível da fragrância: massa choux amanteigada, recheio de creme monté de baunilha natural, cobertura de chocolate branco rosé e uma geleia brilhante que simula a evolução do perfume na pele.
A ação integra a estratégia da Lancôme para o Dia das Mães, com foco no conceito de sinestesia — cruzando sentidos para criar uma experiência mais imersiva. Como parte desse movimento, a marca convidou chefs como Ju Ferraz, Michele Crispim e Isa Scherer para desenvolver sobremesas autorais inspiradas na fragrância, explorando diferentes facetas da baunilha em textura e intensidade. Algumas dessas criações também aparecem em ativações presenciais, como restaurantes e bistrôs ligados às chefs.
O elo técnico entre confeitaria e perfumaria está na construção em camadas. Assim como perfumes evoluem com notas de saída, corpo e fundo, a éclair foi pensada para oferecer uma progressão sensorial semelhante ao longo da degustação.
Mais do que uma ação pontual, a colaboração reflete uma mudança estratégica no mercado de luxo, que vem migrando do produto para a experiência. Ao transformar um perfume em sobremesa, as marcas criam um ponto de contato híbrido, que amplia o engajamento e vai além dos formatos tradicionais de comunicação.
A escolha da baunilha reforça essa conexão: trata-se de uma das matérias-primas mais complexas tanto na gastronomia quanto na perfumaria, capaz de variar entre perfis doces, aconchegantes e sofisticados — o que facilita seu trânsito entre esses dois universos.
Na prática, a experiência começa no balcão da confeitaria e se estende além dele: primeiro o sabor, depois o aroma — e, entre os dois, a construção de uma memória sensorial pensada para tornar o lançamento mais tangível e memorável.
Fonte: Portal G
Imagem: Lancôme
