Universal Products & Experiences (UP&E) está apresentando a reimaginação em live-action da Universal Pictures de Como Treinar o Seu Dragão da DreamWorks Animation na Licensing Expo, enquanto a adorada franquia entra em uma nova e poderosa fase de crescimento global, impulsionada pelo sucesso estrondoso de seu filme em live-action de 2025 e uma estratégia multiplataforma em expansão, projetada para envolver os fãs em todos os pontos de contato.
Escrito, produzido e dirigido pelo três vezes indicado ao Oscar e vencedor do Globo de Ouro Dean DeBlois, o visionário criativo por trás da aclamada trilogia de animação da DreamWorks Animation, o lançamento em live-action de 2025 marcou um marco para a franquia, entregando o maior desempenho de bilheteria doméstica na história da marca e arrecadando mais de US$ 636 milhões em todo o mundo. O filme reuniu com sucesso fãs de longa data, ao mesmo tempo em que apresentou uma nova geração ao mundo de Berk, reacendendo a demanda global e reforçando o apelo intergeracional da franquia.
Com base nesse impulso, a UP&E ativou uma estratégia de marketing, produtos de consumo e experiências coordenadas globalmente que estende a franquia muito além da tela. Um destaque fundamental é o mundo imersivo, Como Treinar o Seu Dragão – Ilha de Berk, no novo e inovador parque temático, Universal Epic Universe, que tem impulsionado um forte engajamento dos fãs e desempenho de merchandising desde o lançamento. Este mundo gigante captura o coração, o humor e a escala dos adorados filmes de Como Treinar o Seu Dragão e é uma recriação autêntica do mundo acidentado e rochoso onde vikings barulhentos e dragões turbulentos vivem juntos em hilária harmonia. Os visitantes verão como é viver entre dragões enquanto desfrutam de aventuras do tamanho de vikings, como:
Lançar-se ao céu para uma vista de Berk do ponto de vista de um dragão na montanha-russa familiar, Hiccup’s Wing Gliders.
Praticar manobras acrobáticas e rolamentos de alta velocidade em treinadores de montaria em dragões feitos por vikings que atingem alturas de até 20 metros no ar no Dragon Racer’s Rally.
Embarcar em uma jornada inesquecível com os amados personagens Soluço, Banguela, Bocão e Astrid no show ao vivo cheio de dragões, The Untrainable Dragon.
Saborear os incrivelmente populares cones de macarrão com queijo no Hooligan’s Grog & Gruel, e muito mais.
Os visitantes também podem conhecer o heróico Cavaleiro de Dragão, Soluço, e posar para uma foto com seu amigável Fúria da Noite, Banguela; e encontrar outros vikings familiares enquanto exploram Berk.
A franquia continua a expandir sua presença em jogos por meio de parcerias contínuas, incluindo o Nex Playground, enquanto um programa robusto de produtos de consumo de várias categorias traz dragões para o dia a dia por meio de brinquedos liderados pela Spin Master, o Grupo Lego, roupas, colecionáveis, publicações e colaborações de marcas de alto nível em todo o mundo.
“Como Treinar o Seu Dragão sempre inspirou um fandom profundo e emocional, e o filme em live-action reacendeu essa paixão em uma escala verdadeiramente global”, disse Rafa Macias, Vice-Presidente Executivo de Produtos de Consumo e Jogos Globais da Universal Products & Experiences. “Os fãs não estão apenas revisitando este mundo; eles estão interagindo com ele em produtos, plataformas e em nossos parques temáticos, e esse impulso cria oportunidades poderosas para nossos parceiros crescerem com a marca.”
Olhando para o futuro, o impulso continua a aumentar em direção ao próximo capítulo cinematográfico, Como Treinar o Seu Dragão 2, com lançamento previsto para junho de 2027. A sequência expandirá o mundo de Berk com novos ambientes e um universo de dragões ainda mais amplo, reunindo membros do elenco original e Dean DeBlois, com a duas vezes vencedora do Oscar Cate Blanchett retornando como Valka, reprisando seu papel de voz da franquia de animação.
Fonte: licensing.biz
