Pokémon celebra seu 30º aniversário este ano com atividades e novos lançamentos. Reconhecido por cativar fãs de todas as idades, o fenômeno global do entretenimento continua a liderar o cenário, com 2025 marcando outro ano notável.
Pokémon foi nomeada Propriedade de Brinquedo Global de Destaque e Propriedade de Brinquedo de Maior Crescimento na Europa pela Circana, enquanto seu jogo de cartas colecionáveis ganhou o título de Brinquedo do Ano de 2025. A Pokémon Company International ficou em sétimo lugar na lista dos Maiores Licenciadores Globais de 2025 da License Global, com US$ 12 bilhões em vendas de produtos licenciados no varejo. Aproximando-se de seu 31º ano, a marca continua a lançar novas colaborações, produtos e experiências imersivas para os fãs.
“Na Pokémon, temos muito orgulho em garantir que nossos programas de licenciamento permaneçam fiéis ao DNA da marca e sejam um reflexo autêntico dos interesses de nossos fãs”, diz Amy Sachtleben, diretora sênior de licenciamento e promoções da The Pokémon Company International. “Diante disso, estamos honrados em receber esses elogios como um testemunho de nossa missão contínua de encontrar os fãs onde quer que estejam em jogos, brinquedos, vestuário, publicações e expressões cotidianas.”
Pokémon: Celebrando 30 Anos de Excelência em Licenciamento
A celebração de um ano apresenta novos produtos, incluindo o brinquedo interativo inovador Pikachu Puppetronic e os primeiros conjuntos LEGO Pokémon. Os fãs também podem desfrutar de lançamentos digitais dos videogames “FireRed” e “LeafGreen” no Nintendo Switch, além de uma coleção de músicas inspirada no Game Boy.
As festividades incluem eventos pop-up globais, como a colaboração com o Museu de História Natural e um pop-up da Selfridges com mercadorias exclusivas. Campanhas como “Qual é o seu favorito?” e o Pokémon World Championships destacam o engajamento dos fãs para 2026.
“Com Pokémon, a tendência de fandom intergeracional continua a moldar a forma como pensamos sobre produtos e experiências”, diz Sachtleben. “Muitos que cresceram com a franquia têm boas lembranças de colecionar, trocar e jogar – os elementos centrais da marca Pokémon – e agora querem compartilhar essa alegria com seus filhos e famílias. Com base nesse legado, estamos focados em criar um programa de licenciamento significativo que ressoe com todos os tipos de Treinadores, desde fãs de longa data até aqueles que estão descobrindo Pokémon pela primeira vez.”
As colaborações de moda são um foco principal para Pokémon, oferecendo aos Treinadores maneiras de usar seu fandom e expressar seu estilo pessoal e único. A The Pokémon Company fez parceria com uma variedade de marcas – incluindo A.P.C., 100 Thieves, Liberal Youth Ministry, ColourPop, Crocs, Bonpoint, Vandy the Pink, The Hundreds, Clarks, PUMA, Eastpak e mais – permitindo-lhe oferecer uma ampla gama de vestuário e acessórios aos consumidores.
O Futuro de Pokémon: ‘Ventos e Ondas’
A empresa anunciou “Pokémon Winds and Waves”, uma nova série de videogames para 2027, durante a transmissão ao vivo Pokémon Presents. Os títulos de mundo aberto apresentam novas ilhas, oceanos e Pokémon iniciais, enfatizando a inovação e o engajamento dos fãs.
No início de 2026, a Cranbourne Boutique dentro do Museu de História Natural foi transformada em uma loja pop-up Pokémon com produtos exclusivos projetados especialmente para a colaboração.
“O varejo experiencial tornou-se uma forma cada vez mais importante para nos conectarmos com os fãs além do próprio produto”, diz Sachtleben. “O pop-up Pokémon x Museu de História Natural foi projetado para celebrar o ambiente único do mundo Pokémon, ao mesmo tempo em que criava uma experiência imersiva para fãs de todas as idades virem e aproveitarem.”
A experiência durou até março e foi bem recebida pelos fãs, de acordo com Sachtleben. De forma semelhante, Pokémon fez parceria com o Field Museum em Chicago, IL, para trazer o Pokémon Fossil Museum para fora do Japão pela primeira vez. A experiência de Chicago será inaugurada este mês e comparará Pokémon fósseis com formas de vida antigas encontradas no mundo real, inspirando os fãs a fazer novas descobertas sobre alguns de seus Pokémon favoritos.
“Um dos aspectos mais gratificantes de celebrar 30 anos de Pokémon tem sido testemunhar a força e a magnitude de nossa comunidade diversa, global e multigeracional”, diz Sachtleben. “A marca Pokémon não estaria onde está hoje sem o apoio de nossos fãs e vê-los se unirem por meio de iniciativas como a campanha ‘Qual é o seu favorito?’, que tem sido recompensadora e inspiradora.”
A campanha ‘Qual é o seu favorito?’ incorpora a missão principal de Pokémon de unir as pessoas por meio de um amor compartilhado pela marca.
“Desde o lançamento da campanha, adoramos ver fãs em todo o mundo participarem das festividades ‘Qual é o seu favorito?’ compartilhando seu Pokémon favorito com um novo recurso de câmera em ‘Pokémon GO’, que também celebra seu 10º aniversário este ano”, diz Sachtleben. “Também foi incrível ver uma resposta tão calorosa ao lançamento da campanha durante nosso comercial do Super Bowl LX, onde os Treinadores puderam ver a si mesmos e seu fandom refletidos de maneiras inesperadas.”
Outra colaboração recente foi com a Target, oferecendo uma gama de produtos cuidadosamente selecionados, projetados para cativar tanto os fãs de longa data quanto os recém-chegados.
“Notavelmente para o negócio de licenciamento, o marco de 30 anos de Pokémon nos deu uma oportunidade incrível de fazer parceria com a Target para criar a coleção de tempo limitado Pokémon x Target, uma gama de produtos sob medida em uma ampla variedade de categorias”, aponta Sachtleben.
Jogos de Cartas Colecionáveis Continuam a Prosperar
Pokémon tem consistentemente liderado o caminho na inovação em entretenimento e licenciamento, principalmente no espaço de jogos de cartas colecionáveis, que continua a prosperar.
“O jogo de cartas colecionáveis Pokémon (TCG) é um ótimo exemplo de fandom intergeracional, pois permanece fiel à experiência central de coletar, trocar e jogar, ao mesmo tempo em que continua a inovar com novas expansões e ofertas para manter o jogo emocionante para fãs novos e antigos”, diz Sachtleben. “Desde sua estreia em 1996, o Pokémon TCG cresceu para se tornar um ecossistema expansivo de ofertas intergeracionais para fãs de todos os tipos e níveis de habilidade, incluindo expansões lançadas ao longo do ano, produtos para aprender a jogar como Battle Academy, eventos organizados que variam de competições locais a torneios globais e aplicativos como Pokémon TCG Pocket e Pokémon TCG Live que estendem o jogo de mesa para o público digital.”
Em fevereiro, foi anunciado que os Treinadores podem esperar uma nova expansão do Pokémon TCG em 2026 que comemora 30 anos de Pokémon.
“Assim como abordamos o Pokémon TCG, priorizamos programas de licenciamento que são autenticamente Pokémon, ao mesmo tempo em que entregamos mercadorias e colaborações que empolgam os fãs de hoje”, diz Sachtleben. “Um ótimo exemplo disso é nosso lançamento em parceria com a Santa Cruz Skateboards, apresentando vários skates que exibem a arte icônica das cartas do Pokémon TCG. Colaborações como esta nos permitem destacar a colecionabilidade característica de Pokémon de maneiras novas e criativas.”
Jogos Mobile e Engajamento Comunitário
Em 2016, a The Pokémon Company se expandiu com a introdução de “Pokémon GO”, seu jogo móvel de RA baseado em localização e gratuito para jogar, e nos últimos 10 anos, o jogo ajudou Pokémon a expandir significativamente como e onde seus fãs interagem com a marca.
“’Pokémon GO’ nos oferece mais uma maneira de interagir com jogadores de longa data e novos públicos de maneiras altamente acessíveis. Seja a campanha ‘Qual é o seu favorito?’ convidando fãs de todo o mundo a compartilhar seu Pokémon favorito por meio do recurso de câmera de ‘Pokémon GO’ ou reimaginando a experiência de coletar cartas de Pokémon digitalmente por meio do Pokémon TCG Pocket, essas experiências focadas em dispositivos móveis permitem que Treinadores em todo o mundo se envolvam com a marca.”
Do ponto de vista do licenciamento, o mobile fornece a Pokémon insights únicos sobre as preferências dos fãs, ajudando a explorar e elevar estrategicamente novas parcerias, colaborações e experiências.
“Somos gratos pelos 30 anos de apoio de nossa comunidade apaixonada”, conclui Sachtleben. “Com um ano emocionante pela frente, esperamos ver os Treinadores continuarem as festividades de ‘Qual é o seu favorito?’.”
