O Top Global Licensors da License Global – com o apoio da SEGA – está de volta para 2026. Ano após ano, o licenciamento de marcas prova ser um modelo de negócios lucrativo para expandir marcas e criar conexões emocionais com fãs em todo o mundo. Este ano não é diferente, já que o mundo de produtos licenciados atinge US$ 338 bilhões em vendas no varejo.
Criado anualmente pela License Global, o whitepaper Top Global Licensors é um marco de autoridade para a atividade em torno do modelo de negócios de licenciamento de marcas, mapeando o desempenho das vendas no varejo de produtos licenciados. A License Global convoca publicamente proprietários de marcas em todo o cenário de licenciamento mundial para enviar seus dados financeiros do ano anterior (neste caso, 2025), juntamente com seus métodos de cálculo, por meio de uma pesquisa aberta.
Aqui estão apenas algumas das descobertas:
Os 10 Maiores Licenciadores Globais de 2026 The Walt Disney Company – US$ 63 bilhões (E)
Authentic Brands Group – US$ 36 bilhões (E)
People Inc. – US$ 27 bilhões (E)
NBCUniversal – US$ 20 bilhões (E)
Hasbro – US$ 17,55 bilhões
The Pokémon Company International – US$ 15,70 bilhões (E)
Warner Bros. Discovery – US$ 15,50 bilhões (E)
Bluestar Alliance – US$ 13 bilhões
Sanrio – US$ 11,70 bilhões (E)
Mattel – US$ 9,10 bilhões (E)
*(E) significa um valor estimado.
Veja a lista completa de empresas clicando no botão de download na parte superior ou inferior desta página para baixar o relatório na íntegra.
Pelo segundo ano consecutivo, o whitepaper ultrapassa a barreira dos US$ 300 bilhões em submissões totais, com vendas globais no varejo de produtos licenciados, conforme relatado por proprietários de marcas globais, apresentando um aumento de US$ 33,38 bilhões (10%) em relação ao total do ano anterior. Essa conquista contínua fornece evidências convincentes da extraordinária resiliência do setor, da trajetória de crescimento contínuo e sugere um nível de atividade muito maior fora da base de submissão.
Das 94 classificações, os 10 Maiores Licenciadores Globais geraram US$ 228,55 bilhões em vendas no varejo de produtos licenciados durante 2025, contra US$ 208 bilhões em 2024. Nos últimos cinco anos – de Top Global Licensors 2021 a 2026 – as vendas combinadas no varejo dos atuais dez maiores ultrapassaram US$ 1 trilhão de dólares, demonstrando a estabilidade a longo prazo e o potencial de crescimento do licenciamento estratégico. Para ver a classificação completa, baixe o whitepaper (o acesso está abaixo).
A The Walt Disney Company mantém sua posição no topo dos 10 Maiores Licenciadores Globais, como tem feito desde o lançamento do relatório em 1998. É seguida pela Authentic Brands Group e People Inc. O whitepaper revela vários fatores-chave que impulsionam esse compromisso do consumidor:
Expressão de Identidade – Produtos licenciados permitem que os consumidores externalizem suas paixões, fandoms e afiliações
Conexão Multigeracional – Marcas como Pokémon e Sanrio criam experiências compartilhadas em diversas demografias
Momentos de Marca Cotidianos – O licenciamento de alimentos e bebidas cria pontos de contato acessíveis nas rotinas diárias
Cultura Fandom – Propriedades de entretenimento promovem comunidade e pertencimento por meio de produtos de consumo e experiências licenciados.
Tendências Futuras: Insights do Brandscape para 2026/27 Além de uma base abrangente de submissão de proprietários de marcas, a pesquisa proprietária Brandscape da License Global também revela várias tendências-chave que moldam o futuro do licenciamento de marcas. Este ano, a License Global fez parceria com a Crane Authentication como seu parceiro oficial de autenticação de dados, permitindo-nos aprofundar nossos resultados do Brandscape e descobrir problemas mais profundos que estão afetando os proprietários de marcas, incluindo vulnerabilidades que as marcas estão enfrentando ou ameaças emergentes aos negócios. Aqui estão apenas alguns dos insights do Brandscape deste ano:
Mudança Geracional – No whitepaper de 2025, os Millennials representavam o principal poder de compra de produtos licenciados, mas a License Global previu que seriam ultrapassados pela Geração Z, o que se provou verdadeiro. Este ano, a Geração Z superou ligeiramente os Millennials como o principal poder de compra em 2025, com 27%, enquanto os Millennials ficaram com 26%. A Geração Alpha (15%) cresceu em relevância, particularmente à medida que essa geração começa a envelhecer (atualmente de 1 a 16 anos).
Dominância de Categoria – Moda (vestuário) continua a liderar a lista de categorias de crescimento, com 86% dos proprietários de marcas destacando o setor como uma oportunidade chave para bens de consumo licenciados em 2026/27. Alimentos e bebidas (53%) ultrapassaram brinquedos e jogos (52%) por uma pequena margem, ocupando o segundo lugar em importância entre nossos proprietários de marcas.
Vulnerabilidade à Falsificação – Além de ser a categoria número 1 para crescimento, a moda é a categoria mais vulnerável à falsificação. Saiba quais categorias ficaram em segundo e terceiro lugar baixando o relatório completo abaixo.
O whitepaper apresenta 94 proprietários de marcas, incluindo vários estreantes como Ocean Spray Cranberries, BEL e The Magnum Ice Cream Company. Este ano, a License Global conversou com executivos de licenciamento da Ocean Spray Cranberries, BEL e COVER Corporation; baixe o relatório para ler este insight exclusivo. Os 10 recém-chegados refletem o apelo crescente do licenciamento de marcas como uma estratégia para aprofundar os relacionamentos com os consumidores. Além disso, Peanuts estreia pela primeira vez como uma marca autônoma, tendo sido anteriormente submetida como parte da WildBrain.
Fonte: License Global
