Ícone global de lifestyle, a marca aposta em novas categorias de produtos para fortalecer sua conexão com consumidores brasileiros por meio de territórios como música, barbecue e autenticidade.
São Paulo, junho de 2026 – Jack Daniel ‘s, uma das marcas mais icônicas e reconhecidas do mundo, dá mais um passo em sua estratégia de conexão cultural com os consumidores brasileiros e anuncia a Redibra como sua agência oficial de licenciamento no país.
Muito além de seu tradicional whiskey produzido em Lynchburg, Tennessee, Jack Daniel ‘s construiu ao longo de mais de 160 anos uma presença única na cultura contemporânea. Sua identidade visual inconfundível, seu espírito independente e sua forte conexão com territórios como música, gastronomia, churrasco e estilo de vida transformaram a marca em um símbolo global de autenticidade e atitude.
Reconhecida por dialogar com diferentes gerações de consumidores, a marca enxerga o licenciamento como uma extensão natural de sua plataforma, criando novas formas de expressão para uma comunidade de fãs que vai muito além da categoria de bebidas.
A iniciativa busca desenvolver produtos e experiências que traduzem os valores da marca para o cotidiano dos consumidores, ampliando pontos de contato e fortalecendo sua relevância cultural. O programa de licenciamento no Brasil terá foco em categorias alinhadas ao universo lifestyle de Jack Daniel ‘s, explorando oportunidades que reflitam sua conexão genuína com momentos de celebração, música, gastronomia, churrasco, design e autenticidade.
Mais do que uma estratégia comercial, o licenciamento representa um novo canal de relacionamento com os admiradores da marca, permitindo que os consumidores expressem sua afinidade com o universo Jack Daniel ‘s por meio de produtos que carregam sua identidade, atitude e estilo de vida.
“O Brasil é um mercado estratégico para Jack Daniel’s, e enxergamos o licenciamento como uma ferramenta importante para expandir nossa relevância e criar novas formas de interação com os consumidores. Ao lado da Redibra, vamos explorar oportunidades alinhadas aos valores e ao estilo de vida da marca, sempre preservando a autenticidade e o legado que fazem parte da nossa história”, afirma Laura Barros, diretora de marketing da Brown-Forman no Brasil.
Para a Redibra, a chegada de Jack Daniel ‘s reforça o movimento crescente de marcas globais que enxergam o licenciamento como uma poderosa ferramenta de construção de marca e engajamento cultural.
“Jack Daniel ‘s é uma daquelas raras marcas que transcendem sua categoria de origem para se tornar um verdadeiro símbolo cultural. Estamos muito entusiasmados em construir uma estratégia que respeite esse legado e amplie ainda mais a presença da marca na vida dos consumidores brasileiros”, afirma David Diesendruck, CEO da Redibra.
A chegada de Jack Daniel’s ao portfólio da Redibra fortalece a atuação da agência na representação de marcas globais com forte potencial de extensão para lifestyle, experiências e produtos de consumo, acompanhando uma tendência cada vez mais relevante no mercado internacional: a transformação de marcas icônicas em plataformas culturais capazes de gerar conexão muito além de seus produtos originais.
