A coleção inaugural é composta por Hank, o arqueiro; Eric, o cavaleiro; Diana, a acrobata; Sheila, a ladra; Presto, o mago; Bobby, o bárbaro; e Vingador. A linha conta ainda com duas versões raras do Mestre dos Magos. Os personagens são distribuídos em embalagens-surpresa, fazendo de cada compra uma nova descoberta para fãs e colecionadores.
Para Maurício Althmann, fundador da Arena e especialista em marketing promocional e colecionáveis, a campanha representa um marco tanto para a agência quanto para a Domino’s Pizza. “Participar da criação da primeira campanha com colecionáveis da história da rede mostra a força e a maturidade do mercado brasileiro de marketing promocional. Desenvolvemos uma ação capaz de transformar o momento do pedido em uma experiência que continua depois da refeição, criando vínculo, conversa e desejo de coleção”, celebra.
Segundo o executivo, a escolha de Caverna do Dragão potencializa a conexão emocional proposta pela ação. “Estamos trabalhando com um universo que faz parte da memória afetiva de diferentes gerações e, ao mesmo tempo, permanece vivo na cultura pop. Quando estratégia, produto e entretenimento se encontram de maneira coerente, o colecionável deixa de ser apenas um item promocional e passa a construir valor para a marca”, acrescenta.
A campanha também apresenta uma caixa temática desenvolvida especialmente para a Pizza Brotinho. Inspirada no universo visual da animação, a embalagem amplia a presença da franquia em diferentes pontos de contato e reforça a experiência proposta pela ação.
“Com a plataforma de colecionáveis, ampliamos as possibilidades de interação com um universo da cultura pop que conversa diretamente com diferentes gerações e faz parte da história de muitos brasileiros”, declara Gabriel Ferrari, CMO da Domino’s Pizza no Brasil. Para ele, a animação reúne características alinhadas à proposta da nova plataforma. “É uma franquia que atravessa gerações, desperta um forte sentimento de nostalgia em muitos adultos e, ao mesmo tempo, continua relevante para novos públicos por meio do universo geek e da cultura pop. Essa capacidade de conectar diferentes perfis de consumidores faz dela a escolha ideal para inaugurar nossa plataforma de colecionáveis, que trará outros universos que vão agradar muito os clientes. Nosso compromisso é criar experiências que vão além da refeição”, completa.
Formas de adquirir os colecionáveis:
1) Compra avulsa na plataforma
- Por R$ 34,90, o cliente recebe um colecionável sortido.
2) Combos exclusivos Caverna do Dragão
- Combo Individual Caverna do Dragão: Pizza Brotinho Tradicional, entre os sabores Mais Pedidas, refrigerante em lata e colecionável sortido, a partir de R$ 57,90.
- Combo Família Caverna do Dragão: Pizza Média Tradicional, entre os sabores Mais Pedidas, refrigerante de dois litros, Brotinho Doce nos sabores Doce de Leite ou Chocolate e colecionável sortido, a partir de R$ 99,90.
3) Combos tradicionais
- Na compra dos Combos Médio ou Grande, o consumidor pode acrescentar R$ 19,90 para receber um colecionável sortido.
—- Combo Médio: Pizza Média Tradicional, em qualquer sabor, refrigerante de 600 ml e colecionável sortido, a partir de R$ 71,80.
—- Combo Grande: Pizza Grande Tradicional, em qualquer sabor, refrigerante de dois litros e colecionável sortido, a partir de R$ 86,80.
