O Kwai lançou um novo modelo de licenciamento que permite que marcas utilizem episódios de suas mininovelas em ações de marketing. Batizada de KCL (Kwai Content Licensing), a iniciativa disponibiliza conteúdos produzidos originalmente para o TeleKwai para uso em outros canais digitais e redes sociais.
O catálogo reúne episódios individuais das novelas verticais do TeleKwai, formato que vem conquistando espaço no mercado brasileiro de entretenimento. Com a novidade, empresas podem incorporar histórias já produzidas e distribuídas pela plataforma às próprias estratégias de comunicação, sem a necessidade de desenvolver uma produção do zero.
O modelo de licenciamento não é exclusivo, o que significa que um mesmo episódio pode ser adquirido por diferentes marcas. O pagamento é realizado uma única vez e o conteúdo pode ser utilizado por até três meses em canais digitais. O Kwai não participa das receitas geradas pelas ações realizadas pelas empresas.
A estratégia busca aproximar ainda mais o conteúdo de entretenimento da operação comercial da plataforma. Segundo Renan Kfouri, head de indústria, varejo e e-commerce do Kwai For Business, a proposta permite que anunciantes se associem a formatos e narrativas que já estabeleceram conexão com o público.
Segundo dados divulgados pelo Kwai, a plataforma reúne 60 milhões de usuários ativos mensais no Brasil, com tempo médio de uso de 75 minutos por dia.
Além do novo modelo de licenciamento, o Kwai For Business já oferece soluções como publicidade, branded content e live commerce. A plataforma também prevê ampliar futuramente o KCL para outros formatos de conteúdo.
Imagem/fonte: Mundo do Marketing
