A Jeep apostou no universo da Marvel para apresentar o novo Jeep Avenger ao mercado brasileiro. Criada pela agência Leo, a campanha transforma as tecnologias do SUV em “superpoderes” e coloca o veículo diante de desafios inspirados em vilões como Thanos, Magneto, Ultron e Galactus.
Com o conceito “Tecnologia também é um superpoder. Chegou o Novo Jeep Avenger”, o filme começa durante um test drive. Depois de apresentar alguns dos atributos do modelo, o vendedor comenta que o veículo “ainda tem nome de herói”, criando a conexão entre Avenger e o universo dos super-heróis.
A partir daí, motorista e vendedor enfrentam uma sequência de situações inspiradas nos vilões da Marvel. As referências são utilizadas para apresentar de maneira lúdica algumas das tecnologias disponíveis no veículo.
Entre os recursos destacados estão a motorização híbrida MHEV, o sistema ADAS Nível 2 com Piloto Automático Adaptativo e os faróis inteligentes.
O ChatGPT também participa da narrativa. Em determinado momento, motorista e vendedor recorrem à ferramenta para encontrar uma alternativa diante de um dos desafios. A sugestão leva o Avenger para um percurso off-road, permitindo que a campanha destaque também a capacidade aventureira associada à Jeep.
A associação com a Marvel surgiu a partir do próprio nome Avenger. Segundo a agência Leo, a ideia foi utilizar referências da cultura pop para transformar características técnicas do automóvel em elementos mais fáceis de compreender e capazes de gerar conexão com o público.
A campanha integra a estratégia de lançamento do Jeep Avenger no Brasil. O modelo fez sua primeira aparição pública mundial no país em maio e chega ao mercado nacional em três versões: Altitude, Longitude e Limited.
A iniciativa também dá continuidade à estratégia da Jeep de recorrer a grandes propriedades do entretenimento em suas campanhas. Anteriormente, a marca utilizou referências ao universo de O Rei Leão para comunicar a evolução do Jeep Renegade.
