Com grandes licenciamentos do entretenimento global, empresa une magia, alta tecnologia e força de vendas no maior período do varejo nacional
O Natal é o período de maior movimentação e relevância no calendário de consumo brasileiro, movimentando bilhões de reais no setor de shopping centers, que faturaram R$ 6 bilhões no Natal de 2025, de acordo com o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), elaborado em parceria com a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). De olho no impacto econômico e na criação de experiências memoráveis para as famílias, a 2a1 Cenografia, especialista em soluções cenográficas, inicia a contagem regressiva para a temporada de 2026 com uma das maiores operações de sua trajetória: a realização de 40 projetos natalinos espalhados pelo país.
A operação engloba desde decorações tradicionais até ativações cenográficas interativas com algumas das maiores marcas de entretenimento do mundo. Entre os grandes destaques da temporada está a atração de Scooby-Doo, que contará com um tema totalmente inédito: trata-se de uma produção desenvolvida pela primeira vez para uma ambientação natalina, a franquia nunca havia sido adaptada para um Natal de shopping center. Outro grande pilar de destaque é a presença da Hello Kitty, propriedade que vive um momento de forte ascensão e apelo junto ao público. Refletindo o crescimento e a consolidação da Coreia do Sul como grande especialista e polo do entretenimento global, com produções e personagens asiáticos fazendo cada vez mais sucesso e movimentando multidões, o tema se destaca pelo enorme apelo emocional e forte engajamento na área do entretenimento.
A lista de atrações para este ano conta ainda com projetos temáticos de grandes produções como Mickey, Moana, Toy Story, além de Bluey, Patrulha Canina, Smurfs, Looney Tunes e atrações do ecossistema Disney+.
A cobertura nacional passará por praças estratégicas de cidades como São Paulo, Osasco, Brasília, Maceió, Vitória, Uberaba e Uberlândia. Para Danielle Paulino, CCO e cofundadora da 2a1 Cenografia, o foco da empresa é ir muito além de um cenário estético: “Cada projeto que entregamos vai além da decoração: é sobre criar memórias, gerar encantamento e impulsionar os resultados dos shoppings. O Natal é um momento transformador tanto no aspecto emotivo quanto no econômico. Nossa operação exige meses de planejamento e uma logística cirúrgica para que, quando as portas se abrirem, o público encontre espaços que unem a magia da data com alta eficiência e retorno real para o varejo”, destaca Danielle.
Estrutura de ponta a ponta (Full Service)
Os investimentos dos shopping centers em decorações natalinas podem variar de R$ 500 mil a R$ 2 milhões. O montante reflete a importância de transformar esses espaços em destinos de lazer e convivência capazes de atração de fluxo e alavancagem de vendas.
Pioneira no modelo full service, que integra concepção, cenografia, produção, logística e montagem final, a 2a1 opera a partir de um parque industrial próprio de 14 mil m². Para dar conta da demanda sazonal, a equipe da empresa praticamente dobra de tamanho no período produtivo, saltando de 150 para quase 300 colaboradores diretos e indiretos. Com atuação consolidada no mercado de experiências licenciadas e parcerias com gigantes do entretenimento (como Disney, Warner Bros., Nickelodeon e DreamWorks), a empresa reafirma sua posição de liderança e referência na criação de conexões emocionais entre marcas e consumidores no Natal.
