A Toys“R”Us anunciou uma grande expansão de sua operação nos Estados Unidos, com a abertura de 120 novas lojas físicas durante a temporada de fim de ano de 2026. A iniciativa será realizada em parceria com o Go! Retail Group e ampliará significativamente a presença da rede no mercado norte-americano.
Com as novas unidades, a Toys“R”Us deverá chegar a 160 lojas independentes em funcionamento nos Estados Unidos até o período de festas. Atualmente, a marca conta com 40 unidades próprias, além de espaços instalados dentro das lojas Macy’s em diferentes regiões do país.
A estratégia faz parte do processo de expansão da Toys“R”Us no mercado norte-americano, buscando aumentar os pontos de contato com os consumidores em lojas próprias, grandes redes varejistas, aeroportos e outros formatos comerciais.
Marcas e franquias ganham destaque nas lojas
As novas unidades terão uma seleção de alguns dos brinquedos, presentes e colecionáveis de maior destaque da temporada. Entre as marcas e propriedades presentes estarão LEGO, Barbie, Hot Wheels, Pokémon e Guerreiras do K-Pop (KPop Demon Hunters), além de produtos relacionados a grandes lançamentos do entretenimento.
Algumas lojas também receberão experiências especiais que aproximam varejo, entretenimento e produção de conteúdo. Entre as novidades estão os Creator Studios, espaços desenvolvidos para que influenciadores, criadores e marcas de brinquedos possam produzir conteúdos, apresentar produtos e realizar lançamentos e eventos especiais.
Determinadas unidades também contarão com lojas de doces e cafés, reforçando a estratégia de transformar os pontos de venda em espaços de experiência e permanência para os consumidores.
Toys“R”Us amplia presença em diferentes formatos
A expansão não ficará restrita às lojas tradicionais. A Toys“R”Us também vem investindo em novos formatos para alcançar consumidores em diferentes momentos da jornada de compra.
No Aeroporto Internacional de Orlando, por exemplo, a empresa está ampliando sua presença em parceria com a WHSmith North America. A primeira operação foi inaugurada em agosto de 2026, enquanto uma segunda unidade está prevista para o verão norte-americano de 2027.
A estratégia se soma às lojas da Toys“R”Us dentro da Macy’s e aos espaços operados em parceria com o Navy Exchange Service Command (NEXCOM).
Com a expansão, a companhia reforça sua aposta no varejo físico e em experiências de marca em um dos períodos mais importantes para a indústria de brinquedos, buscando ampliar a conexão com famílias, fãs e colecionadores durante a temporada de compras de fim de ano.
Fonte: License Global
