Peças como saias pregueadas e polos, tradicionalmente associadas ao universo do tênis, ganham novas combinações no dia a dia, ao lado de moletons e outros elementos do guarda-roupa urbano. Durante o SP Open, esse movimento de levar as referências da modalidade para além das quadras se materializa na parceria entre ASICS e SLYCE, conectando esporte, moda e experiência de marca.
Na vitrine da loja oficial no torneio, a saia combinada ao moletom traduz visualmente essa proposta. O look apresenta uma referência reconhecida do tênis sob uma perspectiva contemporânea, pensada para consumidores que enxergam o esporte também como parte de seu estilo e comportamento.
A tendência encontra respaldo em uma análise da empresa de inteligência de moda Heuritech, que monitora milhões de imagens publicadas nas redes sociais. O levantamento identificou um crescimento de 20% na visibilidade das saias de tênis nos Estados Unidos na primavera de 2025, em comparação com o mesmo período do ano anterior, indicando como a estética da modalidade vem se consolidando para além da prática esportiva.
Em sua segunda colaboração durante o SP Open, ASICS e SLYCE partem da complementaridade entre seus territórios. A ASICS leva sua experiência histórica em performance, tecnologia e conforto, enquanto a SLYCE contribui com uma leitura contemporânea da relação entre tênis e lifestyle. A união permite às marcas ampliar o alcance do patrocínio esportivo e conversar com públicos interessados tanto na modalidade quanto nas referências culturais e estéticas que ela mobiliza.
No Brasil, essa estratégia encontra um cenário de crescente aproximação das mulheres com o esporte. Segundo o estudo Women and Sports, do IBOPE Repucom, o interesse médio feminino por esportes cresceu 20% entre 2020 e 2024, mais que o dobro do avanço registrado entre os homens. Especificamente no tênis, o crescimento chegou a 33%, o segundo maior entre as modalidades analisadas.
“Esta parceria mostra como podemos ampliar nossa presença no tênis por meio de experiências que conectam produto, varejo e cultura. Ao unirmos nossa história de performance ao olhar contemporâneo da SLYCE, construímos uma relação mais próxima com um público que enxerga o esporte tanto como prática quanto como expressão de estilo”, afirma Constanza Novillo, diretora de marketing da ASICS América Latina.
Do posicionamento à experiência de varejo
A expressão física dessa estratégia está na loja oficial desenvolvida pelas marcas no Boulevard do SP Open. Com 150 m², o espaço reúne produtos de performance e lifestyle, além de itens criados especialmente para o torneio. Cerca de 70% do mix é dedicado à colaboração ASICS + SLYCE, conferindo à parceria protagonismo na experiência oferecida ao público.
Ao reunir experimentação, exposição de produtos e venda em um ambiente conectado ao torneio, o espaço transforma a presença institucional das marcas em um ponto de contato concreto com o consumidor e em uma oportunidade de geração de negócios.
O comportamento de compra das consumidoras reforça esse potencial. Segundo dados compartilhados pela SLYCE, sua linha feminina passou de aproximadamente 20% para 50% do faturamento em menos de dois anos. O tíquete médio das mulheres também é superior ao dos homens, impulsionado pela procura por combinações completas e por produtos capazes de representar a estética e o lifestyle associados à modalidade.
A segunda colaboração entre ASICS e SLYCE demonstra como o esporte pode funcionar como uma plataforma integrada de construção de marca e negócios. Ao conectar patrocínio, produto e varejo, a parceria acompanha as transformações no comportamento do público e amplia o espaço ocupado pelo tênis na moda e na cultura contemporânea.
