O LicensingCon Latam 2026 reuniu mais de 3 mil profissionais nos dias 12 e 13 de agosto, em sua primeira edição no Transamerica Expo Center, em São Paulo. O encontro aproximou diferentes elos da cadeia de licenciamento — licenciadores, agentes, fabricantes, varejistas, empresas de entretenimento, audiovisual, creators e parceiros estratégicos — em torno de conteúdo, networking e geração de negócios.
A edição contou com 63 expositores, 19 palestras no auditório, 10 apresentações no Hub Criativo e cerca de 500 IPs disponíveis. Entre os participantes, os fabricantes representaram 34% do público, seguidos por agentes e licenciadores (14%), varejistas (12%) e profissionais do audiovisual (9%).
Um dos principais pontos abordados é a transformação do próprio mercado. Inteligência artificial, comportamento do consumidor, live commerce, entretenimento coreano, storytelling, relevância cultural e novas dinâmicas do licensing estiveram entre os assuntos discutidos. Executivos de empresas como Warner Bros. Discovery, Paramount, Mattel, Hasbro, Globo, Redibra, Netflix e Disney também apresentaram tendências e oportunidades relacionadas às propriedades que representam.
O Hub Criativo foi novidade da edição que aproximou audiovisual, animação, games, creators e licenciamento. A proposta foi mostrar que personagens, séries, filmes, games e conteúdos autorais podem se transformar em plataformas de negócios para produtos, experiências e ativações. O espaço também recebeu discussões sobre creator economy, varejo, branding e collabs, além de Viih Tube e Eliezer, que compartilharam a experiência de transformar uma comunidade digital em marcas e produtos.
Outro destaque foi a LIA, apresentada durante o evento como assistente digital para programação, expositores, atividades e gamificação. A matéria revela ainda o próximo passo da tecnologia: a LIA está sendo implementada como inteligência artificial do Guia de Marcas, com a proposta de ajudar usuários na busca por IPs e informações do setor.
A edição também registra o Prêmio LicensingCon 2026, que recebeu 119 projetos lançados entre julho de 2025 e junho de 2026 e reconheceu iniciativas de destaque em criatividade, inovação e estratégia.
Leia a edição #136 da Licensing Brasil
