O mercado brasileiro de brinquedos movimentou R$ 617 milhões entre janeiro e fevereiro de 2026, crescimento de 5% em faturamento na comparação com o mesmo período do ano anterior, segundo dados da Circana. Com a proximidade do Dia das Crianças, a Sunny Brinquedos, uma das principais importadoras de produtos licenciados do Brasil, apresenta sua campanha para a data, que aposta em diferentes frentes para colocar o brincar no centro da conversa.
Com o mote “O mundo se transforma quando a gente brinca”, a marca desenvolveu uma estratégia 360º que reúne 25 linhas de produtos, ações com criadores de conteúdo, conteúdo digital, mídia paga e experiências no ponto de venda. A campanha representa uma evolução do slogan “Descubra o mundo brincando” e leva o tema para diferentes momentos de contato com crianças, famílias e consumidores.
“Quando pensamos no conceito, queríamos traduzir justamente essa capacidade que o brincar tem de transformar. Uma brincadeira pode criar uma história, mudar a forma como a criança percebe o mundo, abrindo novas possibilidades para a imaginação e o desenvolvimento. A campanha nasce desse olhar e se desdobra em diferentes pontos de contato com o público”, afirma Sharon Czitrom, diretora de marketing da Sunny Brinquedos.
Estratégia multicanal e forte presença digital
Na frente de influência, a Sunny trabalha com um hub de mais de 100 criadores de conteúdo, com uma estratégia pensada para gerar awareness para cada linha de produto e conectar diferentes perfis de público ao portfólio da marca. A frente contempla ações de seeding e parcerias em formato de permuta.
A campanha também ganha diferentes formatos no TikTok, Instagram e YouTube. Para reforçar o tema da campanha e ampliar a conscientização sobre a importância do brincar, a Sunny também convidou profissionais para falar sobre o assunto nas redes sociais da marca.
A mídia paga complementa a estratégia com campanhas no Google, Meta e TikTok, além de formatos de alto impacto no YouTube, considerada a plataforma mais utilizada por crianças. O ponto de venda também faz parte da estratégia, com demonstrações de produtos em lojas físicas. A iniciativa aproxima os consumidores dos brinquedos e permite conhecer, na prática, diferentes formas de interação com os mesmos.
Entre as categorias que vêm se destacando estão os brinquedos interativos e as linhas licenciadas, refletindo o interesse do público por produtos que combinam personagens, narrativas e experiências de interação. O Dia das Crianças é a principal sazonalidade do ano para a Sunny Brinquedos e também tem impacto sobre o desempenho do Natal. Segundo a marca, uma boa performance durante a data contribui para impulsionar os resultados da temporada de fim de ano. Para 2026, a expectativa da marca é crescer 5% em relação ao Dia das Crianças do ano anterior, acompanhando o ritmo de crescimento do mercado.
“Construímos a campanha pensando em uma presença consistente nos diferentes canais. A influência aproxima os produtos das comunidades dos criadores, enquanto conteúdo, mídia e experiências nas lojas contribuem para aumentar as oportunidades de conversão. O desafio foi fazer com que todas essas frentes conversassem entre si e tivessem o mesmo conceito como fio condutor”, completa Sharon.
Com a campanha, a Sunny leva o conceito “O mundo se transforma quando a gente brinca” para diferentes canais e pontos de contato ao longo da temporada de Dia das Crianças, reforçando a importância do brincar para a imaginação, as descobertas e o desenvolvimento infantil.
