A Warner Bros. Discovery está celebrando os 25 anos de Harry Potter nos cinemas com uma estratégia global que vai além da nostalgia. A companhia pretende usar o aniversário como ponto de partida para uma nova fase da franquia, combinando produtos licenciados, novos parceiros, experiências no varejo e a futura série original da HBO.
Lançado em 2001, o primeiro filme impulsionou ainda mais a popularidade dos livros e transformou Harry Potter em uma potência do licenciamento. Desde então, a propriedade avançou para diferentes categorias, incluindo brinquedos, moda, joias, beleza, alimentos e bebidas, colecionáveis, games e experiências em parques temáticos.
Patrono é símbolo das comemorações
Para criar uma identidade específica para o aniversário, a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products escolheu o Patrono (Patronus) como elemento central da campanha. A associação está ligada às bodas de prata dos 25 anos e à aparência prateada do feitiço no universo da franquia.
O conceito está sendo aplicado a produtos, marketing e experiências de varejo. Parceiros tradicionais também ganharam novidades para a ocasião. A LEGO, por exemplo, desenvolveu produtos comemorativos que recuperam elementos emblemáticos do primeiro filme, enquanto outros licenciados incorporaram o Patrono às coleções de aniversário.
Ao mesmo tempo, a WBD pretende equilibrar empresas que trabalham há anos com Harry Potter e a entrada de novos parceiros. A estratégia é ampliar o portfólio sem simplesmente aumentar a quantidade de produtos, priorizando projetos que acrescentem novas possibilidades à marca e sejam relevantes para os fãs.
Nova série abre oportunidades para produtos
A chegada da nova série de Harry Potter da HBO também deve ampliar as possibilidades para o licenciamento. Categorias como joias, alimentos e bebidas, artigos para casa e publicações estão entre as áreas que continuam em expansão.
A Hasbro foi escolhida como master toy licensee da propriedade, com o programa previsto para começar em 2027. A parceria envolverá brinquedos, colecionáveis e jogos inspirados nos filmes de Harry Potter e Animais Fantásticos, além da nova série da HBO.
A intenção da Warner Bros. Discovery é trabalhar a produção televisiva de forma complementar ao legado dos livros e filmes, evitando uma saturação da nova versão. A série também poderá abrir espaço para produtos baseados em histórias, personagens e elementos que terão mais tempo para serem explorados na adaptação televisiva.
Estratégia busca diferentes gerações de fãs
Outro pilar do planejamento está no uso de dados de consumidores. A companhia utiliza informações provenientes de varejistas, licenciados, parques, lojas e plataformas de streaming para compreender como públicos de diferentes regiões e gerações se relacionam com Harry Potter.
A celebração também prevê pop-ups e experiências imersivas em lojas, enquanto os produtos estarão presentes em canais que vão de supermercados e hipermercados a lojas de brinquedos, redes globais de moda, lojas de departamento e comércio eletrônico.
Com a iniciativa, a Warner Bros. Discovery busca conectar quem acompanhou a estreia de Harry Potter há 25 anos a uma nova geração que está descobrindo o Mundo Bruxo, enquanto prepara a propriedade para seu próximo ciclo de expansão.
Fonte: License Global
