Em comemoração ao marco de 40 anos do início de sua distribuição global, a marca Sylvanian Families, pertencente à multinacional japonesa Epoch Company Ltd., anuncia sua estratégia de comunicação e marketing no Brasil. Com o objetivo de ir além das prateleiras convencionais de brinquedos e fortalecer o seu posicionamento premium, a marca concentra as suas ações em um duplo viés estratégico: uma narrativa institucional de celebração e a forte divulgação de seus lançamentos sazonais.
Para dar tração a esse planejamento, a subsidiária Epoch Magia está ampliando sua atuação em marketing por meio de uma estratégia de mídia 360º, combinando forte presença digital, expansão para a TV e o desenvolvimento de experiências imersivas no setor de eventos e entretenimento.
Um dos pilares centrais da nova estratégia de marketing é o estreitamento da relação com o público “Kidult” (jovens e adultos) e com os colecionadores. Para engajar esse target, atraído pela estética e nostalgia da marca, Sylvanian Families está investindo em parcerias globais de licenciamento e grandes feiras de cultura pop.
Neste sentido, a marca também celebra a chegada do seu livro oficial ao Brasil, fruto de uma negociação global da matriz com a editora HarperCollins. Para impulsionar a visibilidade da obra, a empresa promoveu uma ativação especial, durante a Bienal do Livro, que contou com a presença da mascote oficial para interagir com fãs e leitores.
Consolidando sua entrada no universo geek e do entretenimento, Sylvanian Families também confirma sua participação na edição de 2026 da CCXP. Após estrear no evento em 2024 com um estande de 16 metros quadrados e passar para 90 metros, a marca projeta um espaço expandido e imersivo de 108 metros quadrados para 2026, focado inteiramente na experiência desse público adulto e colecionador.
A estratégia de veiculação da marca é dividida em quatro períodos-chave ao longo do ano: lançamentos da Feira Abrin (abril), férias escolares (julho), Dia das Crianças (outubro) e Natal (dezembro). A segunda maior concentração da estratégia anual ocorre no Dia das Crianças, com foco em formatos de vídeo digital no YouTube e ações com influenciadores.
Em 2026, a empresa também ampliou sua presença no comércio digital com o lançamento de lojas oficiais no TikTok Shop e na Shopee, novos canais que passarão a receber estratégias específicas de conteúdo, ativação e conversão. Além disso, a empresa está realizando estudos para futuras expansões de mídia na televisão (merchandising) e em plataformas de streaming.
“O nosso direcionamento de marketing para este ano comemorativo atua em múltiplas frentes para dialogar tanto com os pais quanto com o público Kidult, que garante um consumo altamente recorrente e forte presença digital”, explica Larissa Farias, Coordenadora de Marketing da Epoch Magia no Brasil. “A nossa mensagem central parte dos três pilares que representam a essência de Sylvanian Families: amor, família e natureza. A partir deles, queremos valorizar o brincar como uma experiência que estimula a imaginação, a criatividade e a construção de histórias, resgatando também um olhar nostálgico sobre a infância e a possibilidade de sonhar. É um convite para que crianças e adultos explorem diferentes possibilidades dentro do universo da imaginação”, complementa a executiva.
