A Miraculous Corp, joint venture entre a Mediawan e a ZAG, está ampliando sua operação no Brasil rumo a 2027, apoiada em uma rede de mais de 40 parceiros de licenciamento e em forte tração em televisão, streaming, engajamento digital, varejo e experiências ao vivo.
Esse movimento continua com o lançamento, ainda este ano, da 7ª Temporada de Miraculous: As Aventuras de Ladybug, que pela primeira vez estreia em sequência direta ao final da 6ª Temporada, mantendo conteúdo novo diante do público. A franquia também amplia sua estratégia de produtos de consumo, voltada a adolescentes, Geração Z e fãs adultos, com novos colecionáveis e linhas de brinquedos, uma estratégia de moda e mais ações digitais e experienciais no mercado.
A estratégia se apoia no alto engajamento do público brasileiro e na sólida parceria com a Globo, principal parceira de TV aberta e streaming da franquia, por meio do Globoplay e do Gloob. O conteúdo da 6ª temporada gerou 231 milhões de visualizações de vídeo nas redes sociais do Gloob, alta de 250% em relação à 5ª Temporada. A Miraculous Corp conecta cada vez mais esse engajamento a oportunidades para licenciados, varejistas e outros parceiros.
No dia 12 de outubro, Dia das Crianças, a Miraculous Corp lança o Hora Miraculous, novo programa original no canal brasileiro de Miraculous no YouTube. A atração criará um espaço dedicado ao fandom local, com foco nos personagens, nas histórias e nos temas que os fãs mais amam, fortalecendo o contato direto com a comunidade brasileira rumo a 2027.
“O Brasil é um dos nossos mercados prioritários no mundo, e a oportunidade aqui se estende por todo o ecossistema de Miraculous”, afirmou Angela Cortez, Vice-Presidente de Produtos de Consumo para a América Latina e Varejo Hispânico nos EUA da Miraculous Corp. “Já temos uma base sólida de parceiros de licenciamento, fãs muito engajados e um leque crescente de formas de o consumidor viver a marca. A 7ª temporada, nossa estratégia de colecionáveis e de Geração Z em expansão e a chegada dos produtos da Jazwares em 2027 nos dão novas oportunidades de dar continuidade a esse movimento junto com nossos parceiros.”
Ampliando a Oportunidade de Consumo
À medida que os fãs de Miraculous crescem com a marca, adolescentes, consumidores da Geração Z e fãs adultos abrem novas oportunidades para a franquia. Dados da Parrot Analytics indicam que a demanda do público por Miraculous é 65% feminina, enquanto dados da Miraculous Corp mostram que 82% dos fãs da Geração Z têm entre 16 e 24 anos. (Fonte: Parrot Analystics)
O novo conteúdo cria oportunidades adicionais para engajar esses públicos e expandir o negócio de produtos de consumo. A 7ª Temporada de Miraculous: As Aventuras de Ladybug começa no fim de 2026 e segue ao longo de 2027. Com 26 episódios, a temporada apresenta novos heróis, poderes e vilões, gerando novos personagens, histórias e materiais criativos para os parceiros de licenciamento. Entre os novos personagens está Irupe, uma personagem brasileira bem recebida por fãs e parceiros, que reforça a conexão da franquia com o público local.
O universo Miraculous também cresce com Miraculous Chibi, série de curtas cômicos sem diálogos que acumulou mais de 650 milhões de visualizações no YouTube desde o lançamento, no ano passado, e oferece mais uma plataforma para lançamentos de produtos, programas de varejo e ações mais amplas da marca.
O apelo colecionável é parte importante dessa oportunidade, amparado por pesquisas de consumo na América Latina e pelo contato direto com os fãs em eventos como a CCXP Brasil. No país, mais de 200 unidades de um colecionável premium de Miraculous da Iron Studios, a cerca de US$ 500 cada, esgotaram na pré-venda. Também foi criada uma edição especial autografada, feita em parceria com os criadores da franquia.
A Jazwares, anunciada anteriormente como parceira global de brinquedos (master toy) de Miraculous, trará seus primeiros produtos ao mercado brasileiro em meados de 2027, por meio de um parceiro local de distribuição que atenderá todos os canais de venda e todas as regiões do país. O sortimento inicial deve incluir minifiguras e blind boxes, Kwamis colecionáveis, pelúcias e Squishmallows, com ampliação da linha ao longo do ano com novas figuras, minicenários de brincar (playsets), formatos-surpresa, mais Kwamis e colecionáveis dos heróis. Na San Diego Comic-Con, o primeiro produto Miraculous da Jazwares, uma pelúcia exclusiva, esgotou em todos os dias do evento.
A companhia também implementou uma nova estratégia de moda para ampliar a presença da marca no Brasil, com materiais criativos adaptados a diferentes canais de distribuição e públicos-alvo.
Para ajudar os parceiros a aproveitar esses públicos e oportunidades de produto em expansão, a Miraculous Corp está lançando um portfólio mais amplo de guias criativos: Super Core, Cool Kids, Fashion & Specialty e Anime Heroes, voltados a produtos aspiracionais e para jovens adultos, além de um novo guia de embalagens.
A produção local segue como pilar da estratégia brasileira, permitindo que os parceiros desenvolvam produtos adequados ao mercado, em diferentes faixas de preço, acessíveis e competitivos para o consumidor brasileiro. Eventos do setor, como Abrin, Apas, Escolar Office Brasil e Licensing Con Latam, são oportunidades para apresentar esses programas aos parceiros, apoiar lançamentos de licenciados e identificar novas oportunidades no mercado.
Escala digital impulsiona o engajamento
Com a 6ª Temporada, o Gloob se consolidou como líder em audiência e alcance entre o público de 12 a 17 anos na TV paga (Fonte: Tela Viva), e Miraculous ocupa o primeiro lugar em horas assistidas na categoria infantil sob demanda do Globoplay.
O conteúdo da 6ª Temporada gerou 231 milhões de visualizações de vídeo nas redes sociais do Gloob, alta de 250% em relação à 5ª Temporada. O canal brasileiro de Miraculous no YouTube tem mais de 4,2 milhões de inscritos e 2,2 bilhões de visualizações acumuladas. O canal também forma uma nova geração de fãs ao apresentar as primeiras temporadas da franquia aos espectadores mais jovens: o @tudodemiraculousbrasil somou 6,5 milhões de visualizações em agosto. Já o Esquadrão Miraculous, rede de criadores e perfis de fãs da franquia, alcança mais de 3 milhões de seguidores.
Do engajamento a oportunidades para parceiros o ano todo
O Miraculous Day, em 8 de agosto, mostrou essa estratégia 360º em ação. Sob o tema global de 2026, “Desperte o herói que há em você”, o final da 6ª Temporada estreou simultaneamente na TV e no streaming e registrou a maior audiência de TV da marca em dois anos. O Gloob liderou entre os canais infantis, e a transmissão simultânea no Globoplay aumentou em 122% as horas assistidas. Os fãs também tiveram um primeiro olhar exclusivo na 7ª Temporada
A celebração incluiu uma live no YouTube com os dubladores brasileiros, um vídeo do elenco com mais de 4,3 milhões de visualizações e mais de 20 colaborações com o Gloob, parceiros de licenciamento e influenciadores. Os parceiros criaram suas próprias ativações, a hashtag #MiraculousDay entrou nos assuntos mais comentados no Brasil, e as ações de imprensa alcançaram mais de 2 milhões de leitores.
As experiências ao vivo levam esse engajamento para os espaços físicos. As ativações do Miraculous Park chegaram a mais de 25 shopping centers em 2026, e Miraculous Ladybug: O Show Musical, adaptação oficial do desenho para os palcos, está em turnê por 10 das principais cidades do país, reunindo as famílias para viver o universo Miraculous ao vivo, com apresentações em outubro no Teatro Villa-Lobos, em São Paulo. Depois das montagens na França e na Espanha, a produção brasileira traz músicas originais, efeitos especiais e sequências aéreas, com o apoio de parceiros como Brasilprev e Eurofarma.
O varejo é mais um elo com os principais períodos comerciais. Na Escolar Office Brasil, influenciadores apresentaram os novos produtos de volta às aulas da Xeryus, Credeal, Jandaia, Editora Online e Ciranda Cultural.
Ao conectar conteúdo digital, experiências ao vivo, promoções de licenciados e ações de varejo em datas-chave como Dia das Crianças, Natal, Páscoa e volta às aulas, a Miraculous Corp constrói uma plataforma para o ano inteiro, pensada para apoiar tanto o engajamento dos fãs quanto o crescimento dos parceiros.
