A Cheetos, marca da PepsiCo, e o TikTok se uniram para criar uma experiência imersiva de Halloween no centro de São Paulo. A iniciativa transformou um edifício histórico no Largo do Paissandu no Grand Outro Hotel by Cheetos, cenário de uma investigação misteriosa envolvendo o desaparecimento de Chester Cheetah, mascote da marca.
A ação marcou a estreia do By Invitation Only, novo formato de experiências do TikTok na América Latina, desenvolvido para conectar eventos presenciais exclusivos à produção de conteúdo digital. A proposta é transformar ativações de marca em experiências capazes de gerar conversas, engajamento e conteúdos compartilháveis na plataforma.
Realizada em outubro, a experiência reuniu cerca de 60 criadores de conteúdo e convidados, que participaram de uma narrativa interativa com desafios, pistas e situações inspiradas no universo do Halloween.
Uma investigação com a marca Cheetos
A dinâmica foi construída a partir da campanha “Dedos de Cheetos”, que explora um comportamento característico dos consumidores: utilizar a mão dominante para comer o salgadinho, deixando os dedos cobertos pelo tradicional pó alaranjado.
Durante a investigação, os participantes foram desafiados a resolver enigmas utilizando a mão não dominante, incorporando o conceito da campanha às atividades propostas no hotel.
A cenografia, desenvolvida pelo coletivo artístico Kura, transformou o edifício em um ambiente de suspense, com espaços preparados para estimular a interação dos convidados e a criação de vídeos para o TikTok.
Além da investigação, a programação incluiu uma celebração temática, combinando entretenimento, experiências sensoriais e produção de conteúdo.
TikTok aposta em experiências além das telas
Com o lançamento do By Invitation Only, o TikTok amplia suas soluções para anunciantes e aposta na integração entre experiências físicas e estratégias digitais.
O formato permite que marcas desenvolvam eventos exclusivos com narrativas planejadas para estimular a participação de criadores de conteúdo e ampliar a repercussão das campanhas nas redes sociais.
Para a Cheetos, a parceria reforça o posicionamento irreverente da marca e utiliza o Halloween como oportunidade para aproximar seu universo dos consumidores.
A iniciativa também demonstra uma tendência crescente no marketing de experiência: transformar o público em participante ativo das campanhas, criando conexões entre marcas, entretenimento e comunidades digitais.
Ao utilizar Chester Cheetah como personagem central da narrativa, a ativação reforçou a importância dos mascotes como ativos de marca capazes de protagonizar experiências que ultrapassam a publicidade tradicional.
Imagem/fonte: Marcas Mais
