A OAZ, marca de cuidados pessoais da Eurofarma, lançou uma nova campanha promocional inspirada no universo de Bob Esponja. A iniciativa oferece carimbos colecionáveis em formato blind box, acompanhando uma das principais tendências do mercado de produtos licenciados e buscando ampliar a conexão com consumidores e fãs da animação.
A promoção contempla compras acima de R$ 110 realizadas no site oficial da OAZ. Os consumidores recebem uma embalagem surpresa com um dos seis modelos de carimbos desenvolvidos pela Zona Criativa, que apresentam personagens como Bob Esponja, Patrick, Lula Molusco e Plankton.
O diferencial da coleção está no formato blind box, no qual o personagem recebido permanece desconhecido até a abertura da embalagem. A proposta acrescenta um elemento de surpresa à experiência de compra e estimula o interesse pelos itens colecionáveis, especialmente entre os consumidores conhecidos como kidults, adultos que mantêm o hábito de adquirir produtos associados ao universo infantil e à cultura pop.
Os carimbos também são comercializados separadamente no varejo. Na Miniso, por exemplo, os itens foram encontrados por R$ 42,99 a unidade, reforçando seu posicionamento como produtos colecionáveis que vão além de brindes promocionais.
A novidade representa mais um capítulo da parceria entre a OAZ e Bob Esponja, iniciada em 2023 com o lançamento de uma linha infantil licenciada. Desde então, a marca tem explorado o potencial da franquia em diferentes iniciativas de comunicação e relacionamento com o público.
Em dezembro de 2025, durante a estreia do filme Bob Esponja: Em Busca da Calça Quadrada, a colaboração ganhou novas ativações, incluindo experiências temáticas em cinemas e a transformação de uma farmácia em Cabo Frio, no Rio de Janeiro, em um ambiente inspirado na Fenda do Biquíni.
A aposta nos carimbos colecionáveis também acompanha a expansão da Zona Criativa no segmento de blind boxes. Recentemente, a empresa apresentou produtos semelhantes inspirados em personagens da Pixar, combinando funcionalidade, apelo visual e o fator surpresa característico desse mercado.
Com a nova campanha, a OAZ reforça sua estratégia de utilizar personagens licenciados para agregar valor às experiências de consumo e fortalecer o relacionamento com diferentes gerações. A iniciativa também demonstra como o licenciamento pode ser explorado em ações promocionais que combinam entretenimento, colecionabilidade e incentivo às vendas.
Imagem/fonte: GKPB
