Três anos após expandir sua operação para além da papelaria e ingressar no mercado de brinquedos educativos, a Leo&Leo, marca do Grupo Leonora, consolida o segmento em seu portfólio. A iniciativa aproveitou o histórico de mais de quatro décadas da empresa em produtos para a área de educação para identificar oportunidades nos próprios canais de venda e desenvolver soluções para o público infantil.
Nos últimos 12 meses, a marca comercializou mais de 930 mil unidades de brinquedos educativos, o que representa uma alta de 11,7% no comparativo de oito meses com o primeiro semestre de 2025. O catálogo da categoria soma 152 SKUs, incluindo 32 lançamentos. Para 2026, a empresa projeta um crescimento de 30% em volume de vendas no segmento.
“Nossa entrada no segmento de brinquedos ocorreu a partir do acompanhamento do mercado e das demandas dos nossos canais de distribuição. Já tínhamos relacionamento consolidado com o varejo e forte presença no ambiente escolar. O brinquedo educativo surgiu para complementar nossa oferta de produtos focados em aprendizagem, criatividade e entretenimento”, afirma Edson Cardoso, Diretor Executivo do Grupo Leonora.
Portfólio combina itens pedagógicos e licenças de apelo infantil
A diversificação do catálogo reflete as transformações na categoria de brinquedos pedagógicos, que passou a abranger produtos que trabalham habilidades como coordenação motora, percepção visual, raciocínio lógico, expressão artística e integração familiar. O portfólio de 2027 inclui jogos de memória, quebra-cabeças, jogos de raciocínio, blocos de montar, massas de modelar, carimbos pedagógicos e cadernos de atividades.
A estratégia comercial alia marcas próprias a franquias licenciadas de grande apelo no varejo infantil, como Minecraft, Sonic, Hello Kitty, Harry Potter, Batman e Looney Tunes. A linha do personagem Sonic, por exemplo, reúne jogos de raciocínio, ábacos, kits de pintura e blocos para colorir. Já a linha própria da Leo&Leo contempla desde massas de modelar a jogos pedagógicos e quebra-cabeças voltados ao apoio da alfabetização.
Um mercado em transformação
A expansão da marca acompanha o aquecimento do setor no país. Segundo a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), o varejo nacional de brinquedos movimentou R$ 10,39 bilhões em 2025, o que representa uma alta de 1,86% sobre o ano anterior. Para 2026, a estimativa do setor é alcançar 1.740 lançamentos, estimulados pela diversificação de produtos e por mudanças nos hábitos das famílias.
Nesse cenário, os brinquedos educativos ganham relevância ao associar o entretenimento ao desenvolvimento cognitivo, emocional e social. A própria programação da Abrin 2026 destacou brinquedos educativos, inclusivos, sensoriais e terapêuticos como categorias associadas à busca das famílias por experiências que estimulem habilidades cognitivas, emocionais e sociais.
“Nosso objetivo é consolidar uma presença constante e sustentável nessa categoria. O diferencial da marca está em aplicar a experiência que já acumulamos em educação e desenvolvimento infantil às tendências do setor de brinquedos, oferecendo um portfólio estruturado para as diferentes fases da infância”, conclui Edson.
