Acordo entre empresas vai permitir que empresas brasileiros possam licenciar e produzir
produtos oficiais do time de Messi, Neymar, Mbappé e cia
Para entender cada player dessa negociação, a Fanatics detém o direito de licenciamento global do PSG, enquanto a Destra é uma plataforma de LaaS (Licenciamento como Serviço) para marcas e empresas que atuam no mercado de licenciamento de marcas tendo como clientes com os principais clubes do Brasil. Já a Samba Digital é uma agência de marketing digital norte-americana especializada em internacionalização de marcas e que tem o PSG como cliente e que conta com forte atuação no mercado brasileiro.
Com o acordo, a Destra se torna a empresa responsável pela prospecção de licenciamento de negócios de licenciamento da marca do Paris Saint-Germain no Brasil e um dos principais fatores – além do profundo expertise a respeito do mercado de consumo brasileiro – é o Destra Conecta, uma ferramenta que atua como um Marketplace B2B que permite com que a empresas que produzem produtos com potencial de serem licenciados se conectem diretamente com o clube para oferecer propostas de licenciamento e, como consequência disso, concretizar novos negócios.
Para se ter noção da dimensão do mercado de licenciamentos no Brasil, de acordo com o “The 2020 Global Licensing Industry Study”, produzido pela Licensing International, o país é o 8º no ranking de vendas de produtos e serviços licenciados em 2019 com um total de US$ 5,29 bilhões.
O país, de acordo com o mesmo estudo, apresentou seguidos crescimentos na arrecadação oriunda a venda de produtos e serviços licenciados. O crescimento foi de 1,6% em 2015-2016, de 4,9% tanto em 2016-2017 quanto 2017-2018 e de 3,9% em 2018-2019.
Isso faz com que o Brasil seja um mercado atraente não somente pelo seu interesse pelo futebol como, também, pelos valores que a indústria de licenciamentos de produtos ligados ao esporte movimenta.
Bruno Koerich, CEO da Destra, celebra a possibilidade em atuar ao lado de marcas globais tão consolidadas.
“É motivo de orgulho para a Destra estar ao lado de marcas tão poderosas quanto a Fanatics, maior empresa de licenciamento do mundo, e do PSG, um dos clubes mais imponentes no cenário futebolístico. Nossas soluções vão permitir que o clube aumente o número de produtos licenciados no Brasil, gerar maior engajamento com seu público além de gerar novas receitas. Somos uma empresa de tecnologia que entende que o diferencial está nas pessoas e nas conexões que elas proporcionam. Foi assim com a Samba Digital, por exemplo, por onde costuramos esse excelente acordo”, disse.
Fazer o link de empresas locais que agreguem valor e possíveis receitas aos clientes de internacionais é um dos pilares de negócio da Samba Digital e Frédéric Fausser, CEO da Samba Digital, complementa sua visão sobre o acordo.
“As marcas quebraram barreiras geográficas e, com isso, o conhecimento local tornou-se indispensável para saber como é forma de consumo, seja ele de conteúdo, de produtos oficiais ou de qualquer outra forma de relacionamento. A missão da Samba Digital aqui é trabalhar para que nossos clientes tenham esse suporte quando se trata de internacionalização de marcas. Isso vai desde o insight para a produção de conteúdo respeitando os assuntos locais como, também, um amplo conhecimento do mercado para se poder gerar oportunidades comerciais como licenciamento de marcas e, consequentemente, a criação de parceiros locais estratégicos que se enquadrem em uma estratégia global. Me sinto feliz com a Samba Digital envolvida”, disse.
