A recente pesquisa BrandTrends, realizada em mais de 42 países, mostra que os paradigmas de distribuição e conteúdo mudaram novamente a favor das emissoras.
O BrandTrends Group acaba de publicar sua mais recente série de relatórios sobre as marcas de entretenimento mais populares do mundo. E todos eles apontam para uma mudança de foco do conteúdo para distribuição.
De acordo com as pesquisas mais recentes da BrandTrends, sete das vinte principais marcas mais conhecidas – menções espontâneas, nenhuma lista que impulsiona as respostas – são plataformas de streaming e não as próprias marcas de entretenimento. E quatro desses serviços de streaming também estão entre as vinte marcas de entretenimento favoritas. Sem contar que a diversidade de marcas com as quais as pessoas estão familiarizadas está diminuindo – 5% menos em maio de 2022 – em benefício dessas grandes plataformas de distribuição de conteúdo de entretenimento; especialmente focada nos países mais desenvolvidos.
“É uma notícia inquestionavelmente fantástica para as plataformas de streaming, que agora lutam ferozmente por assinantes. Essas plataformas precisam manter seus assinantes interessados em seu serviço, fazendo com que eles migrem de um de seus programas para outro.” explica Philippe Guinaudeau, CEO da BrandTrends. “No entanto, pode não ser tão simples assim. Acabamos de ver que pode não ser tão simples quanto eu digo, já que a Netflix começou recentemente a perder assinantes” , observou Guinaudeau.
A beleza de ter tantos serviços de transmissão para escolher é que existem dezenas de combinações de recursos poderosos. O streaming é, obviamente, mais comum em serviços de vídeo sob demanda e streaming de TV, como Netflix, Disney+, HBO Max, Hulu, Paramount+, Peacock, Amazon Prime Video, YouTube.
No entanto, pressionando forte, Apple Music, YouTube Music e Spotify oferecem serviços de streaming de música,enquanto os videogames de transmissão ao vivo são fornecidos pelo Twitch. “Este último está se tornando cada vez mais popular em nossos rastreadores”, continuou Guinaudeau.
Para os criadores de conteúdo, principalmente os ‘menores’, e para cada material publicado, o risco agora está à espreita. As pessoas absorveram tanta coisa de entretenimento nos últimos dois anos. Eles encontraram muito conteúdo novo – novo no sentido de ‘novo para eles’, já que alguns já existiam há muito tempo. Por consequência, suas perspectivas se ampliaram. E os cancelamentos de shows estão aumentando.
Empresas de mídia com negócios diversos ou parcerias inovadoras com terceiros, como aquelas no espaço de ativos digitais (por exemplo, Tokens Não Fungíveis – NFTs), continuarão buscando construir seus próprios flywheels, que entregam um portfólio de ofertas para seus assinantes de streaming , impulsionar novas assinaturas e adicionar tração aos modelos de receita D2C, ampliando o relacionamento com os clientes.
Não esqueçamos que os clientes estão cada vez mais desviando sua atenção para outras e muitas telas, passando menos tempo em frente à televisão. Isso aumenta o problema de competir por sua atenção.
Este é agora mais do que nunca um campo de batalha para vários jogadores.
Os novos relatórios da BrandTrends Entertainment já estão disponíveis em 42 países, com dados demográficos que vão de bebês a idosos.
Os relatórios adicionais especiais para os membros do Licensing International, sobre as marcas mais favoritas, serão lançados ainda este mês.
