Dados da Circana apontam aumento de 67% na semana de estreia
Mais uma estreia do cinema reflete diretamente nas vendas de brinquedos no mercado brasileiro. Segundo a Circana – empresa global de data tech para análise do comportamento do consumidor – a venda de brinquedos da Barbie apresentou um crescimento de 67% na semana de estreia do filme, entre os dias 17 e 23 de julho, em relação à primeira semana do mês (de 3 a 9). Já na semana que antecedeu o lançamento nos cinemas brasileiros, entre os dias 10 e 16, o setor havia registrado uma alta de 31%, em comparação com a semana anterior. Nesse período o crescimento foi quase três vezes maior do que o aumento do faturamento da categoria total de brinquedos, que foi de 13%.
Entre os produtos da linha Barbie que mais se destacaram, as “Fashion Dolls com Acessórios” mostraram um desempenho impressionante, alcançando um crescimento de 59% em faturamento. Essas bonecas mais completas, que incluem diversos acessórios, conquistaram o interesse do público e impulsionaram as vendas. Outro item da licença que obteve um crescimento expressivo foi o carrinho de controle remoto, que registrou um aumento de 67%.
Para Célia Bastos, diretora comercial da Circana, a influência das produções audiovisuais, como filmes e séries, no comportamento do consumidor é antiga e deve continuar alavancando as vendas de brinquedos, “Não é de hoje que as telas impactam diretamente no consumo. Produções de televisão e cinema já mexeram diretamente com o comportamento do consumidor durante o século XX. Hoje, grandes sucessos levam muitos fãs a comprarem tudo o que pode fazer referência às séries e filmes, ainda mais quando um brinquedo icônico se torna filme. Observamos este fenômeno recentemente com o filme Super Mario Bros, que não só registrou um crescimento de 143% durante o mês de abril deste ano, como trouxe para o mercado 24 novos brinquedos. Um grande sucesso, normalmente, se traduz em consumo e o filme da Barbie também reflete esse comportamento” afirma.
O crescimento expressivo das vendas da Barbie no Brasil durante o período reflete o sucesso do filme e mostra que a boneca continua a encantar gerações e se mantém uma figura emblemática no universo infantil.
