Bayer, Energy BBDO Chicago e Pinguim Content desenvolveram em parceria, uma ferramenta inédita para que crianças, com características únicas em sua pele, possam se ver representadas em um episódio de “O Show da Luna!”
Imagine uma ferramenta de IA que ajuda crianças com condições especiais de pele a se verem representadas nos seus desenhos animados favoritos. Este é o principal insight por trás da campanha “Muestra Tu Marca” (em português “Mostra a sua marca”), o novo projeto global de Bepanthen e Energy BBDO Chicago lançado esta semana.
“A representação é muito importante, principalmente para as crianças, desde tenra idade. Amar a nossa pele e sentir-se visto é o primeiro passo para construir um carácter forte e um ambiente de inclusão. Bepanthen assumiu a missão de abraçar e dar visibilidade a todos os tipos de doenças da pele de uma forma real e sem filtros, garantindo que os nossos consumidores se sintam vistos e compreendidos, visando uma mudança global na categoria:” disse Patricia Corsi, Diretora Global de Marketing, Digital e Tecnologia da Informação da Bayer.
Para fazer a ideia acontecer, a Energy BBDO Chicago fez parceria com a Kollectiff, estúdio de inovação, para desenvolver uma ferramenta de rastreamento de características faciais em personagens de desenhos animados, superando desafios associados à simetria e aos padrões de movimento. Ao integrar técnicas de visão computacional e IA, a tecnologia de mapeamento facial é capaz de criar quase um milhão de vídeos exclusivos em segundos.
“Em um mundo com histórias negativas diárias sobre a IA, Bepanthen está usando a IA para o bem, ajudando crianças com problemas de pele a se verem representadas nos desenhos que elas amam.” diz Andrea Siqueira, Diretora de Criação Executiva da Energy BBDO.
A primeira animação que inaugura esta tecnologia é a personagem Luna de “O Show da Luna!”, da Pinguim Content, produtora por trás de vários hits na América Latina. “É incrível fazer parte de um projeto tão inovador”, afirma Ricardo Rozzino, produtor executivo da Pinguim Content. “Esperamos que as crianças curtam e se sintam representadas pela Luna com esta ferramenta divertida.”
A campanha será lançada inicialmente no México, onde houve um aumento significativo nos sintomas de eczema entre crianças nos últimos 20 anos. Um lançamento global já está planejado em mercados onde a atua a Bepanthen (Bepantol no Brasil) como LATAM, EMEA e APAC para 2024 e 2025.
Para ver mais acesse: www.MuestraTuMarca.com.mx
