A License Global prevê quais brinquedos deixarão sua marca no novo ano
A indústria de brinquedos está prestes a passar por um crescimento transformador em 2025. Impulsionada pela inovação tecnológica, mudanças nas prioridades dos consumidores, iniciativas de sustentabilidade e o contínuo aumento das compras motivadas pela nostalgia, as principais empresas de brinquedos, como LEGO, Mattel e Hasbro, estão ajudando a redefinir o futuro da brincadeira para crianças e adultos. A License Global analisa as tendências estabelecidas, emergentes e previstas no mercado de brinquedos para descobrir os fatores que impactarão os próximos 12 meses.
Olhando para trás para ver o futuro
A permeação da cultura kidult definiu o mercado de brinquedos e jogos em 2024, juntamente com tendências como a presença omnicanal das marcas de brinquedos, o apelo da nostalgia, o cross-play multigeracional e a flutuação das prioridades dos consumidores. Embora inúmeras oportunidades e tendências impulsionem a atividade no mercado de brinquedos e jogos, não faltaram desafios, já que a confiança do consumidor impacta as vendas no varejo.
A análise da Circana sobre o primeiro semestre de 2024 confirmou uma queda global nas vendas de 1% e atividade flutuante entre os tipos de produtos e categorias de brinquedos. Nos EUA, o mercado manteve-se estável, com uma redução de apenas 0,4%, e 3 das 11 categorias de brinquedos apresentaram crescimento nas vendas, lideradas por conjuntos de construção e impulsionadas principalmente pela demanda dos adultos por LEGO Icons, gerando um crescimento de 25% em dólar.
Brinquedos exploratórios e outros tiveram um crescimento de 9% devido aos cards de colecionador de esportes da NBA e NFL, enquanto veículos também viram crescimento impulsionado pelo Monster Jam.
Funko Pop! “Sesame Street” Cookie Monster
A nostalgia continua a ser um motor significativo das vendas de brinquedos, particularmente com o ressurgimento de marcas retrô e reboots. A influência dos millennials e da Geração X, que cresceram com brinquedos clássicos e agora os compartilham com seus filhos, levou a um revival de IPs de herança. Em 2024, as empresas de brinquedos capitalizaram essa tendência com reboots bem-sucedidos de franquias como Transformers, Barbie e Teenage Mutant Ninja Turtles.
Os brinquedos licenciados relacionados a filmes representaram 32% do mercado total de brinquedos na primeira metade de 2024, um crescimento de 6% em relação ao ano anterior. Segundo Tutt, grande parte desse crescimento é impulsionada pela atratividade intergeracional e pelo merchandising relacionado a filmes. O sucesso de grandes longas-metragens, como “Barbie” e “TMNT: Mutant Mayhem”, impulsionou as vendas de suas linhas de brinquedos correspondentes, e essa tendência deve continuar em 2025.
O motor por trás da tendência kidult é mais do que apenas retro ou relacionado a filmes; com a maioria das marcas agora mantendo um patrimônio como marcas queridas e de longa data, elas estão se transformando em pontos de contato multigeracionais para famílias e consumidores mais velhos em busca de uma dose de nostalgia. A Sesame Workshop é outra marca que engaja com sucesso públicos de todas as idades ao criar uma linha de produtos inspirados no beisebol, pensando nos fãs adultos.
Aproveitando os lançamentos altamente bem-sucedidos do ano passado de novos itens para fãs adultos, a Sesame Workshop, a organização sem fins lucrativos global por trás do icônico programa, continua suas colaborações de produtos kidult com marcas amadas e criadores da cultura pop que se especializam em colecionáveis, fantasias, quadrinhos e mais, disponíveis neste outono com Funko e outras marcas.
À medida que a indústria de brinquedos se prepara para 2025, podemos esperar que mais marcas se conectem ao poder duradouro da nostalgia e do entretenimento. De acordo com a Statista, a indústria global de brinquedos deve crescer de $141 bilhões em 2022 para $230 bilhões, impulsionada pelo jogo intergeracional e pelas IPs retro.
A Mattel também está construindo pontos de contato para marcas populares em todo o mundo, fora das atrações dos EUA. Um exemplo importante é a experiência de e-kart Hot Wheels, que irá para seis cidades na Arábia Saudita com a Saudi Entertainment Ventures (SEVEN).
Brinquedos, Jogos e Mundos Virtuais
Com mais de 3,4 bilhões de jogadores, os jogos e seu portfólio de Propriedades Intelectuais (IP) repletas de experiências digitais detalhadas e imersivas continuam a impulsionar a atividade dos fãs e incontáveis horas de engajamento em todo o mundo. Os jogadores se envolvem com essas marcas para escapar, competir, vivenciar, comunicar-se e mais, levando a uma conexão emocional profunda com uma IP de videogame que pode transformar qualquer título em uma marca global. Da mesma forma, se uma IP estabelecida entrar no espaço dos jogos, especialmente um brinquedo ou jogo de tabuleiro, os resultados podem ser igualmente poderosos e permitir que fãs e novatos experimentem uma lore aprofundada e interajam com personagens de maneiras impactantes.
Um exemplo chave disso nos últimos meses foi o título de sucesso, “Space Marine 2,” da Games Workshop e Saber Interactive, que pegou a profunda e complexa lore do universo Warhammer 40K e a transformou em uma experiência de combate e cooperação fluida que teve 4,5 milhões de jogadores dentro de um mês após o lançamento, de acordo com o publisher Focus Interactive.
Um excelente exemplo de colaboração em mundos virtuais é a mais recente parceria entre a Gamefam, a Monster Jam e a Spin Master. A Gamefam, uma empresa de mídia do metaverso voltada para as comunidades Gen Z e Alpha, e a Spin Master, uma empresa global de entretenimento infantil e parceira mundial de brinquedos da Monster Jam, anunciaram o retorno da marca ao Roblox em outubro. Essa colaboração marca o terceiro ano consecutivo em que a Monster Jam será integrada ao popular jogo de Roblox da Gamefam, “Car Dealership Tycoon,” que registrou mais de 2 bilhões de visitas.
Furby x Cakeworthy
Além de AR e VR, inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina devem se tornar componentes significativos da inovação em brinquedos em 2025. Brinquedos inteligentes que entendem comandos de voz, reconhecem rostos e se adaptam ao comportamento das crianças oferecerão experiências de brincadeira personalizadas e interativas. A robótica também terá um papel fundamental, com brinquedos avançados impulsionados por IA capazes de engajar em interações mais sofisticadas e realistas, criando conexões emocionais mais profundas com crianças e colecionadores adultos.
Da mesma forma, marcas que misturam conteúdo e desenvolvimento cognitivo estão igualmente vendo um aumento no engajamento à medida que se movem da tela para o currículo mais amplo das experiências infantis. As marcas de crianças mais bem-sucedidas de hoje não criam apenas programas; elas constroem mundos que imergem as crianças muito além da tela, estendendo-se para brinquedos, eventos ao vivo, jogos e experiências interativas. Marcas de animação e conteúdo como “Blippi,” “PAW Patrol” e “Peppa Pig” vão além da visualização passiva, criando experiências que permitem que as crianças se conectem com seus personagens favoritos na vida real todos os dias.
Converse x Dungeons and Dragons sneakers
Rumo a 2025
À medida que 2025 se aproxima, a indústria de brinquedos está à beira de uma nova era empolgante. A interseção entre tecnologia, sustentabilidade e nostalgia apresenta oportunidades sem precedentes para as marcas engajarem novos consumidores e aqueles que retornam. Seja por meio de iniciativas ecológicas, experiências digitais imersivas ou brinquedos colecionáveis que atravessam gerações, as empresas de brinquedos estão preparadas para inovar e redefinir a brincadeira de maneiras que ressoam em todas as idades. Em meio a desafios econômicos, aqueles que se adaptarem rapidamente e permanecerem sintonizados com as expectativas em mudança dos consumidores liderarão a carga, levando a indústria a novas alturas.
À medida que os brinquedos se tornam mais personalizados, ecoconscientes e tecnologicamente integrados, continuarão a influenciar tendências mais amplas em educação, dinâmicas familiares e até mesmo bem-estar mental. O próximo capítulo da indústria de brinquedos trata de mais do que apenas produtos; trata-se de redefinir o conceito de brincar como uma jornada ao longo da vida que une os mundos físico e digital, promovendo criatividade, conexão e inovação para as futuras gerações.
