O varejo asiático está passando por grandes transformações, impulsionadas pela tecnologia, cultura pop e novas experiências de consumo. Japão, China e Coreia do Sul se destacam por estratégias que conectam marcas, produtos e consumidores, criando oportunidades para o mercado de licenciamento.
Na China, o comércio eletrônico continua em expansão, enquanto propriedades como Labubu, da Pop Mart, conquistam espaço internacional e fortalecem o mercado de colecionáveis.
Na Coreia do Sul, o consumo digital e mobile ganha protagonismo, impulsionado pela força do K-pop, dos K-dramas e de personagens como BT21, LINE FRIENDS e Pororo. Essas propriedades ultrapassam o entretenimento e influenciam setores como moda, beleza, gastronomia e varejo.
Já o Japão aposta na conveniência, na especialização e na conexão emocional com personagens. Marcas como Hello Kitty, Pokémon, One Piece e Chiikawa mostram como propriedades intelectuais podem construir universos de produtos, experiências e colaborações duradouras.
No Brasil, essa influência já aparece em parcerias como Kuromi x Honda, Mofusand x Tilibra e na proposta Gokko, da Warner Bros. Discovery, que reinventa personagens clássicos com inspiração na estética japonesa kawaii.
A principal tendência destacada pela reportagem é que o licenciamento vai muito além de aplicar personagens em produtos. O futuro está na integração entre entretenimento, comunidades de fãs, experiências físicas e digitais e novas formas de consumo.
Fonte: Licensing Brasil – Edição 137, matéria de capa, páginas 34 a 49.
