A Baurucas aposta em personagens e colecionáveis para transformar sua campanha de Dia das Crianças em uma oportunidade de ampliar a experiência da marca com o público infantil. Entre 5 e 31 de outubro, a rede de pipoca artesanal leva às 47 unidades presentes nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais uma ação que combina lançamento de produto e itens colecionáveis em um cenário inspirado no universo gamer.
A estratégia tem como protagonistas Kalu, mascote já conhecido pelos consumidores, e Drizielle, nova personagem da Baurucas lançada especialmente para a data. Os dois estampam copos colecionáveis com estética inspirada nos videogames, levando os personagens para além da comunicação da marca e para um item que pode continuar presente na rotina do consumidor depois da visita à loja.
A iniciativa acontece em um período relevante para o varejo. Segundo a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), o Dia das Crianças movimentou R$ 4,14 bilhões em 2025. Na mesma ocasião, o fluxo nos shopping centers cresceu 9,6% em relação à semana anterior, enquanto o varejo alimentício especializado registrou alta de 5,6%. Para a Baurucas, o cenário reforça a oportunidade de trabalhar a data não apenas como momento promocional, mas como ponto de contato entre a marca e as famílias.
Franqueados participam da criação do lançamento
A campanha também envolve os franqueados da rede na definição do produto criado especialmente para a data. Ao todo, 32 investidores da rede participaram de uma pesquisa para escolher o novo sabor que chegaria às lojas no período.
O resultado foi o Duo Pop, combinação de pipoca caramelizada com drizzle de Blue Ice e Morango. A participação dos operadores de unidades faz parte da estratégia de construção da campanha da rede que tem como intuito aproximar a operação das decisões relacionadas ao lançamento, além de levar uma novidade aos pontos de venda de forma integrada às diferentes unidades.
Outro elemento da ação é a dinâmica de “Misture do seu jeito”, que permite ao consumidor a combinação de até três sabores de pipoca, entre opções doces e salgadas, no mesmo copo. A proposta transforma a montagem do produto em uma brincadeira, incentivando as crianças a experimentar e criar sua própria combinação de sabores. A dinâmica estará disponível exclusivamente durante o mês das crianças, como parte da experiência especial criada pela rede para a data.
Personagens ganham espaço fora da loja
Os copos colecionáveis funcionam como uma extensão da experiência criada para a campanha. Com Kalu e Drizielle em versões inspiradas no universo gamer, a Baurucas busca transformar os personagens em elementos reconhecíveis da marca e ampliar seus pontos de contato com o público infantil.
“A ideia é que o personagem deixe de estar apenas na comunicação e passe a fazer parte da experiência do consumidor. Quando a criança leva o copo para casa, a marca continua presente em outro contexto, criando uma relação que vai além do momento da compra”, afirma Andressa Martins, sócia-fundadora da Baurucas.
Os copos terão preço de referência de R$ 14,90 na versão avulsa. O copo cheio de pipoca, com 110 g e até três sabores, custará R$ 24,90. Já o Combo Gamer, com Duo Pop M, sacão e copo, terá preço de referência de R$ 49,90. Nos combos fixos da rede, o copo poderá ser acrescentado por R$ 9,90. Os valores podem variar de acordo com a praça.
Com a iniciativa, a Baurucas utiliza uma das principais datas do calendário do varejo para apresentar novos produtos, fortalecer seus personagens e criar uma experiência de marca que ultrapassa o momento de consumo na loja.
