A BIS, marca da Mondelēz Brasil, anuncia sua entrada no mercado de sorvetes com o lançamento de dois produtos desenvolvidos em parceria com a Froneri: o BIScolé e o BIS Mini Bites. As novidades chegam ao varejo em outubro e representam o primeiro acordo de licenciamento da história da marca para uma nova categoria de produtos.
A iniciativa busca ampliar as ocasiões de consumo de BIS, levando sua tradicional combinação de chocolate e wafer crocante para o segmento de sobremesas geladas.
O BIScolé, apresentado em embalagem de 45 gramas, combina sorvete sabor wafer, cobertura de chocolate e pedaços crocantes. Já o BIS Mini Bites, comercializado em caixas de 70,2 gramas, oferece pequenas porções de sorvete, em um formato pensado também para compartilhar.
A parceria com a Froneri reforça a estratégia de expansão da marca para novas categorias, aproveitando seu reconhecimento entre os consumidores brasileiros. A fabricante de sorvetes também trabalha com produtos de marcas como Lacta, Oreo e Sonho de Valsa.
Campanha nacional começa em novembro
Para apresentar os lançamentos, a BIS prepara uma campanha nacional desenvolvida pela agência WMcCann, com estreia prevista para a primeira quinzena de novembro.
Com o conceito “Um novo jeito de pedir BIS”, a comunicação destaca a chegada da marca ao universo dos sorvetes. A estratégia contempla ações digitais, mídia exterior (OOH) e parcerias com redes varejistas, buscando aumentar a visibilidade dos produtos e estimular novas experiências de consumo.
Segundo Alexia Coelho, gerente sênior de Licensing da Mondelēz, a parceria com a Froneri permite atender à demanda dos consumidores por novidades, preservando as características que tornaram BIS uma marca reconhecida no país.
Anna Musso, gerente de marketing de BIS na Mondelēz Brasil, destaca que o primeiro licenciamento representa uma etapa importante na trajetória da marca, criando oportunidades de conexão com o público em diferentes momentos de consumo.
Com os lançamentos, a BIS fortalece sua estratégia de diversificação e utiliza o licenciamento como ferramenta para explorar novos segmentos, ampliando sua presença no varejo brasileiro.
