O Bob’s acaba de anunciar uma parceria estratégica com a Universal Pictures e a Amblin Entertainment para celebrar o lançamento de Jurassic World: Recomeço, nova produção da icônica franquia que estreia no Brasil em 3 de julho. A ação é um exemplo relevante de como marcas do foodservice vêm utilizando grandes lançamentos do entretenimento como plataforma de engajamento multigeracional.
Três pilares em sinergia: infantil, sobremesas e sanduíches
Pela primeira vez, o Bob’s integra simultaneamente seus três principais pilares de comunicação em uma única campanha: Bob’s Play (linha voltada ao público infantil), sobremesas e sanduíches. A proposta é aproveitar a força emocional da marca Jurassic World para dialogar com públicos de diferentes faixas etárias, unindo nostalgia e diversão.
“A franquia Jurassic World desperta um imaginário poderoso — das crianças fascinadas por dinossauros aos adultos que cresceram com os primeiros filmes nos anos 90. Essa conexão é rara e extremamente valiosa”, destaca Renata Brigatti Lange, Diretora de Marketing do Bob’s.
Com o mote “Para matar a fome de dinossauro”, o cardápio foi redesenhado para oferecer uma experiência imersiva ao consumidor. Os destaques incluem:
- Trio Bob’s Colossal: sanduíche com pão brioche e gergelim preto, uma ou duas proteínas de 117g, queijo, cebola crispy, batata palito M e refrigerante refil;
- Linha de sobremesas: três opções com calda sabor caramelo — Milk Shake Caramelo Jurassic World, Milk Shake Caramelo Café Jurassic World e Bob’s Max Caramelo Jurassic World;
- Combos Bob’s Play: versões infantis com Cheeseburguer ou Franlitos, batata, suco e uma miniatura exclusiva da campanha
Além disso, será lançada uma coleção com cinco miniaturas de dinossauros — Aquilops, Mossasaurus, T-rex, Quetzalcoatlus e Velociraptor — disponíveis nos combos infantis ou à venda separadamente.
Estratégia para impulsionar ticket médio e presença familiar
A ação vai além do apelo lúdico e busca resultados concretos em diversas frentes:
- Atrair crianças e adolescentes por meio do licenciamento oficial da franquia;
- Estimular a experimentação de novos produtos;
- Reforçar a imagem da marca como opção de lazer familiar;
- Elevar o ticket médio com itens colecionáveis e temáticos.
Durante as férias escolares de julho — período estratégico para o consumo familiar — a campanha terá ampla divulgação em pontos de venda, redes sociais e mídia digital. Algumas lojas e drive-thrus serão transformados com cenografia especial para reforçar a ambientação jurássica.
Um exemplo de cocriação entre marcas e entretenimento
A parceria entre Bob’s e Jurassic World mostra como ações bem estruturadas podem combinar entretenimento, afeto e inovação em marketing. Ao utilizar personagens consagrados para promover experiências gastronômicas temáticas, o Bob’s não apenas reforça sua relevância no mercado de fast-food, como também fortalece laços emocionais com o público — estratégia cada vez mais valorizada no foodservice contemporâneo.
Fonte: PB news
