Música, esportes, games, animes e experiências imersivas estão entre os principais destaques da feira, que também reforçou o crescimento do varejo licenciado na Europa.

A edição de 2026 da Brand Licensing Europe (BLE), realizada entre 6 e 8 de outubro, no ExCeL London, apresentou as principais tendências que devem orientar o mercado global de licenciamento nos próximos anos. O evento reuniu empresas, proprietários de marcas, agentes e varejistas para discutir novas oportunidades comerciais e estratégias de expansão de propriedades intelectuais.

Segundo levantamento da License Global, a feira registrou um dos maiores públicos de abertura de sua história, além de um crescimento de 13% no número de reuniões confirmadas antes do evento. A edição também contou com 90 empresas estreantes, ampliando a diversidade de marcas e oportunidades de negócios.

Música e aniversários impulsionam novas oportunidades

O licenciamento musical ganhou destaque, especialmente com as estratégias apresentadas pela Apple Corps e Universal Music Group para expandir a marca dos Beatles.

Entre os projetos está uma experiência oficial dedicada à banda no endereço histórico de 3 Savile Row, em Londres, prevista para 2027. A iniciativa integra uma estratégia que combina produtos licenciados, comércio eletrônico e experiências presenciais para alcançar fãs tradicionais e novas gerações.

As comemorações de aniversários também se consolidaram como importantes oportunidades comerciais. A Warner Bros. destacou os 25 anos de Harry Potter e a Pedra Filosofal, enquanto outras propriedades se preparam para celebrar marcos históricos em 2027, incluindo Tamagotchi, Twister, Warhammer 40.000 e Peter Rabbit.

Esportes e games ampliam presença no licenciamento

O segmento esportivo manteve sua trajetória de expansão, com crescimento de 17% na área dedicada aos esportes em comparação com a edição anterior.

Marcas e organizações como Arsenal, Barcelona, Manchester City, UEFA, ATP Tour, Fórmula 1 e MotoGP marcaram presença na feira, demonstrando o potencial de expansão do licenciamento esportivo para diferentes categorias de consumo.

No universo dos games, propriedades como Minecraft, Pokémon, Final Fantasy, The Sims e PlayStation ganharam visibilidade.

Um dos destaques foi a apresentação da parceria entre Xbox e Merlin Entertainments, que explorou os desafios e oportunidades de transformar o universo de Minecraft em atrações físicas. O projeto reforça o crescimento das experiências baseadas em localização, que permitem aos consumidores interagir presencialmente com suas franquias favoritas.

Animes e propriedades infantis seguem em alta

As animações japonesas continuam conquistando espaço no mercado internacional. Empresas como Crunchyroll, Toei Animation e Kodansha participaram da feira, destacando propriedades como Dragon Ball e Ghost in the Shell.

De acordo com dados apresentados pela License Global, o mercado europeu de animes deverá registrar crescimento médio anual de 11,1% até 2030, impulsionado pelas plataformas de streaming, eventos especializados e produtos licenciados.

As propriedades infantis também mantiveram forte presença, com destaque para Bluey, Peppa Pig, Ursinhos Carinhosos e Toy Story.

Durante uma apresentação da BBC Studios, executivos discutiram como o desenvolvimento de histórias e personagens pode transformar produções infantis em franquias globais, com atuação em diferentes plataformas e categorias.

A feira também destacou a parceria plurianual entre LEGO e Sanrio, que levará personagens como Hello Kitty, My Melody e Cinnamoroll ao universo dos brinquedos de construção.

Mercado europeu de licenciamento cresce 3,8%

O varejo europeu também ocupou posição central nas discussões. Dados da Licensing International apontaram que as vendas de produtos e serviços licenciados na Europa alcançaram US$ 82,4 bilhões em 2025, crescimento de 3,8% em relação ao ano anterior.

A Europa Ocidental respondeu por US$ 70,1 bilhões, enquanto a Europa Oriental movimentou US$ 12,3 bilhões.

Durante um painel sobre varejo, representantes do Carrefour destacaram que o sucesso de uma propriedade licenciada depende de fatores como reconhecimento da marca, diferenciação dos produtos, calendário comercial, apelo familiar e suporte dos licenciadores.

Museus e experiências imersivas ganham relevância

Outro movimento identificado foi o crescimento do licenciamento associado a museus, instituições culturais e patrimônios históricos.

O segmento global de arte registrou crescimento de 5,7% em 2025, enquanto a categoria de experiências presenciais, atrações temáticas e promoções avançou 6%.

Instituições como Natural History Museum, Van Gogh Museum e Tate foram destacadas como exemplos de organizações que estão ampliando suas estratégias comerciais por meio do licenciamento.

Os resultados apresentados na Brand Licensing Europe 2026 mostram um setor cada vez mais diversificado, no qual propriedades tradicionais e novas franquias digitais encontram oportunidades de expansão.

A combinação entre produtos licenciados, experiências presenciais, entretenimento e varejo deve continuar orientando as estratégias das empresas nos próximos anos, com destaque para marcas capazes de construir conexões duradouras com diferentes gerações de consumidores.