Por Mark Seavy
Cards colecionáveis de entretenimento e esportes, antes um fenômeno cíclico, deixaram de ser um hobby de meio período para se tornarem um trabalho em tempo integral.
E embora os cards esportivos tenham uma longa história, as versões de entretenimento têm crescido constantemente em popularidade nos últimos anos, aproveitando tendências e ondas de interesse. No entanto, as duas categorias, de muitas maneiras, convergiram à medida que evoluem de colecionáveis para investimentos.
Os sinais dessa transição estão por toda parte.
A rede de restaurantes Chuck E. Cheese e sua antiga empresa-mãe, Showtime Entertainment, por exemplo, lançaram cards colecionáveis em 1993 como uma promoção. Isso mudou quando a Monarch Alternative Capital comprou a CEC Entertainment de um processo de falência e embarcou no programa de licenciamento que agora inclui os cards colecionáveis Saturday Morning, um conjunto de prata de edição limitada (três cards) que foi vendido por US$ 90 e rapidamente esgotou.
Depois, há a Epoch Co., que assinou um contrato de licenciamento para cards de edição limitada para a banda de rock Mötley Crüe, que serão enviados em dezembro. Esses cards incluirão não apenas os membros da banda, mas também palhetas de guitarra “usadas em shows”, baquetas e outras memorabilia, emprestando da estratégia esportiva.
Ao mesmo tempo, a Cardsmiths lançou os cards America250. A coleção de 120 cards marca o aniversário dos Estados Unidos e um número seleto possui as mais modernas tecnologias: criptomoeda que pode ser resgatada por Bitcoin, Ethereum, Litecoin e Dogecoin.
Além disso, a empresa chinesa de cards colecionáveis e brinquedos Kayou entrou na disputa com KPop Demon Hunters da Netflix (1º de junho), My Little Pony da Hasbro (jogo de cards colecionáveis em abril) e Monster Jam da Feld Entertainment (outono de 2026).
No caso dos cards esportivos, alguns negociantes na recente Nashville Sports Card and Collectibles Show no Tennessee relataram vendas que chegavam a “sete dígitos”, de acordo com o Sports Collectors Daily. Outros negociantes, à maneira de um negócio bem estabelecido, guardaram alguns dos itens mais vendidos para feiras maiores, como a Fanatics Fest em Nova York (16 a 19 de julho) e a National Sports Collectors Convention (29 de julho a 2 de agosto) em Rosemont, IL.
O crescente valor dos cards esportivos é mais facilmente encontrado na Fanatics, que comprou a Topps em 2022 e desde então fechou acordos com as quatro principais ligas esportivas profissionais. Além disso, a licença da Copa do Mundo FIFA passará da Panini para a Fanatics a partir de 2031.
“Essencialmente, qualquer tipo de fandom agora pode encontrar seu caminho nos cards colecionáveis e, além das grandes empresas, há as menores dando sua própria guinada no negócio”, disse James Zahn, Editor-Chefe da revista The Toy Book. “Isso criou um ecossistema próprio e no varejo tornou-se abrangente. Há um cruzamento entre crianças que querem colecionar coisas que lhes interessam e um mercado adulto com renda disponível que vê a categoria como uma classe de ativos com investidores sérios que estão buscando o negócio.”
De fato, há sinais de grande investimento não apenas nos cards, mas também no varejo.
Grandes varejistas como Walmart e Target dedicaram mais espaço à categoria, varejistas independentes de brinquedos voltaram a vender cards em grande volume, e empresas bem financiadas como a Fanatics estão expandindo sua presença em lojas físicas. A Fanatics abriu locais pop-up em Paris, França (20 de junho) e Munique, Alemanha (9 de maio), além de uma loja em Nova York. E a Fanatics Fest anual da empresa tem um custo de US$ 60 milhões, disse o CEO Michael Rubin.
Dave e Adam’s Card World, por sua vez, possui quatro locais, incluindo uma flagship europeia em Roermond, Holanda, e uma nova loja em Nova York. Também formou uma joint venture no início deste ano com o piloto de Fórmula 1 Lewis Hamilton para criar a “Card Culture by Lewis Hamilton”, com a primeira loja programada para abrir em Frankfurt, Alemanha, este mês. No futuro, há planos para expandir a joint venture no Oriente Médio, Ásia, Reino Unido e Austrália.
No ano passado, o ex-quarterback da NFL Tom Brady comprou uma participação de 50% na varejista CardVault, uma rede que se expandiu para 17 locais, incluindo lojas no shopping American Dream em East Rutherford, NJ, e no Mandalay Bay Hotel em Las Vegas, NV.
“Se o negócio de cards colecionáveis tivesse desacelerado ou colapsado, já teria acontecido”, disse Zahn. “Este é um negócio que existe há anos e não mostra sinais de desaceleração. Os colecionadores adultos sempre estiveram lá, e viramos a esquina onde é aceitável que eles abracem seus fandoms.”
O crescimento da cultura fandom ajudou as marcas de entretenimento, em particular, a aumentar sua presença na categoria.
A Topps lançou cards colecionáveis de Star Wars e Superman II nas décadas de 1970 e 1980, respectivamente. Também lançou Garbage Pail Kids (1985-1987) como uma paródia dos então populares Cabbage Patch Kids, uma medida que também gerou um processo do proprietário da marca Original Appalachian Networks. Houve Wacky Packages, cards da Topps que eram paródias de produtos de consumo que começaram como um conjunto de 44 cards recortados em 1967 e mudaram para adesivos (1973-1977).
Mas nos últimos anos, a demanda por cards colecionáveis inspirados em filmes, televisão e marcas de publicação só aumentou, de acordo com o ex-executivo da Topps Ira Friedman, que já chefiou Garbage Pail Kids e desde então lançou sua própria coleção de cards Craniacs com o artista Joe Simpko. Friedman fechou acordos com a Titan Comics e a editora Simon & Schuster para a marca Craniacs, sendo que esta última lançará um livro com o autor R.L. Stein em agosto.
“Quando a Covid chegou, não estava claro quem se importaria com cards colecionáveis quando estivessem desempregados e tentando colocar comida na mesa, mas aconteceu exatamente o contrário”, disse Friedman. Os cards colecionáveis atenderam à crescente demanda por nostalgia e a categoria só deve continuar a crescer.
Fonte: licensing.biz
