As propriedades japonesas Chiikawa e Mofusand estão ampliando sua presença internacional com a abertura de pop-ups em duas das principais lojas de departamento de Londres. A Spiralcute International levou as marcas para a Selfridges e a Harrods, em uma iniciativa que coincide com o lançamento das primeiras linhas de brinquedos da Jazwares para as propriedades fora da Ásia.
A Jazwares atua como master toy partner e distribuidora global fora da Ásia para as duas marcas. As ativações combinam os novos produtos da fabricante com colecionáveis japoneses, espaços imersivos e oportunidades para fotos, fortalecendo a estratégia de expansão internacional das propriedades.
Na Selfridges da Oxford Street, o espaço dedicado a Chiikawa conta com uma parede para apresentação dos personagens, exposição de produtos em uma esteira inspirada nos restaurantes de sushi, área para fotos e uma tela com conteúdos da marca no YouTube.
O mix de produtos reúne pelúcias da Jazwares em diferentes formatos e tamanhos e itens importados do Japão, como figuras surpresa inspiradas em sushi e a coleção Kiramekko. Entre os destaques está uma linha exclusiva para o Reino Unido que promove um crossover entre Chiikawa e personagens da Sanrio.
Já Mofusand ocupa o quarto andar da Harrods com um pop-up inspirado na flagship da propriedade em Harajuku, Tóquio. A ativação apresenta cenários temáticos, espaços para fotos e diferentes produtos da marca.
A linha da Jazwares para Mofusand inclui pelúcias de oito polegadas, uma versão de 18 polegadas do personagem dormindo e modelos de seis polegadas, além dos colecionáveis japoneses Kiramekko. A Harrods também recebe uma versão exclusiva de seis polegadas do Hedgehog Kiramekko, apresentada em embalagem personalizada da loja.
Criado pela ilustradora japonesa Nagano, Chiikawa nasceu como mangá publicado nas redes sociais e posteriormente expandiu para anime, produtos de consumo, colaborações e experiências presenciais. Mofusand, criação da ilustradora Juno, tornou-se conhecido pelos gatos em situações inusitadas e fantasias divertidas.
Com as ativações, Spiralcute e Jazwares buscam acelerar o crescimento das duas propriedades japonesas no Reino Unido e ampliar sua presença no mercado ocidental de personagens, brinquedos e colecionáveis.
Fonte: License Global
