Circana aponta crescimento recorde de 724% em 2025 com o lançamento do filme
Com a estreia nos cinemas, Lilo & Stitch trocaram o Havaí pelo topo das prateleiras e aterrissaram diretamente entre os campeões de vendas do varejo brasileiro. Dados da Circana, consultoria global, líder em tecnologia, inteligência artificial e dados sobre o comportamento do consumidor, revelam que a licença registrou um crescimento de 724% no faturamento acumulado de 2025, em comparação ao mesmo período de 2024, alcançando R$53,7 milhões.
O avanço foi impulsionado pelo aumento de 1.351% nas unidades vendidas, que chegaram a 642 mil peças, e pela ampliação da presença da marca no portfólio do varejo. Neste ano, Lilo & Stitch passaram a figurar em 46 das subclasses de brinquedos monitoradas pela Circana, contra apenas 14 no ano anterior, e registrou faturamento acima de R$1 milhão em nove delas. No ranking nacional, a licença ocupa a quinta posição em vendas, superando marcas tradicionais como Paw Patrol e Fisher-Price.
O sucesso reforça uma tendência já observada no setor: consumidores, especialmente crianças, demonstram maior interesse por brinquedos licenciados e ligados a conteúdos que assistem ou consomem, seja no cinema, na TV ou em plataformas digitais. Entre as categorias, as pelúcias tradicionais (+515%; +R$19,9 milhões), pelúcias com mecanismo (+667%; +R$5,3 milhões) e jogos infantis (+5.798%; +R$3 milhões) foram as que mais contribuíram para o desempenho. O destaque absoluto foi o Lilo And Stitch Big Feet Plush 45cm, que sozinho faturou R$4 milhões e registrou o maior crescimento em valor (+R$4,2 milhões) frente a 2024.
O efeito da estreia do filme foi imediato: em maio de 2025, mês de lançamento, as vendas cresceram 64% em relação a abril. “Quando um personagem já querido pelo público volta às telonas, ele não só ganha novos fãs, como reativa memórias afetivas de quem já o conhecia. É nesse ponto que o cinema deixa de ser apenas entretenimento e passa a influenciar diretamente o que vai para o carrinho de compras”, analisa Célia Bastos, diretora da Circana.
O canal especializado em brinquedos também teve papel decisivo nesse resultado: 62% das vendas da licença ocorreram nesse tipo de varejo, que faturou R$29,7 milhões a mais que no mesmo período de 2024, enquanto o canal generalista avançou R$17,4 milhões. “O cinema ajuda a criar o momento, e o varejo que precisa estar preparado para capturar essa onda. Quando o consumidor encontra exatamente o produto que acabou de ver nas telas, a chance de compra aumenta muito e o canal especializado costuma ter essa agilidade e variedade na hora certa”, completa Célia.
