A cada quatro anos, a Copa do Mundo da FIFA leva o mundo ao fervor. O evento de 2026 estabeleceu novos recordes de transmissão globalmente: a partida das oitavas de final entre a USMNT e a Bélgica atraiu 30 milhões de espectadores na Fox e 12 milhões na Telemundo/Peacock, coroando-a como a transmissão mais assistida do esporte na história dos EUA, de acordo com o The New York Times. O Deadline observou que os jogos da fase de grupos do fenômeno do futebol tiveram uma média de 5,1 milhões de espectadores cada – um aumento de 92% em relação ao torneio de 2022, sediado no Catar.
“O que estamos testemunhando aqui é verdadeiramente histórico”, diz Gianni Infantino, presidente da Federação Internacional de Futebol (FIFA). “A partida de abertura dos Estados Unidos contra o Paraguai foi a partida da Copa do Mundo da FIFA mais assistida já transmitida nos Estados Unidos, enquanto mais de 54 milhões de pessoas no Canadá, México e Estados Unidos assistiram aos jogos de abertura de suas respectivas nações, quebrando recordes e mostrando como o futebol está realmente unindo o mundo. No entanto, não se trata apenas de números – trata-se de milhões de pessoas de todos os cantos do mundo, unindo-se através do futebol.”
Um aumento na audiência significa um aumento na demanda por produtos licenciados para celebrar e mostrar apoio. Como o License Global relatou anteriormente, a categoria de brinquedos já viu um aumento considerável nas vendas devido ao evento. Produtos de futebol agora representam 9% do total de vendas de brinquedos relacionados a esportes, em comparação com 4% no mesmo período de 2025. Jogos de cartas colecionáveis respondem por 44% das vendas de brinquedos de futebol, enquanto conjuntos de construção detêm uma participação de 25% e figuras colecionáveis representam 12%.
“O alcance é muito mais amplo globalmente: o número de equipes aumentou de 32 para 48”, diz Frederique Tutt, conselheira global da indústria de brinquedos, Circana. “Qualquer equipe adicional selecionada aumentará a demanda. Em 2022, as vendas de brinquedos relacionados à FIFA totalizaram US$ 180 milhões. Recordes serão quebrados em 2026, sem dúvida. Já estamos em US$ 334 milhões no final de maio.”
Tutt diz que já havia fortes evidências do apetite do consumidor por brinquedos relacionados a esportes com o sucesso dos cartões colecionáveis da NBA, MLB e NFL, então era esperado que o público norte-americano descobrisse e abraçasse o futebol em 2026 além dos dados demográficos centrais.
“O evento deste ano é muito mais divulgado nas mídias sociais, com a FIFA tornando o TikTok sua ‘plataforma preferencial’ com algum conteúdo exclusivo dos bastidores”, diz Tutt. “O número de produtos de consumo ligados ao evento para a categoria de brinquedos é muito maior. Por exemplo, o Grupo LEGO lançou uma linha de produtos pela primeira vez; o Monopoly tem um novo jogo e figuras colecionáveis apareceram com a Funko e a Zuru.”
Copa do Mundo FIFA 2026 x Jazwares
Agora nas quartas de final, a Copa do Mundo FIFA continua a ver lançamentos de produtos e crescimento de receita no espaço de brinquedos e colecionáveis. Quando um evento ostenta um crescimento global e infeccioso de fãs, as marcas percebem e alimentam os fãs com o que eles desejam.
“O fanatismo em 2026 é sobre fazer parte de momentos culturais enquanto eles estão acontecendo”, diz Husnal Shah, diretor de produtos da Funko. “O superpoder da Funko é transformar esses momentos em algo tangível, acessível e presenteável, como um POP! do Mbappé na França, um POP! do Pulisic nos EUA ou um POP! do mascote da equipe do México, Zayu, que tem sido um vendedor particularmente forte para nós, tudo localizado, cronometrado para o momento e disponível onde quer que uma comunidade de fãs apaixonados esteja prosperando. A Copa do Mundo atinge bilhões de pessoas que não são compradores tradicionais de mercadorias esportivas, mas querem algo que celebre seu herói nacional. Nenhuma outra marca colecionável no mundo tem a pegada global e a relevância cultural para oferecer essa experiência da maneira que a Funko o faz.”
Outra categoria enorme para os fãs da Copa do Mundo é a moda. Marcas como a Pacsun capitalizaram o hype para lançar colaborações que os fãs podem usar no dia a dia.
“A Copa do Mundo FIFA é um desses eventos que se estende muito além do esporte”, diz Richard Cox, diretor de merchandising da Pacsun. “Torna-se parte da conversa cultural mais ampla, e isso é algo que nosso cliente é naturalmente atraído. Eles estão procurando produtos que possam incorporar em seu guarda-roupa diário, e essa tem sido uma mudança importante no vestuário licenciado em geral. Quando as coleções licenciadas são projetadas com o consumidor de hoje em mente, elas se tornam mais do que memorabilia. Elas se tornam parte do estilo diário. Achamos que é para onde a categoria está indo, principalmente com a Geração Z.”
Cox e sua equipe aproveitaram o zeitgeist cultural por meio de sua colaboração oficial com a FIFA e a Outerstuff.
“O esporte é um dos pilares da marca Pacsun, juntamente com moda, arte e música, então a parceria com a Outerstuff, sob licença da FIFA, para trazer a coleção oficialmente licenciada da Copa do Mundo FIFA 2026 para nossos clientes foi um ajuste natural”, diz Cox. “Temos visto um forte interesse de nossos clientes existentes que já gravitam em torno do estilo inspirado no esporte, mas a coleção também apresentou novos consumidores à Pacsun que podem ter nos descoberto através de seu entusiasmo em torno do torneio. Essa é sempre uma oportunidade emocionante. Isso nos permite receber novos clientes na marca, enquanto continuamos a oferecer a nossos clientes principais produtos que parecem oportunos e culturalmente relevantes.”
Empresas de vestuário esportivo como Nike, adidas e PUMA usaram a Copa do Mundo para envolver os fãs e equipar as equipes que apoiam, aproveitando tanto o licenciamento quanto a publicidade dentro do jogo.
A colaboração PUMA x Salehe Bembury deu início ao segundo capítulo de introduções de futebol da PUMA neste verão, após o lançamento de seus 11 kits de federação nacional em março. Este lançamento mais voltado para o streetwear introduziu uma coleção sob medida de roupas de viagem e kits de goleiro para as 11 federações nacionais da PUMA no torneio.
A Nike possui colaborações com Jaquemes, o arquivo de Virgil Abloh e a marca NOCTA de Drake, além de colaborações específicas de países. A Football Association revelou grandes lançamentos de mercadorias da Inglaterra, apresentando colaborações com Nike x Palace, Levi’s, Panini e Funko. O programa de licenciamento inclui vestuário exclusivo, colecionáveis e a primeira loja pop-up oficial da Inglaterra na Carnaby Street, Londres. Outros países com colaborações da Nike incluem Canadá, França, Holanda, Nigéria, Coreia do Sul e EUA. A Nike está equipando 12 equipes em campo este ano.
A adidas, equipando 14 das 48 equipes, está ostentando streetwear, iniciativas de jogos e muito mais para o torneio. A adidas Originals e a Coca-Cola se uniram novamente para apresentar uma nova coleção para o torneio. Tendo se unido pela primeira vez em 2002 para a Copa do Mundo daquele verão, as duas marcas retornaram 24 anos depois com vestuário, acessórios e calçados. A marca também lançou uma coleção com a Brain Dead e a Disney inspirada na cultura do futebol vintage, com três kits co-branded, e colaborou com a Kith e o atleta Lionel Messi para uma coleção. Nos jogos, a adidas e o jogo para celular “Brawl Stars” anunciaram uma parceria multifásica que abrange jogabilidade digital e ativações no mundo real. A colaboração inclui um torneio dentro do jogo, coleções de vestuário e calçados para juniores e uma experiência de fã ao vivo no Brooklyn, Nova York.
Colaborações de jogos como “Brawl Stars”, juntamente com a Zynga lançando uma linha multi-título de eventos temáticos dentro do jogo e o Roblox lançando um evento dentro do jogo, permitem que fãs de todas as idades participem das celebrações – e essas colaborações estão fazendo números. O jogo oficial da FIFA no Roblox acumulou mais de 1,1 bilhão de visitas e tem uma média de 1,5 milhão de sessões de jogo diárias. Ele hospedou ativações da adidas, CBF (Brasil), U.S. Soccer e Borussia Dortmund.
“A Copa do Mundo FIFA é um dos poucos momentos em que o mundo inteiro se une – entre países, culturas e idiomas – e o Roblox oferece a esse público global uma linguagem compartilhada de jogo e comunidade”, diz Ricardo Briceno, diretor executivo da Gamefam. “À medida que a ação se desenrola em campo, os fãs da Geração Z e Alpha se unirão no Roblox para participar da ação, representar suas nações e celebrar com amigos em tempo real. É isso que torna os jogos imersivos tão poderosos: eles transformam grandes momentos globais de passivos em participativos, em escala massiva.”
Copa do Mundo FIFA 2026 x Roblox.
O programa de licenciamento da Copa do Mundo de 2026 está em escala massiva, resultando em crescimento para o evento e para as marcas que o apoiam. Se você pode sonhar, há um produto licenciado para isso. A Dr. Squatch, uma marca de produtos de higiene pessoal masculina natural nos EUA, lançou um sabonete licenciado para o evento. A Patchology lançou patches oficiais para os olhos da equipe da Copa do Mundo FIFA dos EUA, com o objetivo de ajudar os fãs a se recuperarem da fadiga pós-jogo sob os olhos. A marca de cuidados pessoais da Unilever, Dove, é patrocinadora oficial do torneio e lançou uma coleção de edição limitada com barras de beleza, sabonete líquido e esfoliantes corporais. O McDonald’s está atualmente vendendo uma refeição da Copa do Mundo, completa com um dos nove copos colecionáveis. Existem Squishmallows da Copa do Mundo, batatas fritas da Copa do Mundo e abridores de garrafa Labubu da Copa do Mundo. Não importa que tipo de produtos as marcas estejam vendendo, a Copa do Mundo está atraindo fãs que autenticamente querem celebrar da maneira que puderem. O licenciamento está permitindo que eles façam isso em uma escala monumental.
“A autenticidade é uma grande parte disso”, diz Cox. “Os fãs querem produtos que se sintam conectados às equipes, ao torneio e à experiência que estão acompanhando, e a mercadoria oficialmente licenciada lhes dá essa confiança. Do ponto de vista do merchandising, as coleções licenciadas também criam uma oportunidade de conectar grandes momentos culturais com a forma como os consumidores já compram.”
