A Disney está renovando a franquia Mickey & Amigos com uma abordagem streetwear focada na Geração Z.
A campanha global, lançada em Londres e no Rio de Janeiro, inclui eventos com música, moda e cultura pop, como a House of Mouse Tour no MAM-RJ, apresentando um remix de Pedro Sampaio e uma batalha de DJs com Mickey e Pato Donald.
A iniciativa visa contar novas histórias com os personagens clássicos, mantendo sua essência, mas com uma nova roupagem, conforme explicou Mara Ronchi, Diretora de Produtos de Consumo da The Walt Disney Company Brasil.
A marca buscou entender os motivadores das novas gerações, especialmente a Geração Z, para expandir o significado e as conexões da franquia Mickey Mouse.
Identificou-se que, apesar do sucesso de licenciamento do personagem, há oportunidades de torná-lo mais relevante para este público, reforçando atributos como autenticidade, autoexpressão e irreverência, alinhando a estética e a atitude com o presente.
A Disney iniciou uma transformação, partindo do streetwear para atingir a nova geração, refletindo seus hábitos e valores urbanos.
A estética urbana foi a primeira vitrine, com planos para expandir os personagens a outros contextos.
A música é outro pilar estratégico, com o álbum A Whole New Sound convidando artistas para reimaginar clássicos da Disney.
A Disney busca equilibrar inovação e tradição, atualizando visuais e ritmos, mas mantendo a essência de seus personagens, como amizade e autenticidade.
A empresa utiliza ferramentas de análise de redes sociais e pesquisas de mercado para avaliar o impacto de suas campanhas, com o objetivo principal de contar histórias genuínas e levar a magia da Disney aos fãs brasileiros.
A repaginada visual dos personagens da franquia agora estampa uma nova linha de produtos, já disponível em lojas físicas e digitais de parceiros como BAW, Bagaggio e Tilibra, com outros lançamentos previstos ao longo do ano, incluindo marcas como Funko, Havaianas, Riachuelo e Renner.
A iniciativa demonstra como a atualização de estilo e atitude pode manter uma franquia clássica relevante e conectada com os tempos atuais.
Fonte: Mundo do Marketing
