Dia das Crianças segue como o momento mais estratégico do ano para o setor de brinquedos no Brasil. Mais do que uma simples data comemorativa, é quando as grandes marcas colocam em prática seus principais lançamentos, ações promocionais e apostas de licenciamento para conquistar o público infantil – e, claro, os adultos que influenciam ou realizam a compra.
Em um mercado cada vez mais competitivo, em que o tempo de atenção das crianças é disputado por telas, conteúdos e experiências digitais, os brinquedos precisam ir além do lúdico: devem oferecer conexão emocional, reforço de narrativas conhecidas e, muitas vezes, presença multicanal.
MERCADO CRESCENTE
O mercado brasileiro de brinquedos cresceu aproximadamente 36% em vendas entre 2020 e 2024, passando de R$ 7,5 bilhões para R$ 10,2 bilhões em 2024, segundo a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos – Abrin. Ainda, segundo a entidade, em volume, o crescimento também é expressivo: a média é de 11 unidades/ criança vendidas por ano, mostrando força na frequência de consumo.
A expectativa de crescimento para 2025 está em torno de 4% a 4,5%, com continuidade da expansão do setor, especialmente em segmentos estratégicos, como colecionáveis e licenciados.
PONTOS IMPORTANTES:
Licenciamento ocupa espaço crescente, chegando a quase 40% dos lançamentos em 2025. A base de vendas é impulsionada por produtos acessíveis, mas há espaço relevante para colecionáveis e IPs de alto apelo. A estrutura de mídia e licenciamento pode se beneficiar dessa dinâmica para criar produtos editoriais, kits e coleções com forte conexão emocional.
CACAU HAXKAR [Estrela]
Diretamente do YouTube, Cacau Haxkar chega em uma versão especial, trazendo todo o seu carisma para a brincadeira. A Cacau em vinil é ideal para fãs da influencer que desejam viver momentos divertidos e criativos fora das telas.
Faixa etária indicativa: a partir de 3 anos.
Atenção, lojista! Com mais de 28 milhões de inscritos no YouTube, 5,4 milhões de seguidores no TikTok e 3 milhões no Instagram, sua legião de fãs já está contando os dias para ter em mãos o primeiro brinquedo licenciado da youtuber que encanta milhões de crianças todos os dias.
LITLTE LIVE PETS MAMA FAMILIES [FUN]
Cada embalagem traz uma mamãe pet que revela de 2 a 6 filhotes surpresa, com acessórios temáticos para brincar, cuidar e colecionar. A linha inclui diferentes opções, como a Caixinha de Adoção, a Casinha da Mamãe e até um Playset Hospital Veterinário completo com berço, banheira, comidinhas e muito mais. São mais de 80 pets para colecionar, com guias do colecionador e surpresas exclusivas, em cada pacote. Estimula a imaginação, cuidado e brincadeiras de faz de conta.
Faixa etária indicativa: a partir de 5 anos.
Atenção, lojista! A linha Little Live Pets Mama Surprise Families chega ao mercado com um conceito que une afeto, surpresa e colecionabilidade – três fatores que conquistam em cheio o público infantil. Cada embalagem traz a revelação mágica de filhotes, promovendo a sensação de descoberta e estimulando a recompra. Com mais de 80 personagens para colecionar e diferentes formatos (casa, adoção e playset veterinário), a linha oferece alto valor agregado e variedade no ponto de venda. Para o varejo, trata-se de um lançamento estratégico, ideal para impulsionar o mix de brinquedos no Dia das Crianças. O forte apelo visual, aliado à interatividade e ao sucesso da marca Little Live Pets, posiciona a novidade como uma excelente oportunidade para gerar tráfego e aumentar o ticket médio da categoria.
LINHA CAPIVARA [NIG]
Com forte apelo entre as crianças, a capivara chegou em uma coleção cápsula na NIG para esse Dia das Crianças. Populares e fofas, elas estão no jogo Tapa na Mesa, formando pares; cenas divertidas nas 3 telas do Kit Pinturinha e no clássico Cadê o Bicho?, onde a capivara, seus amigos, o bicho-preguiça e o mico estão escondidos entre as peças.
Faixa etária indicativa: a partir de 4 anos.
Atenção, lojista! A coleção segue a tendência de ícones escolhidos pelas crianças; elas estão nas redes, nos memes, encantando pais e filhos. A NIG desenvolveu produtos que são sucesso em seu portfólio, oferecem interação entre as crianças, criatividade e ótimo giro para os lojistas.
TELAS PARA PINTURA [DAC]
Os kits com tela de pintura são ideais para engajar as crianças com a arte e a criatividade. Com ilustrações dos licenciados mais amados da Disney: Mickey, Minnie, HomemAranha e Princesas, o kit acompanha uma tela com ilustração dos personagens, guache com 6 cores e um pincel para colorir, brincar, e se divertir de forma segura.
Faixa etária indicativa: crianças maiores de 3 anos.
Atenção, lojista! Para o Dia das Crianças a DAC ART lança mais 4 telas dos licenciados, em tamanho maior, garantindo mais tempo na atividade educativa de colorir
EU VI! – CAPIVARA [Copag]
Eu Vi! – Capivara é a versão mais brasileira do jogo-fenômeno que tem conquistado todo o Brasil. Com as mesmas regras das versões anteriores, Eu Vi! é um jogo de destreza (agilidade) em que o desafio é coletar a maior quantidade de cartas de personagem, encontrando rapidamente as imagens idênticas no universo de cartas de tabuleiro. Agora com bichinhos da fauna local, o jogo promete divertir e encantar.
Faixa etária indicativa: a partir dos 4 anos.
Atenção, lojista! A capivara está famosa! Nos mais variados segmentos de produtos é possível encontrá-la estampada de formas divertidas para enfeitar e alegrar o dia a dia das crianças de todas as idades: cadernos, mochilas, pelúcias, canecas, roupas e até utensílios domésticos. Jogos com o bichinho, no entanto, ainda são raros e esta versão é a peça que faltava para compor seções temáticas no ponto de venda. A carinha do produto chama a atenção, é carismática e pode ajudar a destacar outros elementos da loja, ao mesmo tempo em que é colecionável com outras versões de Eu Vi! Além de tudo, é uma versão educativa/informativa: a capivara traz dentro do jogo seus amigos boto cor-de-rosa, lobo-guará, ariranha, porco-espinho, preguiça e cachorrinho: bichos da fauna brasileira para a criançada conhecer e reconhecer enquanto joga.
BOLA LUNAR DO ENALDINHO – MOON BALL [i9]
A bola que mais quica no mundo.
Faixa etária indicativa: a partir de 6 anos.
Atenção, lojista! Desenvolvida por especialistas para garantir durabilidade e leveza, com um design único e a licença mais vendida no momento: Enaldinho. Um produto que surpreende, é sucesso internacional e, também, auxilia no desenvolvimento das habilidades cognitivas e sensoriais.
LINHA DE PUERICULTURA LEVE PATRULHA CANINA [Lolly Kinddy]
Coleção completa de produtos de puericultura leve, desenvolvidos para unir funcionalidade, segurança e o encantamento da série Patrulha Canina. Mamadeiras, chupetas, porta chupetas, copo 360º antivazamento, copo com canudo, kit cabelo (escova e pente) e saboneteira são os itens que compõem a linha.
Atenção, lojista! Além da força da licença, a Linha Patrulha Canina Lolly Kinndy oferece produtos com design atrativo, excelente exposição no PDV, alto giro e conexão emocional real com o consumidor final. Tudo isso somado ao respaldo de uma marca que entende as necessidades das famílias brasileiras e entrega soluções práticas, seguras e encantadoras.
TAPETE DE ATIVIDADES COM PIANO DA POPÓ – GALINHA PINTADINHA [Yes Toys] Tapete musical de atividades em tecido, com estampa da Galinha Pintadinha Mini. Possui teclas de piano com sons e luzes. Ideal para a fase de tummy time do bebê. São 3 modos de brincar: notas musicais, melodias e complete a música.
Faixa etária indicativa: a partir de 0 (zero) meses.
Atenção, lojista! Lançamento exclusivo da Linha Galinha Pintadinha, este tapete de atividades reúne o que há de mais valorizado pelos pais: segurança, estímulo ao desenvolvimento do bebê e o apelo emocional de uma marca já consolidada no mercado. Um item diferenciado e atual, que transmite confiança e agrega valor ao mix de produtos, impulsionando vendas com forte apelo, tanto funcional quanto afetivo.
LINHA TOY CHEF [Samba Toys]
A linha Toy Chef é uma experiência completa para os pequenos chefs. São quatro modelos diferentes para agradar todos os gostos. Os brinquedos foram pensados para tornar a brincadeira cada vez mais realista, com funcionalidades encantadoras, como botões que giram e emitem barulho, torneira que sai água de verdade, portas que abrem e fecham, além de acessórios como panelinhas, pratos, talheres, frutinhas (no modelo maior) e até suporte para celular integrado à coifa, garantindo ainda mais diversão.
Faixa etária indicativa: a partir de 3 anos.
Atenção, lojista! Os produtos são totalmente interativos, cheios de detalhes que encantam. É tudo o que torna um brinquedo irresistível no ponto de venda. Une o clássico da brincadeira de casinha com funcionalidades modernas, como o suporte para celular integrado à coifa, que permite à criança assistir seu desenho preferido enquanto brinca. No modelo maior, as frutinhas deixam a brincadeira ainda mais completa. Sem contar que o brinquedo conta com uma torneirinha que sai água de verdade.
LINHA DE BRINQUEDOS DOS ROSA [Elka]
Com o sucesso dos youtubers do grupo Dos Rosa, a KZ play, marca da Elka dedicada aos fãs, traz uma linha com vários tipos de brinquedos: quebra- cabeça, jogo e kit biju para atender o desejo desse público apaixonado.
Faixa etária indicativa: a partir de 4 e 6 anos.
Atenção, lojista! Esses itens já são sucesso de vendas e a licença vem para agregar, isto é; é essencial o lojista ter na loja, pois a demanda por produtos desses influencers, em especial a Emilly Vick, está alta! Hoje só há bonecas no mercado, e esta nova linha abrange públicos diferentes, como os meninos também.
TRONINHO STITCH [Styll Baby]
O Troninho Disney Stitch da Styll Baby é divertido e fundamental para o aprendizado da criança. Recomendado para crianças a partir de 18 meses, com limite de peso de 23 kg. Sua estrutura é de plástico super- -resistente e o assento tem a altura correta para a criança se sentir segura e confortável.
Faixa etária indicativa: a partir 18 meses.
Atenção, lojista! É prático, portátil e sua base destacável se transforma em um banquinho. Além disso, possui um reservatório removível para descarte e limpeza, tornando a transição da fralda para o vaso sanitário uma experiência positiva e recompensadora.
LEGO – CONSTRUA E CUSTOMIZE ESPAÇO [Editora Catapulta]
Usando os blocos Lego e as instruções do livro, é possível construir naves espaciais. Escolhe-se um dos três modelos-base e, então, é possível modificá-lo de acordo com as necessidades “cósmicas” da criança. Em seguida, há os adesivos e as pecinhas de papel, especialmente desenhados e duráveis, para customizar a nave espacial. Além dessa experiência, há, ainda, as páginas de atividades cheias de desenhos para colorir, quebra-cabeças, adesivos, desafios e muito mais! Inclui 43 peças Lego e mais de 250 adesivos!
Faixa etária indicativa: a partir de 7 anos.
Atenção, lojista! Este livro interativo inclui 43 peças de Lego e mais de 250 adesivos, e é um produto que ajuda no desenvolvimento da motricidade fina. A montagem e desmontagem de peças exige movimentos precisos das mãos e dedos, o que aprimora a coordenação motora fina. A Editora Catapulta oferece os melhores livros com os melhores preços para os lojistas.
ENCHENDO O COFRINHO [Pais & Filhos]
Enchendo o Cofrinho é um jogo da Pais & Filhos Brinquedos que auxilia no aprendizado dos valores das moedas e trocos. É uma ferramenta lúdica para estimular noções matemáticas com crianças a partir de 5 anos de idade. O jogo contém 1 tabuleiro, 2 cofrinhos de papel, 40 moedas de papel, 56 cartas, 2 peões e 1 dado.
Faixa etária indicativa: a partir de 5 anos.
Atenção, lojista! O novo jogo é uma excelente aposta para os lojistas que desejam compor um mix estratégico voltado para datas comemorativas, especialmente por reunir diversão e educação de forma equilibrada. Com foco no ensino de noções básicas de educação financeira desde cedo, o jogo conta com um tabuleiro interativo que simula situações do dia a dia, como gastos, economias e imprevistos, além de dinheiro fictício (notas e moedas), que ajudam as crianças a aprender a contar e planejar. Acompanha um cofrinho, que estimula visualmente o hábito de guardar e poupar, e seus componentes coloridos e atrativos garantem um visual lúdico que prende a atenção dos pequenos. Indicado para ser jogado em família, também promove momentos de interação e aprendizado coletivo. Produzido em papel e plástico (dado e pinos), é uma opção completa e envolvente para o público infantil.
BONECO SONIC [Novabrink]
Todo em vinil, com 21 cm de altura, 5 pontos articulados e embalagem display.
Faixa etária indicativa: a partir de 3 anos.
Atenção, lojista! O boneco do Sonic se destaca na gôndola, agregando valor à seção de brinquedos e atraindo atenção tanto de colecionadores quanto de consumidores em busca de presentes. Jogos, séries e filmes recentes mantêm o personagem em evidência, aquecendo o mercado e gerando desejo nos pequenos.
BIC KIDS TONS DE PELE E CORES PASTEL [BIC]
A nova linha de lápis de cor BIC Kids Tons de Pele foi desenvolvida para estimular a criatividade e a autoexpressão de forma inclusiva e divertida e conta com duas opções: 12 cores Tons de Pele; 12+3: 12 cores regulares + 3 tons de pele. Já o BIC Kids Cores Pastel, vem com 6 unidades com alta pigmentação e traço suave. Com ponta resistente e fácil de apontar, esta coleção é perfeita para criar desenhos delicados com mais maciez e suavidade.
Faixa etária indicativa: de 4 a 10 anos.
Atenção, lojista! A nova linha BIC Kids destaca-se por promover inclusão, diversidade e criatividade, temas cada vez mais valorizados por pais, educadores e consumidores. Com cores exclusivas que representam diferentes tons de pele e suaves tons pastel, os produtos atendem às demandas por materiais que refletem a pluralidade das crianças e incentivam a autoexpressão desde cedo. Além disso, os lápis oferecem qualidade premium com alta pigmentação, ponta resistente e fácil apontamento – diferenciais que garantem valor agregado ao mix e alto potencial de giro, especialmente em datas-chave como Volta às Aulas e Dia das Crianças.
LINHA UNO DA TRIS [Summit]
A linha Tris Uno leva um dos jogos de cartas mais populares do mundo para o estojo das crianças. São 7 itens – que vão de lápis de cor à carimbos – com estampas divertidas inspiradas nas cartas do jogo.
Faixa etária indicativa: a partir de 6 anos.
Atenção, lojista! Investir em produtos licenciados é investir em histórias e personagens que são amados por crianças e adultos. Trabalhando com propriedades de impacto, Summit oferece todo o potencial do storytelling dos personagens em nossos produtos licenciados.
LINHA SLIMY CRUSH [Candide]
Com as versões Sugary, Street Food e Gelateria, as crianças podem soltar a criatividade na cozinha, misturando slimes, moldando ingredientes e criando pratos super-realistas que parecem ter saído de um cardápio de verdade. Cada kit vem com toppings divertidos para personalizar e decorar as receitas. No final, podem tirar fotos e compartilhar suas criações com os amigos ou esmagar tudo para sentir uma textura cremosa irresistível. Mais do que diversão, a linha Slimy Crush estimula a criatividade e as habilidades motoras, oferecendo uma experiência sensorial e educativa para as crianças.
Faixa etária indicativa: a partir de 7 anos.
Atenção, lojista! A linha Slimy Crush une dois elementos que as crianças adoram: brincadeira sensorial com slime e o universo lúdico da culinária criativa. Além de ser uma experiência divertida e educativa, os produtos têm forte apelo visual no ponto de venda, com uma grande variedade de modelos.
COLEÇÃO ENALDINHO BY UP4YOU
A UP4YOU apresenta a coleção Enaldinho by UP4YOU. Uma linha escolar licenciada e exclusiva em parceria com o influenciador Enaldinho – ícone entre o público infantojuvenil. A coleção inclui mochilas, mochiletes, lancheiras e estojos desenvolvidos em poliéster de alta qualidade, com visual arrojado e elementos personalizados que traduzem o universo criativo e divertido do influenciador.
Faixa etária indicativa: crianças e pré-adolescentes (público infantojuvenil), principais seguidores e fãs do Enaldinho.
Atenção, lojista! O grande atrativo da coleção está na parceria com o influenciador Enaldinho, que possui forte apelo entre o público-alvo e potencializa o desejo de consumo. Os produtos unem design exclusivo, acabamento moderno e alta funcionalidade, com itens personalizados, como puxadores diferenciados, logo em alto relevo e chaveiro temático. A linha é ideal para lojistas que desejam atrair consumidores conectados às tendências digitais e impulsionar vendas.
CASINHA FELIZ – BOLSINHA DONUT [Zoop Toys]
O lançamento do item colecionável Casinha Feliz chega ao mercado com o tema Bolsinha Donut. Acompanha maleta que se transforma em casinha, alça em formato de donut, pode ser usada transversal ou de costas. E não para por aí: vem com móveis e acessórios e acompanha duas bonecas.
Faixa etária indicativa: a partir de 3 anos.
Atenção, lojista! Casinha Feliz é sucesso com o público colecionador e possui vários temas para deixar a coleção ainda mais divertida. Nesta, o diferencial é a maleta que vira mochila ou bolsa transversal.
COLEÇÃO DOS 5 INTEGRANTES DA TURMA DOS ROSA [Algazarra]
Bonecos em vinil, com 15 cm de altura, articuláveis, colecionáveis e com detalhes impressionantes.
Faixa etária indicativa: todas as idades.
Atenção, lojista! A turma Dos Rosa é um fenômeno nas redes sociais. São gigantes e extremamente queridos pelos seus milhares de fãs. Seus shows levam multidões que deliram com suas músicas e danças.
QUADRICICLO ELÉTRICO OUTLANDER 12V – ROSA [Bangtoys]
Potência, aventura e estilo para os pequenos pilotos! O Outlander 12V da Bangtoys é um quadriciclo infantil com design robusto e realista, inspirado nos modelos off-road. Com tração nas quatro rodas, marcha à ré, faróis que acendem e visual moderno, ele garante uma experiência completa de diversão ao ar livre.
Atenção, lojista! Motor duplo 12V, aceleração no pedal, faróis com luzes LED, marcha à ré e painel com sons. Visual camuflado em rosa exclusivo. Ideal para crianças aventureiras que adoram explorar com segurança e muito estilo!
CADERNO PARA COLORIR – DOLL [Foroni]
A Foroni apresenta mais uma novidade encantadora para o universo infantil: o novo caderno de capa dura para colorir da linha Doll. O produto conta com 24 folhas ilustradas com traços delicados e divertidos, guarda decorada e formato de 240 x 177 mm. Além do visual encantador, o espiral aplicado na parte superior oferece mais conforto no uso e praticidade para todos os estilos de escrita, inclusive para canhotos. Uma opção que une criatividade, estilo kawaii e diversão para estimular a imaginação e o lazer das crianças. Faixa etária indicativa: infantil, adolescente e jovem adulto.
Atenção, lojista! O caderno de capa dura para colorir da linha Doll é uma excelente aposta para o mix de produtos voltado ao Dia das Crianças. Une dois itens de alta demanda, papelaria e atividades criativas em um só produto, com ótimo custo-benefício. O formato prático e o acabamento espiral no topo agregam valor e funcionalidade, tornando o item ainda mais atrativo para presenteáveis e ações promocionais na data.
LOCOMOTIVA LEGAL — FERRORAMA CLÁSSICO EDIÇÃO DE COLECIONADOR [Vip import] Mais que um brinquedo, a Locomotiva Legal ajuda as crianças a desenvolverem consciência sobre cores, modelos de trens e noções espaciais, com peças planas e tridimensionais. Com design clássico e detalhes que remetem à nostalgia, esta edição limitada une aprendizado, diversão e um toque de colecionador.
Faixa etária indicativa: a partir de 3 anos.
Atenção, lojista! Um clássico que atravessa gerações, a Locomotiva Legal traz um apelo emocional forte, conectando adultos à infância e estimulando as crianças com um brinquedo educativo e envolvente. É uma peça de destaque para o mix, especialmente para datas comemorativas, atraindo tanto colecionadores quanto famílias em busca de presentes com significado e qualidade.
TERRÁRIO CULTIVE E BRILHE – CREATIVITY FOR KIDS [Faber-Castell]
Kit educativo que permite a crianças a partir de 6 anos cultivar seu próprio minijardim que brilha no escuro, aprendendo sobre botânica, responsabilidade e o ciclo de vida das plantas de forma prática e divertida.
Faixa etária indicativa: a partir de 6 anos.
Atenção, lojista! O Terrário Cultive e Brilhe se destaca por ser um brinquedo educativo com foco em STEAM (Ciência, Tecnologia, Engenharia, Arte e Matemática), o que é um grande atrativo para pais que buscam brinquedos que promovam o aprendizado e o desenvolvimento de habilidades. Oferece uma experiência prática de cultivo de plantas, ensinando sobre responsabilidade e paciência, e o elemento “brilha no escuro” adiciona um toque mágico e divertido. É um presente ideal para qualquer época do ano, pois combina ciência, natureza e diversão, incentivando a curiosidade e a autonomia das crianças de forma duradoura.
ELECTRONIC PARKING BOMBEIRO [Cardoso Toys]
Com 4 andares, elevador eletrônico, luzes e sons realistas, o Electronic Parking Bombeiro é uma garagem vertical que transforma a brincadeira em uma verdadeira missão de resgate. São 78 peças que incluem carrinhos, helicóptero, rampas, heliponto e mapa da cidade para compor aventuras cheias de movimento e imaginação. Com botões coloridos que controlam a subida e descida do elevador, sirenes e sons de motor, o brinquedo envolve os pequenos em histórias dinâmicas e estimula coordenação motora, raciocínio lógico e interação social. Faixa etária indicativa: a partir de 3 anos
Atenção, lojista! Produto de grande apelo visual, com valor percebido elevado, elevador eletrônico, som e luz, embalagem chamativa e temática de resgate – sempre bem recebida no ponto de venda. Excelente opção para compor um mix atrativo no Dia das Crianças, unindo entretenimento, montagem e interatividade em um único lançamento.
MOCHILA CARRINHO MEGA RODAS MINECRAFT Y – ICONS [Sestini]
Apresentam o grande lançamento da temporada para os meninos: a linha Minecraft Y Icons com o exclusivo modelo Mega Rodas! Esta novidade reúne estilo, funcionalidade e resistência, ideal para acompanhar a rotina agitada das crianças. O modelo conta com as consagradas Mega Rodas da Sestini, que são reforçadas e garantem mais durabilidade e facilidade no transporte. E tem mais: o novo painel interativo transforma a mochila em um verdadeiro centro de comando. A criança pode puxar as “bandeiras” e escolher em qual modo quer entrar: Creeper ou TNT. É só decidir e partir para a missão. Além disso, o painel frontal traz impressão em alto relevo com tinta metálica, tornando o produto ainda mais especial e único.
Faixa etária indicativa: meninos de 5 a 8 anos.
Atenção, lojista! Minecraft já é uma licença consolidada entre as crianças, graças ao seu universo interativo e acessível para todas as idades. Neste ano, em especial, a marca ganhou ainda mais destaque com o lançamento do filme, que se tornou a maior bilheteria da história entre filmes baseados em games. A estreia foi um verdadeiro sucesso, dominando as redes sociais e ficando no Top Trends por várias semanas. Aproveitando este momento de grande visibilidade, trouxeram um produto diferenciado e interativo, que cria uma conexão ainda mais forte entre a criança e a mochila: o painel frontal conta com “bandeirinhas” que podem ser puxadas, permitindo que a criança alterne entre os modos e personalize sua própria aventura
