A volta às aulas de 2027 já começou para a indústria de materiais escolares. Antes da definição das listas e da concentração das compras, fabricantes apresentam coleções que revelam suas apostas para a próxima temporada: referências do K-pop, universos de games, personagens clássicos e produtos que permitem personalizar a rotina. Para o marketing, os lançamentos oferecem uma leitura sobre como as marcas procuram transformar identificação cultural em preferência de compra.
O conjunto dos anúncios no mercado sugere uma estratégia de diversificação: combinar referências em evidência com marcas que mantêm reconhecimento ao longo dos anos. No licenciamento, as chamadas hot properties concentram atenção em determinado momento, enquanto as evergreens preservam relevância entre diferentes gerações. Uma mesma propriedade pode reunir as duas características quando um novo lançamento ou movimento cultural renova seu interesse.
Um dos exemplos mais recentes de Hot Properties é a coleção TinyTAN da Tilibra, anunciada em outubro para a temporada de 2027. Com personagens inspirados nos sete integrantes do BTS, a linha reúne cadernos e adesivos e leva o universo do grupo sul-coreano aos materiais de estudo e organização. A iniciativa ilustra a aproximação da papelaria com comunidades de fãs, que compartilham referências e vínculos com artistas e franquias.
Para Fabrício Pardo, gerente de marketing da Master Indústria, antecipar tendências exige avaliar como uma referência cultural pode se transformar em uma proposta de produto relevante.
“Uma tendência precisa fazer sentido para o público e para a categoria. Na indústria de materiais escolares, essa leitura envolve entender quais referências despertam identificação e como traduzi-las em produtos úteis, com qualidade e uma proposta clara. O desafio é desenvolver hoje algo que continue relevante quando chegar às lojas”, afirma.
A cultura pop asiática também aparece na coleção licenciada de Jujutsu Kaisen apresentada pela Abyara Graf entre as novidades da Escolar Office Brasil 2026. Já o Grupo Leonora anunciou mais de 140 lançamentos para a volta às aulas de 2027, em um portfólio que reúne dez licenças internacionais e duas collabs. Entre as novas licenças estão Minecraft, Patrulha Canina e Bob Esponja, que se somam a propriedades como Hello Kitty e Harry Potter, consideradas evergreen no mercado pelo tempo de exposição e renovação das marcas.
A coleção Snoopy da Tilibra para 2026/2027 exemplifica a atualização dos clássicos. Além de cadernos e papel de carta, a linha inclui cadernetas com capas surpresa, aproximando o personagem de formatos ligados ao colecionismo e aos presentes. É uma forma de renovar a experiência com uma propriedade conhecida sem depender apenas de novas estampas.
“Os fenômenos culturais e os clássicos cumprem papéis diferentes no portfólio. Um pode estimular a descoberta, enquanto o outro traz uma relação afetiva construída ao longo do tempo. A decisão precisa considerar o perfil do consumidor, o calendário de desenvolvimento e a capacidade de renovar a experiência com o produto”, avalia Fabricio Pardo.
Essa disputa por identificação acontece em um mercado de escala. Segundo a Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral), o varejo brasileiro de produtos licenciados movimentou R$ 29,16 bilhões em 2025, crescimento de 8% sobre o ano anterior. O indicador abrange diferentes categorias, além dos materiais escolares. No mundo, produtos e serviços licenciados somaram US$ 389,8 bilhões em 2025, segundo a Licensing International, com entretenimento e personagens respondendo por 41,5% do total.
Na Master Indústria, os lançamentos apresentados na Escolar Office Brasil 2026 incluem a linha Decora Cola, nas versões Candy, Pets, Fashion e Shine, além da caneta hidrográfica HidroMagic e do marcador com glitter apagável. As novidades permitem observar outra frente de desenvolvimento para a categoria: traduzir referências de comportamento em cores, efeitos e possibilidades de criação e personalização.
“As tendências também chegam ao material escolar por meio dos efeitos, das cores e da liberdade para criar. Para a Master, desenvolver produtos passa por observar como esses elementos podem ampliar as possibilidades de uso e despertar o interesse de quem vai escrever, desenhar ou personalizar”, diz Fabrício Pardo.
Os lançamentos colocam em pauta uma decisão estratégica para fabricantes e varejistas: como distribuir investimentos entre novidades, propriedades consolidadas e inovação em produtos. Na preparação para 2027, K-pop, games e personagens clássicos oferecem caminhos para atrair públicos distintos, enquanto cores, acabamentos e funcionalidades ajudam a construir uma identidade própria na prateleira.
