Símbolo do Brasil, o cachorro Caramelo ganhou uma turma de personagens, e ela já nasce com um compromisso permanente com a causa animal. Criada por Caroline Albé, fundadora da 2Bold, a Turma do Caramelo BR destinará 2% do faturamento líquido dos projetos de licenciamento desenvolvidos apenas pela marca ao Instituto Ampara Animal, que apoia mais de 500 ONGs. A estreia foi nesta terça-feira (03/11), em uma collab com a Melissa, nas lojas da marca de todo o país, em formato blind box.
Na collab com a Melissa, a marca de calçados destinará 2% das vendas da coleção ao Instituto Ampara Animal. Desenvolvida também em parceria com PEDIGREE®, por meio do programa PEDIGREE® Adotar é Tudo de Bom, a iniciativa prevê ainda a destinação de parte dos royalties arrecadados com as vendas para ONGs parceiras do projeto.
A Turma do Caramelo nasceu da paixão de Caroline pelo universo dos personagens e de sua experiência de mais de 20 anos no mercado de licenciamento. Para a executiva, os personagens vão muito além do entretenimento: são capazes de despertar sentimentos, contar histórias, estimular a imaginação e criar conexões emocionais com os consumidores. O desejo de desenvolver uma marca própria sempre existiu, mas faltava um propósito que fosse além do comercial.
O primeiro insight surgiu em 2025 com a crescente popularidade do cachorro caramelo e a valorização da cultura brasileira. Inspirada na diversidade e na miscigenação que caracterizam o Brasil, a Turma do Caramelo BR surgiu com o propósito de transformar o chamado “complexo de vira-lata” em orgulho de ser quem somos, celebrando nossa autenticidade e valorizando os cães sem raça definida. Mais do que personagens, a marca nasceu de forma digital para unir entretenimento, conexão emocional e propósito social.
“Muitos cães ainda vivem em situação de abandono e aguardam uma família. Queremos que a Turma do Caramelo BR vá além dos personagens e transforme o carinho que o brasileiro tem pelos vira-latas em uma contribuição concreta”, afirma Caroline Albé, fundadora da 2Bold e criadora da Turma do Caramelo BR.
A coleção reúne cinco personagens inspirados na diversidade dos cães sem raça definida: Caramelo, Fumacinha, Raposinha, Fiapa de Manga e Pretinha, além de um modelo raro. Em Melflex, material característico da Melissa, cada miniatura veste um look completo da marca e tem alça para pendurar em bolsas e mochilas. Por ser blind box, o consumidor só descobre o personagem ao abrir a embalagem, e cada miniatura custa R$ 99,90. Inicialmente, serão 40 mil unidades.
O lançamento ocorre em um momento em que as blind boxes ganham escala no Brasil: os produtos da Pop Mart, fabricante do Labubu, passaram a ser vendidos oficialmente no país em junho.
Caroline, que passou por Mattel e Grendene antes de fundar a 2Bold, construiu a Turma do Caramelo BR com foco na conexão entre as marcas. “Quem trabalha com licenciamento sonha em chegar à Melissa, e eu comecei pelo sonho, em vez das linhas tradicionais. Acredito em parcerias com conexão de verdade entre as marcas, porque elas geram visibilidade e também vendas”, afirma.
